dincolo de SEO convențional: dezlegarea misterului caruselului de produse organice

Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

Brodie Clark pe 3 septembrie 2019 la 11:11

  • Categorii: toate lucrurile SEO coloană, canal: Retail, Google, Google: SEO, motoare de căutare: Motoarele de căutare
  • la începutul anului, Valentin Pletzer a descoperit că Google a început să afișeze un carusel de produse populare pentru un subset de interogări în rezultatele căutării.

    la acea vreme, mulți credeau că acest nou carusel era un anunț pe care Google nu îl etichetase corect. Dar se pare că această caracteristică a fost de fapt un rezultat organic.

    în aceeași zi, Google a lansat un articol intitulat: Ajutați clienții să vă descopere produsele pe Google. Pe baza conținutului acestui articol, nu era clar că acest lucru era legat.

    doar într-un Hangout central pentru webmasteri cu John Mueller am fost informat despre conexiune.

    Vezi răspunsul lui Ioan la întrebarea mea la 21:55 aici:

    articolul Google nu a oferit nicio specificitate referitoare la caruselul produselor populare, singura imagine la care se face referire fiind un panou de cunoștințe despre produse.

    am fost, cu toate acestea, posibilitatea de a localiza trei noi caracteristici SERP care funcționează într-un mod similar: produse populare, Cele mai bune produse produse similare.

    pe baza a 250 de rezultate de căutare unice, pe 20 de segmente de produse

    după cum sa menționat, această caracteristică este disponibilă în prezent numai în SUA, dar este planificată să aibă asistență în alte țări până la sfârșitul acestui an (ar putea fi în câteva luni).

    am sediul în Australia, deci nu este ceva ce mă poticnesc în căutările mele de zi cu zi, dar lucrez cu unele companii din SUA care au funcția declanșată pentru unele întrebări importante pentru care se clasează.

    atât produsele populare, cât și cele mai bune produse carusele ocupă un pic echitabil de proprietăți imobiliare SERP, plasarea fiind în general deasupra pe desktop. Acest lucru este valabil și pentru panoul de cunoștințe despre produs, care este adesea declanșat după ce s-a făcut o selecție dintr-un carusel de produs Organic (OPC).

    potrivit expertului în Marketing mobil, Cindy Krum de la MobileMoxie, aceste carusele sunt, de asemenea, foarte vizibile în rezultatele căutării mobile. Ea explică:

    „acesta este un nou mod de a clasifica produsele și de a genera conversii fără a clasifica efectiv pagini întregi – . Este deosebit de supărător pentru SEO, deoarece niciunul dintre instrumente nu raportează că Caruselul este chiar acolo. Singura modalitate de a ști este să faceți test, deoarece Google nu face OPC-urile din Search Console, atunci când raportează clicuri, afișări, CTR și poziție medie.

    un alt lucru interesant și potențial amenințător pentru SEO este că aceste rezultate se conectează la panourile de cunoștințe despre produse, înainte de a se conecta la pagina dvs. web. Asta înseamnă că oricine vinde produsul poate fi inclus în carusel și poate fi pus într-o grilă de comparare a prețurilor pe panoul de cunoștințe despre produs, totul înainte ca cineva să ajungă la o pagină unde poate converti pe site-ul dvs. O parte importantă, nouă a eCommerce SEO poate fi urmărirea și optimizarea acestor rezultate ale panoului de cunoștințe despre produse, pentru a conduce o conversie mai bună, deoarece acestea ar putea fi acum un portar. Cu umor, modul în care funcționează este oarecum similar cu vechile pagini de ușă pe care Google le-a luptat atât de mult cu ani în urmă.”

    – Cindy Krum

    analizând 250 de rezultate unice de căutare din 20 de segmente de produse din SUA, am reușit să înțeleg cele trei noi caracteristici SERP:

    1. Produse populare( PP): din cele trei carusele diferite, PP A apărut cel mai frecvent pe baza analizei mele. Acestea funcționează în carusele de până la 10 produse, 5 fiind vizibile simultan pe desktop și patru pe mobil. Listările includ o imagine de produs, un titlu și un rating de stele de revizuire și numărul.

    produse populare carusel pe desktop (5 listări de produse fiind vizibile).
    produse populare carusel pe Mobil (4 listări de produse fiind vizibile).

