utöver konventionell SEO: avslöja mysteriet med den organiska produktkarusellen

registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Brodie Clark på September 3, 2019 på 11:11 am

  • kategorier:alla saker SEO kolumn, kanal: Retail, Google, Google: SEO, sökmotorer: Shopping sökmotorer
  • tidigare på året, Valentin Pletzer fann att Google hade börjat visa en ’Populära produkter’ karusell för en delmängd av frågor i sökresultaten.

    vid den tiden trodde många att den här nya karusellen var en annons som Google bara inte hade märkt korrekt. Men det visar sig att denna funktion faktiskt var ett organiskt resultat.

    samma dag släppte Google en artikel med titeln: hjälp kunder att upptäcka dina produkter på Google. Baserat på innehållet i denna artikel var det inte klart att detta var relaterat.

    det var bara i en Webmaster Central Hangout med John Mueller som jag informerades om anslutningen.

    se Johns svar på min fråga klockan 21:55 här:

    Google-artikeln gav inga detaljer om den populära Produktkarusellen, med den enda bilden som refereras till är en Produktkunskapspanel.

    jag kunde dock hitta tre nya SERP-funktioner som fungerar på liknande sätt: populära produkter, bästa produkter liknande produkter.

    baserat på 250 unika sökresultat, över 20 produktsegment

    som nämnts är den här funktionen för närvarande endast tillgänglig i USA men planeras ha stöd i andra länder i slutet av detta år (kan vara om några månader).

    jag är baserad i Australien, så det är inte något jag snubblar på i mina dagliga sökningar, men jag jobbar med vissa företag i USA som har funktionen utlöst för några viktiga frågor som de rankar för.

    både de populära produkterna och de bästa produkterna karuseller tar upp en hel del SERP Fastigheter, med placering i allmänhet över-the-fold på skrivbordet. Detta gäller också för Produktkunskapspanelen som ofta utlöses efter att ett urval har gjorts från en organisk Produktkarusell (OPC).

    enligt Mobilmarknadsföringsexpert, Cindy Krum från MobileMoxie, är dessa karuseller också mycket synliga i mobila sökresultat. Hon förklarar:

    ”Detta är ett nytt sätt att rangordna produkter och driva konverteringar utan att faktiskt rangordna hela sidor – . Det är särskilt irriterande för SEO eftersom inget av verktygen rapporterar att karusellen är ens där. Det enda sättet att veta är att göra test eftersom Google inte OPCs i Search Console, när man rapporterar om klick, visningar, CTR och genomsnittlig position.

    det andra som är intressant och potentiellt hotande för SEO är att dessa resultat länkar till Produktkunskapspaneler innan de länkar till din webbsida. Det betyder att alla som säljer produkten kan ingå i karusellen och eventuellt sätta i ett prisjämförelsesnät på Produktkunskapspanelen, allt innan någon kommer till en sida där de kan konvertera på din webbplats. En viktig, ny del av e-handel SEO kan spåra och optimera dessa produktkunskap Panel resultat, att driva bättre konvertering, eftersom de kan nu vara en gate-keeper. Humoristiskt, det sätt som de arbetar är något som de gamla dörröppningssidor som Google kämpade så hårt mot år sedan.”

    – Cindy Krum

    genom att titta på 250 unika sökresultat över 20 produktsegment i USA kunde jag förstå de tre nya SERP-funktionerna:

    1. Populära produkter (PP): av de tre olika karusellerna verkade PP oftast baserat på min analys. De arbetar i karuseller på upp till 10 produkter, där 5 är synliga åt gången på skrivbordet och fyra på mobilen. Listorna inkluderar en produktbild, en titel och en recension stjärnor och räkna.

    populära produkter karusell på skrivbordet (5 produktlistor är synliga).
    populära produkter karusell på mobilen (4 produktlistor är synliga).

    2. Bästa produkter (BP): BP verkade mindre ofta än PP, men tar upp betydande SERP-fastigheter när de utlöses. De fungerar i en karusell på upp till 16 produkter, varav tre är synliga åt gången på skrivbordet och 2.5 på mobilen. Produktlistorna visar vanligtvis en bild, titelrecensioner (samma som PP), men visar också priset och publikationer där produkten har nämnts (tillsammans med andra produktspecifika detaljer på mobilen).

    bästa produkter karusell på skrivbordet (3 produktlistor är synliga).
    bästa produkter karusell på mobilen (2.5 produktlistor är synliga).

