blogg

Google Analytics är ett kraftpaket spårning och rapportering verktyg och tillsammans med det kommer en omfattande svit av Google Analytics funktioner.

det är bara naturligt att vissa funktioner kommer att saknas.

men som digital marknadsförare utforskar och driver jag alltid gränserna för de verktyg som används.

Här har jag sammanställt en enkel lista över några mindre kända (enligt min mening underutnyttjade) Google Analytics-funktioner.

Låt oss ta en titt på vad dessa är.

Google Analytics Features #1 – beräknade mätvärden

beräknade mätvärden är ett bra sätt att titta på data som inte är tillgängliga via standardmått.

jag har funnit beräknade mätvärden särskilt användbara med mål och importerade kampanjdata från tredje part (kostnadsvisning och klickmått).

så länge jag har all min data inrymd i Google Analytics kan jag fortsätta och skapa anpassade beräknade mätvärden för att få en bättre förståelse för kampanjprestanda.

till exempel:

CPV (kostnad per besökare) = kostnad / sessioner eller kostnad / användare

med tanke på att det ofta finns en dataöversättningsförlust från klick till sessionerna gillar jag att skapa CPV-beräknad metrisk för att övervaka min kostnad per spårad användare/besökare.

på ett sätt skapar det ansvar genom att inte bara förlita sig på annonsplattformarnas klickdata.

CP-omvandlingar (Lead-eller Händelsemål) = kostnad / mål

att skapa CPA-beräknad metrisk ger mig möjlighet att inte bara titta på målkonverteringsfrekvens utan också förstå effektivitet i anpassade rapporter.

för att komma åt beräknade mätvärden, gå till Visa kolumn i avsnittet Admin:

Google Analytics - funktioner-beräknade mätvärden

du kan skapa ditt beräknade mätvärde med valfri kombination av mätvärden.

  1. ge den beräknade metriska ett namn
  2. definiera Formateringstypen, i det här fallet kommer jag att använda valuta (Decimal)
  3. ange din formel. För CPV använder jag kostnad / användare
  4. spara din beräknade metriska

Google Analytics-funktioner-Konfigurera beräknade mätvärden

du kan nu komma åt ditt beräknade mätvärde i anpassade rapporter och instrumentpaneler.

Obs: Använd beräknade mätvärden klokt eftersom du är begränsad till fem beräknade mätvärden för varje vy i gratisversionen av Google Analytics.

Google Analytics funktioner # 2-anpassade varningar

anomalier i data berätta något är, ja…förändras.

men förändring är inte alltid negativ det kan vara bra.

hur som helst måste vi som marknadsförare övervaka och identifiera avvikelser snabbt så att vi kan vidta nödvändiga åtgärder för att säkerställa positiv kampanjprestanda.

att identifiera alla dessa förändringar kan vara en skrämmande uppgift när man arbetar över stora konton och många kampanjer.

för att göra övervakningskampanjens prestanda mer hanterbar utnyttjar jag anpassade varningar så att jag får meddelande när saker inte går min väg.

du kan komma åt anpassade varningar under kolumnen Visa i avsnittet Admin:

 Google Analytics-funktioner-anpassade varningar

för att ställa in din varning:

  1. klicka på Skapa nytt och ge det ett namn
  2. definiera varningsperioden som dag, vecka eller månad
  3. Ställ in filterförhållandena som är specifika för dina behov
  4. valfritt – du kan välja att få textmeddelanden och / eller lägga till e-postadress
  5. definiera den metriska ändringen du vill övervaka. I det här fallet vill jag veta om kostnaden sjönk med mer än 25% jämfört med föregående dag.
  6. spara varningen

Google Analytics-funktioner-konfigurera anpassade varningar

Google Analytics – funktioner #3-anpassade rapporter

standardrapporterna i Google Analytics ger en mängd insikter, och jag kan ta detta ännu längre genom att dra i sekundära dimensioner.

men vanliga Google Analytics-rapporter går bara så långt.

så när jag vill se en uppdelning av information som är specifik för mina behov (inklusive beräknade mätvärden) utnyttjar jag anpassade rapporter.

dessa är lättillgängliga och kan också schemaläggas som e-postuppdateringar varje vecka eller månad.

när du har skapat och sparat din anpassade rapport kan du ’spara’ den i det övre högra hörnet.

 Google Analytics-funktioner-sparade rapporter

detta gör rapporten tillgänglig under sparade rapporter och du kan sedan:

  1. klicka på Dela i det övre högra hörnet
  2. Lägg till mottagarens e-postmeddelanden för att ta emot rapporten
  3. Ställ in rapportfrekvens och leveransdag
  4. definiera den aktiva längden för denna rapport
  5. när du är klar klickar du på Skicka, och du bör vara klar

Google Analytics-funktioner schema sparade rapporter

Google Analytics – funktioner #4-Toppkonverteringsvägar

Toppkonverteringsvägar är mindre av Google Analytics-funktioner men en av mina favoritattributionsrapporter.

denna rapport kan ge mig en utmärkt förståelse för kampanj, publik eller kreativ prestanda över kanaler.

jag hänvisar till denna rapport som riktad insikt i hur användare konverterar över kanaler.

jag kan sedan optimera specifika kanaler genom att fördela budget och/eller anpassa kreativitet och meddelanden med den mest troliga beröringspunkten som användaren kommer att vara på i vägen till konvertering.

du kan komma åt den översta omvandlingsvägen under konverteringar i vänster nav.

en gång i rapporten kan du analysera konverteringsvägarna efter din primära dimension

Google Analytics – funktioner Toppkonverteringsvägar

Google Analytics-funktioner #5-anpassade dimensioner

att lägga till alla annonsadresser med de fem standard utm-parametrarna är avgörande för att förstå kampanjprestanda över kanaler.

men insikterna går bara så långt. Att lägga till anpassade parametrar kan öppna möjligheterna att spåra mycket mer.

lyckligtvis kan du tilldela anpassade parametrar till anpassade dimensioner så att du kan samla in och rapportera eventuella anpassade värden.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.