    2. Cele mai bune produse (BP): BP a apărut mai rar decât PP, dar ocupă proprietăți imobiliare SERP considerabile atunci când sunt declanșate. Acestea funcționează într-un carusel de până la 16 produse, trei fiind vizibile simultan pe desktop și 2,5 pe mobil. Listările de produse arată de obicei o imagine, recenzii de titlu (la fel ca PP), dar arată și prețul și publicațiile în care a fost menționat produsul (împreună cu alte detalii specifice produsului pe mobil).

    cele mai bune produse carusel pe desktop (3 listări de produse fiind vizibile).
    cele mai bune produse carusel pe mobil (2.5 listări de produse fiind vizibile).

    3. Produse similare (SP): carusele SP par să fie declanșate de obicei atunci când cumpărătorul este mai jos în pâlnie și cercetează o anumită marcă. Aceasta este oportunitatea dvs. de a vă aduce produsul în fața unui client care crede că și-a restrâns alegerea la oferta unui concurent (dar acest lucru poate funcționa invers). Acestea tind să aibă până la șase produse într-un carusel, patru fiind vizibile simultan pe desktop și 2,5 pe mobil. SP conține, în general, aceleași detalii ca PP.

    produse similare carusel pe desktop (4 listări de produse fiind vizibile).
    produse similare carusel pe mobil (2.5 listări de produse fiind vizibile). Notă: Acesta este un popor, de asemenea, de căutare pentru caracteristica cu un „compara” CTA, care este foarte diferit de desktop.

    cum să influențezi Caruselul produsului organic

    în postarea de pe blogul Google, au detaliat trei factori care sunt intrări cheie: date structurate pe site-ul dvs. web, furnizarea de informații despre produs în timp real prin centru, împreună cu furnizarea de informații suplimentare prin Centrul producătorului.

    această secțiune a articolului va explora îndrumările Google, împreună cu câteva comentarii despre ceea ce am observat pe baza propriilor mele experiențe.

    1. Asigurați-vă că marcajul produsului dvs. este validat

    cheia aici este să vă asigurați că marcajul produsului cu date structurate pe pagina dvs. respectă regulile Google și este validat.

    puteți face acest lucru utilizând instrumentul de testare a datelor structurate, împreună cu raportul produse din Google Search Console. Pentru mai multe informații despre validarea marcajului, consultați ghidul Google împreună cu ghidurile scrise de experți din industrie.

    cheia aici este să vă asigurați că Google poate accesa informațiile despre produs pentru a fi afișate ca fragmente în diverse aplicații.

    pe o notă înrudită (de asemenea, fără legătură), consultați acest fragment SERP pe care l-am găsit în timp ce făceam cercetări pentru acest articol:

    Jegenii strălucesc atât pe SERP, cât și pe SERP. Cu stelele portocalii vedeți fragmente bogate standard folosind agregarea prin schema.org (la ce se referă acest prim pas).

    dar evaluările de mai jos în negru sunt din date tabulare. Acest lucru se întâmplă uneori când utilizați <tabel> pe o pagină. Nu pot controla acele fragmente. Foarte rar pentru a vedea atât împreună.

    2. Trimiteți feedul de produse la Google prin Merchant Center

    aici începe să devină interesant. Prin utilizarea Google Merchant Center, feed-urile de produse din SUA au acum opțiunea de a trimite date printr-o nouă destinație.

    diferența aici pentru Google este că comercianții cu amănuntul sunt capabili să furnizeze mai multe informații actualizate despre produsele lor, mai degrabă decât să aștepte ca Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. (ceea ce se întâmplă la Pasul 1).

    bifarea căsuței pentru „suprafețe în Google” vă oferă posibilitatea de a acorda acces la feedul de produse al site-urilor web, permițând ca produsele dvs. să fie eligibile în domenii precum căutarea și imaginile Google.

    în scopul acestui studiu suntem cei mai interesați de căutare, având în vedere Caruselul produsului Organic. „Relevanța” informațiilor este factorul decisiv al acestei caracteristici.