    3. Liknande produkter (SP): SP-karuseller verkar vanligtvis utlösas när köparen är längre ner i tratten och undersöker ett specifikt varumärke. Detta är din möjlighet att få din produkt framför en kund som tror att de har minskat sitt val till en konkurrents erbjudande (men det kan fungera omvänd). De tenderar att ha upp till sex produkter i en karusell, varav fyra är synliga åt gången på skrivbordet och 2.5 på mobilen. SP innehåller i allmänhet samma detaljer som PP.

    liknande produkter karusell på skrivbordet (4 produktlistor är synliga).
    liknande produkter karusell på mobilen (2.5 produktlistor är synliga). Det här är ett folk som också söker efter funktion med en” Jämför ” CTA, vilket är väldigt annorlunda än skrivbordet.

    hur man påverkar den organiska produktkarusellen

    i Googles blogginlägg detaljerade de tre faktorer som är viktiga ingångar: strukturerad Data på din webbplats, ger produktinformation i realtid via Center, tillsammans med ytterligare information via Manufacturer Center.

    detta avsnitt av artikeln kommer att undersöka Googles vägledning, tillsammans med några kommentarer om vad jag har märkt baserat på mina egna erfarenheter.

    1. Se till att din produktmarkering är validerad

    nyckeln här är att se till att Produktmarkering med strukturerad Data på din sida följer Googles riktlinjer och valideras.

    du kan göra detta genom att använda testverktyget för strukturerad Data, tillsammans med Produktrapporten i Google Search Console. För mer information om validering av markup, se Googles riktlinjer tillsammans med guider skrivna av branschexperter.

    nyckeln här är att se till att Google kan komma åt din produktinformation för att visas som Utdrag i olika applikationer.

    på en relaterad (även orelaterad) anteckning, kolla in detta SERP-utdrag som jag hittade när jag gjorde forskning för den här artikeln:

    Jegens lyser både på och utanför SERP. Med de orange stjärnorna ser du vanliga rich snippets med hjälp av AggregateRating genom schema.org (vad detta första steg avser).

    men betygen nedan i svart är från tabelldata. Detta händer ibland när du använder <tabell> på en sida. Kan inte riktigt kontrollera dessa utdrag. Mycket sällsynt att se båda tillsammans.

    2. Skicka in ditt produktflöde till Google via Merchant Center

    det är här det börjar bli intressant. Genom att använda Googles Merchant Center får amerikanska produktflöden nu möjlighet att skicka in data via en ny destination.

    skillnaden här för Google är att återförsäljare kan ge mer aktuell information om sina produkter, snarare än att vänta på att Google ska genomsöka din webbplats (Vad händer i steg 1).

    markera rutan för ”ytor över Google” ger dig möjlighet att ge åtkomst till dina webbplatser produktflöde, så att dina produkter kan vara berättigade inom områden som sökning och Google Bilder.

    för syftet med denna studie är vi mest intresserade av sökning, med den organiska Produktkarusellen i åtanke. ”Relevans” av information är den avgörande faktorn för denna funktion.

    Google säger att för att den här funktionen i sökningen ska fungera behöver du inte ha en Google Ads-kampanj. Skapa bara ett konto och ladda sedan upp ett produktdataflöde.

    kommentar av PPC-experten Kirk Williams:

    ”att skapa ett flöde i Google Merchant Center har blivit ännu enklare med tiden eftersom Google vill garantera att de har rätt åtkomst och att återförsäljare kan få produkter i annonser! Du måste se till att du lägger till all företagsinformation och frakt/skatteinformation på kontonivå, och sedan kan du skapa ett flöde ganska enkelt med ditt dev-team, en tredjepartsleverantör som Feedonomics eller med Google Sheets. Som jag noterar i min ”nybörjarguide till Shopping-annonser”, var medveten om att flödet kan ta upp till 72 timmar att bearbeta, och ännu längre tid att börja visas i SERP. Tålamod är nyckeln här om du bara skapar ett nytt handelscenter… och se till att hålla dig uppe på dessa ogillande eftersom Google föredrar ett rent GMC-konto och kommer att tillämpa mer aggressiva produktdiskussionsfilter på konton med fler ogillande. ”

    – Kirk Williams

    för en klient jag jobbar med resulterade det här steget i att flera av deras produkter lades till topp 10 i PP-karusellen. 1 av dessa är i topp 5, som är synlig när SERP först laddar.

    detta innebar att i det här specifika scenariot var de Produktstrukturerade Data som Google regelbundet krypade och indexerade i USA inte tillräckligt för att kunna övervägas för den organiska Produktkarusellen.

    Obs: de produkter som lades till karusellen ansågs redan vara ”populära” men Google hade bara inte lagt till dem. Det är inte garanterat att dina produkter kommer att läggas bara för att detta steg slutfördes. det kommer verkligen ner till din produkts framträdande och relevans för frågan (samma som alla andra sidor som rankas).

