Blog

Google Analytics este un instrument de urmărire și raportare centru de putere și, împreună cu ea vine o suită completă de caracteristici Google Analytics.

este firesc ca unele caracteristici să fie ratate.

dar, ca marketer digital, explorez și împing întotdeauna limitele instrumentelor utilizate.

aici am compilat o listă simplă a unor funcții Google Analytics mai puțin cunoscute (în opinia mea subutilizate).

să aruncăm o privire la ce sunt acestea.

Caracteristici Google Analytics #1 – Valorile calculate

valorile calculate sunt o modalitate excelentă de a privi datele care nu sunt disponibile prin valori standard.

am găsit valori calculate utile în special pentru obiective și date de campanie importate de la terți (valori de afișare a costurilor și clicuri).

atâta timp cât am toate datele mele găzduite în Google Analytics, pot continua să creez valori calculate personalizate pentru a înțelege mai bine performanța campaniei.

de exemplu:

CPV (Cost per vizitator) = Cost / sesiuni sau Cost / utilizator

având în vedere că există adesea o pierdere de traducere a datelor de la Clic la sesiuni, îmi place să creez metrica calculată CPV pentru a monitoriza costul meu pe utilizator/vizitator urmărit.

într-un anumit sens, creează responsabilitate prin faptul că nu se bazează exclusiv pe datele de clic ale platformelor publicitare.

conversii CP (obiective Lead sau Event) = Cost / obiectiv

crearea metricii calculate CPA îmi oferă posibilitatea nu numai de a analiza rata de conversie a obiectivelor, ci și de a înțelege eficiența în rapoartele personalizate.

pentru a accesa valorile calculate, accesați coloana Vizualizare din secțiunea Admin:

Caracteristici Google Analytics-valori calculate

puteți crea valorile calculate utilizând orice combinație de valori.

  1. dați metricii calculate un nume
  2. definiți tipul de formatare, în acest caz, voi folosi moneda (zecimal)
  3. introduceți formula. Pentru CPV folosesc cost / utilizator
  4. salvați valoarea calculată

Caracteristici Google Analytics-configurați valorile calculate

acum Puteți accesa valoarea calculată în rapoarte personalizate și tablouri de bord.

notă: utilizați valorile calculate cu înțelepciune, deoarece sunteți limitat la cinci valori calculate pentru fiecare vizualizare în versiunea gratuită a Google Analytics.

Caracteristici Google Analytics #2 – alerte personalizate

anomaliile datelor ne spun că ceva se schimbă.

dar schimbarea nu este întotdeauna adversă, poate fi un lucru bun.

în orice caz, noi, ca marketeri, trebuie să monitorizăm și să identificăm anomaliile rapid, astfel încât să putem lua măsurile necesare pentru a asigura performanța pozitivă a campaniei.

identificarea tuturor acestor modificări poate fi o sarcină descurajantă atunci când lucrați în conturi mari și în multe campanii.

pentru a face performanța campaniei de monitorizare mai ușor de gestionat, am pârghie alerte personalizate, astfel încât să mă notificat atunci când lucrurile nu merg drumul meu.

puteți accesa alerte personalizate în coloana Vizualizare din secțiunea Admin:

Caracteristici Google Analytics-alerte personalizate

pentru a configura alerta:

  1. Faceți clic pe Creare nou și dați – i un nume
  2. definiți perioada de alertă ca zi, săptămână sau lună
  3. setați condițiile de filtrare specifice nevoilor dvs.
  4. opțional-puteți alege să primiți notificări text și / sau să adăugați adresa de e-mail
  5. definiți modificarea metrică pe care doriți să o monitorizați. În acest caz, vreau să știu dacă costul a scăzut cu mai mult de 25% față de ziua precedentă.
  6. salvează alerta

Caracteristici Google Analytics-configurați Alerte personalizate

Caracteristici Google Analytics #3 – rapoarte personalizate

rapoartele standard din Google Analytics oferă o multitudine de informații și pot duce acest lucru și mai departe trăgând dimensiuni secundare.

dar rapoartele standard Google Analytics merg doar până acum.

deci, atunci când vreau să văd o defalcare a informațiilor specifice nevoilor mele (inclusiv valorile calculate), folosesc rapoarte personalizate.

acestea sunt ușor accesibile și pot fi, de asemenea, programate ca actualizări prin e-mail săptămânal sau lunar.

după ce ați creat și salvat raportul personalizat, îl puteți salva în colțul din dreapta sus.

 Caracteristici Google Analytics-Rapoarte salvate

acest lucru face ca raportul să fie accesibil sub rapoarte salvate și puteți apoi:

  1. Faceți clic pe partajare în colțul din dreapta sus
  2. Adăugați e-mailuri destinatar pentru a primi raportul
  3. setați frecvența raportului și ziua de livrare
  4. definiți lungimea activă pentru acest raport
  5. când ați terminat, faceți clic pe Trimitere și ar trebui să fiți

caracteristici Google Analytics programați rapoarte salvate

funcții Google Analytics #4 – căi de conversie de top

căi de conversie de Top este mai puțin o caracteristică Google Analytics, dar unul dintre rapoartele mele preferate de atribuire.

acest raport îmi poate oferi o înțelegere excelentă a campaniei, a audienței sau a performanței creative pe toate canalele.

fac referire la acest raport ca la informații direcționale despre modul în care utilizatorii convertesc între canale.

pot apoi optimiza canale specifice prin alocarea bugetului și/sau alinierea creative și mesagerie cu punctul de atingere cel mai probabil utilizatorul va fi pe în calea de conversie.

puteți accesa calea de conversie de sus sub conversii în nav partea stângă.

odată ajuns în raport, puteți analiza căile de conversie în funcție de dimensiunea principală

Caracteristici Google Analytics cele mai bune căi de conversie

Caracteristici Google Analytics #5 – Dimensiuni personalizate

adăugarea tuturor adreselor URL ale anunțurilor cu cei cinci parametri UTM standard este esențială pentru înțelegerea performanței campaniei pe canale.

dar intuițiile merg doar atât de departe. Adăugarea parametrilor personalizați poate deschide posibilitățile de a urmări mult mai mult.

din fericire, puteți atribui parametri personalizați dimensiunilor personalizate, permițându-vă să colectați și să raportați orice valori personalizate.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.