    Google afirmă că, pentru ca această caracteristică a căutării să funcționeze, nu vi se cere să aveți o campanie Google Ads. Doar creați un cont, apoi încărcați un flux de date despre produs.

    comentariu de către expertul PPC Kirk Williams:

    „Configurarea unui feed în Google Merchant Center a devenit și mai simplă în timp, deoarece Google dorește să garanteze că au acces corect și că comercianții cu amănuntul pot introduce produse în reclame! Trebuie să vă asigurați că adăugați toate informațiile de afaceri și informațiile de expediere/taxe la nivelul contului, apoi puteți configura un feed destul de ușor cu echipa dvs. de dezvoltatori, un furnizor terț precum Feedonomics sau cu foi de calcul Google. După cum observ în „Ghidul începătorului pentru anunțurile de cumpărături”, rețineți că fluxul poate dura până la 72 de ore pentru a fi procesat și chiar mai mult pentru a începe să apară în SERP-uri. Răbdarea este cheia aici dacă creați doar un nou Centru comercial… și asigurați-vă că rămâneți la curent cu aceste dezaprobări, deoarece Google preferă un cont GMC curat și va aplica filtre de dezaprobare a produselor mai agresive conturilor cu mai multe dezaprobări. „

    – Kirk Williams

    pentru un client cu care lucrez, finalizarea acestui pas a dus la adăugarea mai multor produse în top 10 al caruselului PP. 1 din care se află în top 5, fiind vizibil atunci când SERP se încarcă mai întâi.

    acest lucru a însemnat că, în acest scenariu specific, datele structurate despre produs pe care Google le-a accesat în mod regulat și indexat în SUA nu au fost suficiente pentru a fi luate în considerare pentru caruselul de produse ecologice.

    notă: produsele care au fost adăugate la carusel au fost deja considerate „populare”, dar Google nu le-a adăugat. Nu este garantat că produsele dvs. vor fi adăugate doar pentru că acest pas a fost finalizat. într-adevăr se reduce la proeminența produsului dvs. și relevanța pentru interogare (la fel ca orice altă pagină care se clasează).

    3. Creați un flux suplimentar prin Centrul producătorului

    următorul pas implică utilizarea centrului producătorului Google. Din nou, acest instrument funcționează în același mod ca Merchant Center: trimiteți un feed și puteți adăuga informații suplimentare.

    aceste informații includ descrieri de produse, variante și conținut bogat, cum ar fi imagini și videoclipuri de înaltă calitate care pot fi afișate în Panoul de cunoștințe despre produs.

    va trebui să verificați mai întâi numele mărcii dvs. în tabloul de bord al Centrului producătorului, apoi puteți continua să încărcați feedul de produse.

    când Google face referire la” panoul de cunoștințe despre produs ” în versiunea lor, nu este același tip de panou de cunoștințe pe care mulți din industria SEO sunt obișnuiți.

    acest panou de cunoștințe despre produs conține informații foarte diferite în comparație cu KP-ul dvs. standard, care este alimentat în mod obișnuit de Wikipedia și apare în diferite capacități (în funcție de cantitatea de date la care are acces).

    iată cum arată acest panou de cunoștințe despre produs în starea sa cea mai rafinată, complet populat cu toate informațiile care pot fi afișate:

    tipul #1 arată doar imaginea(imaginile) produsului, titlul și numărul de recenzii.

    Type #2 este o extindere pe tipul #1 cu detalii suplimentare despre produs și un alt link către recenzii.

    Type #3 este panoul de cunoștințe cu aspect mai standard, cu posibilitatea de a partaja un link cu o pictogramă din dreapta sus. Acest panou de cunoștințe despre produs are o descriere și mai mult o defalcare a recenziilor, cu ratingul mediu. Aceasta este starea evoluată în care tind să văd anunțuri plasate în interior.