    3. Skapa ett extra flöde via Manufacturer Center

    nästa steg innebär användning av Googles Manufacturer Center. Återigen fungerar det här verktyget på samma sätt som Merchant Center: du skickar in ett flöde och kan lägga till ytterligare information.

    denna information innehåller produktbeskrivningar, varianter och rikt innehåll, till exempel högkvalitativa bilder och videor som kan visas i Produktkunskapspanelen.

    du måste först verifiera ditt varumärke i tillverkarens mittpanel, sedan kan du fortsätta att ladda upp ditt produktflöde.

    när Google refererar till ”Product Knowledge Panel” i sin release, det är inte samma typ av kunskap Panel många i SEO-branschen är vana.

    denna Produktkunskapspanel innehåller mycket annan information jämfört med din vanliga KP som vanligtvis drivs av Wikipedia och visas i olika kapaciteter (baserat på hur mycket data den har åtkomst till).

    så här ser den här Produktkunskapspanelen ut i sitt mest raffinerade tillstånd, helt fylld med all information som kan visas:

    typ # 1 visar bara produktbilden, titeln och granskningsräkningen.

    typ # 2 är en expansion på typ #1 med ytterligare produktinformation, och en annan länk till recensioner.

    typ #3 är den mer standardiserade Kunskapspanelen, med möjlighet att dela en länk med en ikon längst upp till höger. Denna Produktkunskapspanel har en beskrivning och mer av en uppdelning av recensioner, med det genomsnittliga betyget. Detta är det utvecklade tillståndet där jag tenderar att se annonser placeras inom.

    Typ #4 är en expansion av typ #3, med möjlighet att filtrera genom recensioner och söka i databasen med olika nyckelord. Detta är särskilt användbar funktionalitet vid bedömning av källan till de aggregerade recensionerna.

    baserat på min testning med en klient i USA resulterade tillägget av ytterligare information via Manufacturer Center i att en ny produkt lades till en PP-karusell.

    detta hände två veckor efter att ha skickat in flödet, så det kan fortfarande bli påverkan att komma. Jag kommer troligen att vänta längre och sedan testa ett annat tillvägagångssätt.

    Var får Google granskningsdata från?

    att undersöka var granskningsdata som fyller Produktkunskapspanelen kommer ifrån var ett av de större mysterierna i denna studie. Det fanns fall där källan var tydlig och andra där det inte alls var.

    av de 250 resultaten jag analyserade fanns det 36 resultat (14%) där jag inte kunde bestämma källan till recensionerna. Detta berodde främst på att det inte fanns en aktiv Produktlistningsannons (PLA) för produkten.

    om du till exempel klickar på listan från PP-karusellen nedan för ”Jack Daniels Winter Jack Apple Punch” tar du dig inte till en Produktkunskapspanel:

    nästa steg för undersökning är att klicka på fliken Shopping, se till att dina sökinställningar ändras till USA som land (om det inte finns där) och sedan filtrera igenom för att se om den produkten är aktiv.

    baserat på mina erfarenheter kommer produkten i allmänhet att vara det första resultatet som visas. Men det skjuts ibland ner till sidan två eller ännu längre, vilket blir förvirrande.

    om produkten inte är aktiv blir det mycket mindre klart om var de sex produktrecensionerna tas från. De kan vara från produktschema på din webbplats eller från en grossist, men om den beräkningen av ”6” inte matchar en enda källa är det någons gissning.

    det är också intressant att notera att produktbetygen verkar uppdateras i realtid. Så granskningsräkningen för en produktlista på den organiska Produktkarusellen bör vara densamma som PLA (om den är aktiv).

    detta kan vara särskilt oroande för en företagsägare, eftersom de kan behöva felsöka varför deras granskningsbetyg är så lågt eller inte representativt för deras produkters faktiska Popularitet baserat på granskningsantal.

    det omvända scenariot för detta är där granskningskällan är tydlig och resultattyp #4 utlöses för Produktkunskapspanelen. Du kan tydligt se var recensioner kommer ifrån och felsöka i enlighet därmed.

    i det här exemplet är den sammanlagda granskningspoängen faktiskt bättre än betyg på webbplatsens produktsida. Denna återförsäljare har fått ett högre betyg på grund av de olika granskningskällorna.

    det är här det är viktigt att göra egna tester. Du kan placeras i den organiska Produktkarusellen med en Produktkunskapspanel som utlöses, men det kan leda till mer försäljning för grossister via annonser, snarare än din egen webbplats (inte ett idealiskt SEO-scenario).

