cum se scrie titluri și punți (Heds și deks)

X

Confidențialitate & cookie-uri

acest site folosește cookie-uri. Continuând, sunteți de acord cu utilizarea lor. Aflați mai multe, inclusiv cum să controlați cookie-urile.

Am Înțeles!

reclame

cele mai grele cuvinte au nevoie de cel mai mult spațiu și cel mai bun loc, pentru că sunt prima linie de apărare împotriva unui cititor ambivalent

dacă aș fi o grămadă de cuvinte, aș dori să fiu hed și dek, deoarece nu numai că primesc cel mai bun loc în casă și au cea mai mare responsabilitate, dar ajung să ignore unele reguli de punctuație și gramatică pe parcurs. Nu că sunt împotriva regulilor de gramatică și punctuație, dar o licență de a încălca regulile este atrăgătoare pentru mine. Heds și Deks sunt 007 al cuvântului regat.

cu această putere extraordinară vine o mare responsabilitate. Dacă hed și dek eșuează, întregul articol plătește prețul. Și pentru că le-ai scris, tocmai ți-ai limitat capacitatea de a obține o mărire de salariu. Dar mai rău, ai ascuns informații de la oamenii care au nevoie de ea.

există o meserie și o artă pentru a scrie titluri—ca editori și jurnaliști, suntem plătiți pentru meserie — punând laolaltă structura informațiilor care trebuie transmise. Arta este ceea ce facem pentru a ne menține locurile de muncă interesante — căutând cuvintele potrivite pentru a vorbi doar publicului potrivit, legând subiectul de icoanele culturale ale publicului. Vorbind publicului, mai degrabă decât să-ți faci drum printr-un Hed și dek de neînțeles.

scrieți Mai întâi structura, apoi distrați-vă cu ea, gândindu-vă la ceea ce va atrage cititorii dvs.

„există două tipuri de titluri, cele care sunt directe și vă spun ce veți obține, și cele care nu. ne place primul tip.”

—John Lively și-a început cariera la Taunton Press ca redactor asistent la revista Fine Woodworking și s-a retras din funcția de președinte și CEO.

de îndată ce stăpânești elementele de bază ale scrierii heds și deks, vei găsi heds și deks mult mai ușor de scris, deoarece punctul de plecare va fi un text bine conceput. Orice timp petrecut gândindu-se la asta va produce îmbunătățiri directe în hed și dek. Și este mai distractiv scris, de asemenea.

este ca și cum ai cânta muzică: dacă ai cântarele memorate, atunci improvizația este ușoară și distractivă. Dacă cântarele sunt un mister, atunci improvizația este grea, incomodă, jenantă și greu de ascultat.

web heds și deks au adăugat elementul de optimizare a motorului de căutare, dar că este un subiect pentru un alt articol.

cele trei ingrediente ale unui titlu bine conceput

* cel mai important este claritatea. Titlul ar trebui să transmită mesajul și să crească așteptările cititorului.

* de asemenea, este important ca titlul să fie informativ. Ar trebui să se concentreze subiectul. Ar trebui să fie de fond.

* în al treilea rând, titluri ar trebui să fie angajarea. Dar angajamentul retoric trebuie să fie adecvat. Frivolitatea într-un titlu indică faptul că articolul este frivol.

puteți concentra un subiect și puteți da energie retorică jucându-vă cu verbele. Folosiți verbe finite (evitați gerundurile dacă este posibil). Un exemplu este un articol fin de prelucrare a lemnului despre construirea unui bufet de Arte și meserii care necesită doar trei tipuri de tâmplărie:

trei îmbinări Simple__________ un Arte & meșteșuguri bufet

acest verb este oportunitatea ta de a fi artistic; joacă-te cu oportunitățile tale aici:

creați, definiți, distrugeți, imitați, udați, întăriți, prostituați, inaugurați, revitalizați, exagerați, simplificați, prostiți…

posibilitățile sunt aproape nesfârșite, dar amintiți-vă: claritatea este rege (sau regină după caz).

DEKs sunt ca vizorul unei camere: unde opriți camera este HED, unde măriți, decupați și focalizați este DEK.

cele două funcții principale ale DEK sunt de a decupa și focaliza titlul. Ele pot fi wordier decât titluri și acestea ar trebui să aluzie la ceea ce cititorul va primi în articol.

din ce în ce mai mult, Heds, deks și ledes trebuie să atragă cititori dincolo de chioșcurile de ziare tradiționale. De asemenea, trebuie să ajute cititorii să găsească articole pe web. Și pe măsură ce editorii pun mai multe articole de reviste într-o arhivă online, revistele heds, deks și ledes vor trebui să fie prietenoase cu Google (mai multe despre scrierea pentru web mai târziu).

Next up: Cum se scrie un Lede bun

reclame

cârlig prietenii tăi:

Print

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.