    Type #4 este o extindere a tipului #3, cu capacitatea de a filtra prin recenzii și de a căuta în baza de date cu diferite cuvinte cheie. Aceasta este o funcționalitate utilă în special atunci când se evaluează sursa recenziilor agregate.

    pe baza testării mele cu un client din SUA, adăugarea informațiilor suplimentare prin Centrul producătorului a dus la adăugarea unui nou produs la un carusel PP.

    acest lucru s-a întâmplat la două săptămâni după trimiterea feedului, deci ar putea exista încă un impact. Probabil voi aștepta mai mult și apoi voi testa o abordare diferită.

    de unde primește Google datele de revizuire?

    Investigarea de unde provin datele de revizuire care populează Panoul de cunoștințe despre produs a fost unul dintre misterele mai mari ale acestui studiu. Au existat cazuri în care sursa era clară, iar altele în care nu era deloc.

    din cele 250 de rezultate pe care le-am analizat, au existat 36 de rezultate (14%) în care nu am putut determina sursa recenziilor. Acest lucru s-a datorat în primul rând faptului că nu a existat un anunț activ de listare a produselor (PLA) pentru produs.

    de exemplu, dacă faceți clic pe lista din caruselul PP de mai jos pentru „Jack Daniel’ s Winter Jack Apple Punch ” nu vă duce la un panou de cunoștințe despre produs:

    următorul pas pentru investigație este să faceți clic pe fila cumpărături, asigurându-vă că setările de căutare sunt modificate în SUA ca țară (dacă nu se află acolo), apoi să filtrați pentru a vedea dacă produsul respectiv este activ.

    pe baza experiențelor mele, produsul va fi, în general, primul rezultat care va apărea. Dar uneori este împins mai jos la pagina a doua sau chiar mai departe, ceea ce devine confuz.

    dacă produsul nu este activ, atunci devine mult mai puțin clar de unde sunt luate aceste șase recenzii ale produsului. Acestea ar putea fi de la schema de produse de pe site-ul dvs. sau de la un angrosist, dar dacă acest calcul de „6” nu se potrivește cu o singură sursă, atunci este ghici cuiva.

    de asemenea, este interesant de observat că evaluările produselor par să se actualizeze în timp real. Deci, numărul de revizuire pentru o listă de produse pe caruselul de produse ecologice ar trebui să fie același cu PLA (dacă este activ).

    acest lucru poate fi deosebit de îngrijorător pentru un proprietar de afaceri, deoarece poate fi necesar să depaneze de ce ratingul lor de revizuire este atât de scăzut sau nu este reprezentativ pentru popularitatea reală a produselor lor pe baza numărului de recenzii.

    scenariul invers al acestui lucru este în cazul în care sursa de revizuire este clară și tipul de rezultat #4 este declanșat pentru panoul de cunoștințe despre produs. Puteți vedea clar de unde provin recenziile și depanați în consecință.

    în acest exemplu, scorul agregat al recenziilor este de fapt mai bun decât evaluările de pe pagina produsului site-ului web. Acest retailer a primit un rating mai mare datorită diferitelor surse de revizuire.

    aici este important să faceți propriile teste. S-ar putea să fiți plasat în caruselul de produse ecologice cu un panou de cunoștințe despre produse declanșat, dar acest lucru ar putea duce la mai multe vânzări pentru angrosiști prin anunțuri, mai degrabă decât pe propriul dvs. site (nu este un scenariu SEO ideal).

    este important să fii precaut cu privire la această caracteristică SERP, deoarece există o mulțime de factori care intră în joc și ar putea răni cu ușurință marca ta. Iată un exemplu în care ratingul nu a funcționat în favoarea unui comerciant cu amănuntul:

    acest produs este în mod clar evaluat scăzut, în general, dar poate doriți să lucreze spre un fix dacă ați fost gestionarea SEO pentru Dell.

    scenariul de mai sus a fost cu siguranta un outlier bazat pe cercetarea mea, cu toate acestea. De-a lungul celor 215 rezultate pe care le-am analizat care au declanșat un panou de cunoștințe despre produs cu un rating de revizuire, media pentru acest rating a fost de 4,5.

    acesta este considerat a fi extrem de ridicat. Ar fi nevoie de mai multe analize pentru a afla de ce a fost cazul (indiferent dacă se referă la sursele de revizuire, Google preferând ).

    cercetări suplimentare ale terților referitoare la caruselul produsului Organic

    am contactat Bill Slawski pentru a verifica dacă există brevete Google referitoare la acest set de caracteristici SERP.

    caracteristicile i-au reamintit lui Bill Schema de articole similare pentru căutarea de imagini pe mobil, direcționându-mă către acest articol de blog lansat de Google în aprilie 2017.