    det är viktigt att vara försiktig med denna SERP-funktion, eftersom det finns många faktorer som spelar in och lätt kan skada ditt varumärke. Här är ett exempel där betyget inte har fungerat i en återförsäljares fördel:

    denna produkt är klart låga betyg i allmänhet, men du kanske vill arbeta mot en fix om du hantera SEO för Dell.

    ovanstående scenario var definitivt en outlier baserat på min forskning. Över de 215 resultaten som jag analyserade som utlöste en Produktkunskapspanel med en granskningsbetyg var genomsnittet för detta betyg 4.5.

    detta anses vara extremt högt. Mer analys skulle behövas för att ta reda på varför detta var fallet (oavsett om det rör sig om granskningskällor, Google föredrar ).

    ytterligare tredjepartsforskning relaterad till den organiska Produktkarusellen

    jag kontaktade Bill Slawski för att kontrollera om det fanns några Google-patent relaterade till denna uppsättning SERP-funktioner.

    funktionerna påminde räkningen av liknande objekt Schema för bildsökning på mobilen, styra mig till den här bloggen artikeln släpptes av Google i April 2017.

    Bill noterade också att det fanns ett Google-patent angående lager från samma butik som lämnats in av butiksägaren, men sa att det verkade vara orelaterat.

    när det gäller annan forskning om dessa funktioner kom jag över några mycket användbara guider som utvecklats av Hamlet Batista värt att kolla in.

    Hamlet har skrivit följande artiklar som jag skulle rekommendera att läsa:

    • mäta trafik från Google shops nya organiska listor
    • hur man påskyndar produktändringar i Google organiska listor

    vad håller framtiden för denna SERP-funktion?

    jag tror att det vi ser i USA bara är början. Google har rullat ut den här funktionen på en ganska stor spridning av produktrelaterade frågor i USA, men det finns fortfarande mycket utrymme för expansion.

    de två organiska produktkarusellerna att hålla ett öga på är definitivt den populära produkten och de bästa produktkarusellerna. Båda får stor synlighet i sökresultaten för kommersiella frågor på både skrivbord och mobil.

    något annat att tänka på är hur Google har förmågan att spela dessa i karusellen var de än vill. Inte bara är de synliga som en distinkt funktion i webbsökning som du ser i den här artikeln, sett dem visas i ett varumärkes Standardkunskapspanel också.

    detta kan innebära att var och en av dessa karuseller kan läggas till inom andra SERP-funktioner i framtiden och inte bara i vanlig webbsökning som ett tydligt resultat.

    och det slutar inte där. Vi kommer sannolikt att se var och en av de funktioner som nämns i denna artikel utvecklas till hybrider av många olika datamängder från webben.

    här är ett exempel på exakt samma fråga där en version av BP-karusellen testas, men det är nu en ”topp 9.”Detta har kastat bort all klassificering.

    medan jag närmar mig den här funktionen med försiktighet, är jag fortfarande upphetsad av möjligheten att ha ett helt nytt lager av SEO att arbeta med.

    jag skulle bjuda in andra att fortsätta den forskning jag har presenterat i den här artikeln, och för SEO-verktygsleverantörer att lägga fram några insikter för samhället.

    om du arbetar i SEO och har aldrig använt Merchant Center eller tillverkare Center, då kan det vara dags att få händerna smutsiga och bokmärke dessa länkar.

    snabb sammanfattning:

    • Karusellfunktioner för organiska produkter kommer att lanseras globalt i slutet av 2019.
    • populär produkt och bästa produktkaruseller är funktionerna att hålla ett öga på.
    • se till att dina produkter har giltiga strukturerade Data, ett inlämnat produktflöde via Merchant Center, tillsammans med ett flöde via Manufacturer Center.
    • se upp för fall där ditt kunders varumärke får ett lågt granskningsresultat på grund av de datakällor som Google har tillgång till.
    • gör din egen testning. Som Cindy Krum nämnde tidigare finns det mycket klick mellan de organiska Produktkarusellförteckningarna och din webbplats produktsida.
    • kom ihåg: det kan finnas fall där det inte går att lägga till karusellen på grund av en övergripande ”framträdande” faktor. Hitta realistiska möjligheter.

    registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

    Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

    om författaren

    Brodie Clark

    Brodie Clark är en SEO-konsult baserad i Melbourne, Australien. Service mellanstora till stora företag över hela världen. Följ honom på Twitter eller Linkedin för att hålla dig uppdaterad om den senaste utvecklingen inom SEO.

    Lämna ett svar

    Din e-postadress kommer inte publiceras.