Anatomi av en reklam misslyckas: Burger Kings ” Var är ört?”Kampanj – Gå Retro!

jag skulle behöva säga om du vagt kommer ihåg en reklamkampanj, eller kom ihåg det bara för att det var så dåligt, då är det säkert att säga att konceptet var en flopp. Så var fallet i mitten av 80-talet när Burger King debuterade sin ”Where’ s Herb?” promo. Jag snubblat på denna sorgliga berättelse när jag letade efter något annat och måste erkänna att det inte ringde några klockor med mig tills jag tittade på reklamfilmerna på YouTube. Legenden säger att kampanjen lärs ut till framtida galna män och kvinnor som en lektion om reklamkatastrof. Burger kings vinster sjönk 40% 1986 för att lita på en lam fiktiv karaktär. Så låt oss ta en titt, ska vi?
1985 var Burger King redan i trubbel. Wendy hade haft mycket framgång med sin ” Var är nötköttet?”campaign och McDonald’ s hade lanserat sin McDLT-smörgås. BK vände sig till reklamföretaget J. Walter Thompson för att öka allmänhetens medvetenhet. De kom med tanken på en fiktiv karaktär som de kallade Herb. Herb var vad du skulle kalla en hamburgare, eller mer specifikt, Whopper virgin. Han var en mystisk man som aldrig hade ätit en i hela sitt liv (jag skulle säga att det också gör honom ganska smart.) Burger King började först nämna ört i tidningsannonser, banners och flygblad. De gick igenom så mycket besvär att de faktiskt gav Herb ett eget spännande liv; han skulle vara från Wisconsin, arbetade i en ostfabrik och sålde Lokka änder. Där saker verkligen tar en tur för Cluelessville var dock när Burger King började berätta för folk att vara på utkik efter Herb i sin lokala BK-Restaurang, för om han upptäcktes skulle du vinna en jättestor $5000!
det finns så många saker som är fel här. Först, eftersom ingen visste vad Herb faktiskt såg ut, att vinna pengarna var praktiskt taget omöjligt vid denna tidpunkt. Jag föreställer mig att manliga främlingar förmodligen frågade varandra i BK-restauranger om de var ört. Kunderna instruerades i annonser att säga” Jag är inte ört ” när de beställde en Whopper – det skulle göra det möjligt för dem att köpa den för 99 cent. Kunder som fick namnet Herb fick höra att säga, ” Jag är inte örten du letar efter.”Thunk! För det första, hur många män har du träffat i ditt liv som faktiskt hette Herb? För det andra, varför måste folket på Burger King veta ditt namn?
men kanske mest patetiskt om hela tävlingen var det lilla priset…$5,000? Även för 1985 verkar det beloppet bara stinkande Röv billigt för mig! Jag antar att det kan köpa dig en Pontiac Fiero.
efter mycket uppbyggnad beslutade Burger King att avslöja” Herb ” under 1986 Superbowl. Han visade sig vara det atypiska porträttet av en 80-talsnörd: glasögon, för korta svarta byxor matchade med vita strumpor och smurt bakhår. Åtminstone, nu, ett ansikte hade lagts till namnet, men det var för sent. Konsumenterna tappade snabbt intresset för kampanjen och Herb gick officiellt i pension ett par månader efter sin debut. Wendys hade faktiskt lite kul med den dåliga tanken genom att säga att Herb åt på sina restauranger och Saturday Night Live kapitaliserades på popkulturflopen genom att Randy Quaid skildrar Herb som ger en presskonferens – vilket låter anmärkningsvärt mer underhållande än själva kampanjen.
kampanjen stod också inför en juridisk fråga när en 15-årig pojke upptäckte Herb på en Burger King i Alabama. Eftersom han bara var blyg för 16-åringskravet för att bli en vinnare, tilldelades $5000 till sin äldre vän som var med honom i restaurangen vid den tiden. Pojkens föräldrar klagade till sin Alabama-representant, och Burger Kings handlingar förklarades som konsumentbedrägeri av Statens senat.
skådespelaren som spelade Herb-Jon Menick-gjorde det bästa av alla spelare i sagan. Han fortsatte med att få mer skådespelararbete och verkade som gästtidtagare (tillsammans med Clara Peller, Wendys ”Where’ s The Beef?”lady) på en World Wrestling Federation match. Burger King drog sitt konto ur J. Walter Thompson.
Herb fick också ett kort omnämnande i en rapsång 1989. Kanadensisk rappare Maestro Fresh Wes sjöng texterna, ”Jag äter på Burger King för att jag inte är ört, och om ditt namn råkar vara ört, säg bara” jag är inte örten du letar efter, ord.'”
i det här fallet måste ordet vara…craptacular.
här är en av lame – O Herb-reklamfilmerna:

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.