    Bill a menționat, de asemenea, că există un brevet Google cu privire la inventarul din același magazin trimis de proprietarul magazinului, dar a spus că pare să nu aibă legătură.

    în ceea ce privește alte cercetări referitoare la aceste caracteristici, am dat peste câteva ghiduri extrem de utile dezvoltate de Hamlet Batista care merită verificate.

    Hamlet a scris următoarele articole pe care le-aș recomanda să le citesc:

    • măsurarea traficului din noile listări organice Google Shopping
    • cum să accelerați modificările produselor în listele organice Google

    ce rezervă viitorul pentru această caracteristică SERP?

    cred că ceea ce vedem în SUA este doar începutul. Google a lansat această caracteristică pe o răspândire destul de considerabilă a interogărilor legate de produse în SUA, dar există încă mult spațiu pentru extindere.

    cele două carusele de produse organice pe care trebuie să le urmăriți sunt cu siguranță produsul Popular și cele mai bune carusele de produse. Ambele au o vizibilitate considerabilă în rezultatele căutării pentru interogări comerciale atât pe desktop, cât și pe mobil.

    altceva de luat în considerare este modul în care Google are capacitatea de a le plasa în carusel oriunde le place. Nu numai că sunt vizibile ca o caracteristică distinctă în căutarea pe web, așa cum vedeți în acest articol, le-ați văzut și în Panoul de cunoștințe standard al unei mărci.

    acest lucru ar putea însemna că fiecare dintre aceste carusele ar putea fi adăugate în alte caracteristici SERP în viitor și nu doar în căutarea web standard ca rezultat distinct.

    și nu se oprește aici. Vom vedea probabil că fiecare dintre caracteristicile menționate în acest articol evoluează pentru a fi hibrizi ai multor seturi de date diferite de pe web.

    Iată un exemplu pentru exact aceeași interogare în care este testată o versiune a caruselului BP, dar acum este un „top 9.”Acest lucru a aruncat toată clasificarea.

    în timp ce abordez această caracteristică cu prudență, sunt încă încântat de perspectiva de a avea un nou strat de SEO cu care să lucrez.

    i-aș invita pe alții să continue cercetările pe care le-am prezentat în acest articol, iar furnizorii de instrumente SEO să prezinte câteva informații pentru comunitate.

    dacă lucrați în SEO și nu ați folosit niciodată Merchant Center sau Manufacturer Center, atunci ar putea fi timpul să vă murdăriți mâinile și să marcați aceste linkuri.

    recapitulare rapidă:

    • caracteristicile caruselului de produse ecologice urmează să fie lansate la nivel global la sfârșitul anului 2019.
    • produsul Popular și cele mai bune carusele de produse sunt caracteristicile pe care trebuie să le urmăriți.
    • asigurați-vă că produsele dvs. au date structurate valide, un flux de produse trimis prin Merchant Center, împreună cu un flux prin Manufacturer Center.
    • atenție la cazurile în care marca clienților dvs. primește un scor scăzut din recenzii din cauza surselor de date la care Google are acces.
    • Faceți-vă propriile teste. După cum a menționat Cindy Krum mai devreme, există o mulțime de clicuri între listele de carusel de produse organice și pagina de produse a site-ului dvs. web.
    • amintiți-vă: pot exista cazuri în care nu este posibil să se adauge la carusel din cauza unui factor general de „proeminență”. Caută oportunități realiste.

    Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

    Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

    despre autor

    Brodie Clark

    Brodie Clark este un consultant SEO cu sediul în Melbourne, Australia. Deservirea companiilor de dimensiuni medii și mari din întreaga lume. Urmați-l pe Twitter sau Linkedin pentru a fi la curent cu cele mai recente evoluții în SEO.

    Lasă un răspuns

    Adresa ta de email nu va fi publicată.