hur man skriver rubriker och däck (Heds och Deks))

X

Sekretess & Cookies

den här webbplatsen använder cookies. Genom att fortsätta godkänner du deras användning. Läs mer, inklusive hur du kontrollerar cookies.

Fick Det!

annonser

de hårdast arbetande orden behöver mest utrymme och det bästa stället, eftersom de är den första försvarslinjen mot en ambivalent läsare

om jag var en hög med ord skulle jag vilja vara en hed och dek eftersom de inte bara får den bästa platsen i huset och har mest ansvar, men de får ignorera vissa regler för skiljetecken och grammatik på vägen. Inte för att jag är emot regler för grammatik och skiljetecken, men en licens för att bryta mot reglerna är tilltalande för mig. Heds och Deks är 007 av ordet rike.

med denna extraordinära kraft kommer stort ansvar. Om hed och dek misslyckas betalar hela artikeln priset. Och eftersom du skrev dem har du bara begränsat din förmåga att få en höjning. Men värre, du har dold information från människor som behöver det.

det finns ett hantverk och en konst att skriva rubriker – som redaktörer och journalister får vi betalt för hantverket — att sätta ihop strukturen för vilken information som behöver förmedlas. Konsten är vad vi gör för att hålla våra jobb intressanta — letar efter rätt ord att prata med precis rätt publik, binda ämnet till kulturella ikoner för publiken. Prata med publiken, snarare än att fumla dig igenom en obegriplig hed och dek.

skriv strukturen först, ha lite kul med det och tänk på vad som kommer att tilltala dina läsare.

”det finns två typer av rubriker, de som är direkta och berättar vad du ska få, och de som inte gör det. vi gillar den första typen.”

så snart du behärskar grunderna för att skriva heds och deks, hittar du heds och deks mycket lättare att skriva eftersom utgångspunkten kommer att vara väl utformad text. Varje gång du tänker på det kommer att ge direkt förbättring i hed och dek. Det är roligare att skriva också.

det är som att spela musik: om du har skalorna memorerade, är improvisation enkelt och roligt. Om vågen är ett mysterium, är improvisation svår, besvärlig, pinsam och svår att lyssna på.

web heds och deks har det extra elementet i sökmotoroptimering, men det är ett ämne för en annan artikel.

de tre ingredienserna i en väl utformad rubrik

* viktigast är tydlighet. Rubriken ska förmedla budskapet och öka läsarens förväntningar.

* också viktigt är att rubriken är informativ. Det bör fokusera ämnet. Det borde vara materiellt.

* för det tredje bör rubriker vara engagerande. Men retoriskt engagemang måste vara lämpligt. Frivolitet i en rubrik indikerar att artikeln är frivolous.

du kan fokusera ett ämne och ge retorisk energi genom att leka med verben. Använd ändliga verb (undvik gerunds om möjligt). Ett exempel är en fin Träbearbetningsartikel om att bygga en konst-och-hantverk skänk som bara kräver tre typer av snickeri:

tre enkla fogar __________ en konst & hantverk skänk

detta verb är din möjlighet att vara konstnärlig; leka med dina möjligheter här:

skapa, definiera, förstöra, härma, vatten ner, nötkött upp, prostituera, inviga, vitalisera, överdriva, förenkla, dumb-down…

möjligheterna är nästan oändliga, men kom ihåg: klarhet är kung (eller drottning som fallet kan vara).

DEKs är som sökaren på en kamera: där du stoppar kameran är hed, där du zoomar, Beskär och fokuserar är DEK.

de två huvudfunktionerna i DEK är att beskära och fokusera rubriken. De kan vara ordigare än rubriker och de bör antyda vad läsaren kommer att få i artikeln.

mer och mer måste Heds, deks och ledes locka läsare utöver traditionella tidningskiosker. De behöver också hjälpa läsarna att hitta artiklar på webben. Och som utgivare lägger fler tidningsartiklar i ett onlinearkiv, måste tidningen heds, deks och ledes vara Google-vänliga (mer om att skriva för webben senare).

Nästa upp: hur man skriver en bra Lede

annonser

koppla upp dina kompisar:

Skriv ut

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.