Anatomia unui eșec publicitar: Burger King „unde este Herb?”Campanie-Du-Te Retro!

mi-ar trebui să spun dacă vă amintiți vag o campanie de publicitate, sau amintiți-vă doar pentru că a fost atât de rău, atunci este sigur să spun conceptul a fost un flop. Acesta a fost cazul la mijlocul anilor 80, când Burger King a debutat ” unde este Herb?”promo. Am dat peste această poveste tristă în timp ce căutam altceva și trebuie să recunosc că nu mi-a sunat Niciun clopoțel, până nu am urmărit reclamele pe YouTube. Legenda spune că campania este predată viitorilor bărbați și femei nebuni ca o lecție despre dezastrul publicitar. Profiturile Burger King au scăzut cu 40% în 1986 pentru că și-a pus încrederea într-un personaj fictiv șchiop. Să aruncăm o privire, bine?
în 1985, Burger King avea deja probleme. Wendy a fost bucură de mult succes cu ei ” Unde e carnea de vită?”campania și McDonald’ s au lansat sandwich-ul McDLT. BK a apelat la firma de publicitate J. Walter Thompson pentru a-și sensibiliza publicul. Au venit cu ideea unui personaj fictiv pe care l-au numit Herb. Herb a fost ceea ce s-ar numi un burger, sau mai precis, Whopper virgin. El a fost un om misterios care nu a mâncat unul în întreaga sa viață (aș spune că, de asemenea, îl face destul de inteligent.) Burger King a început să menționeze Herb în anunțurile din ziare, bannere și pliante. Au trecut prin atâtea probleme încât i-au dat lui Herb o viață interesantă; trebuia să fie din Wisconsin, să lucreze într-o fabrică de brânză și să vândă rațe momeală. În cazul în care lucrurile iau într-adevăr o întorsătură pentru Cluelessville, in orice caz, a fost atunci când Burger King a început să spună oamenilor să fie în căutarea pentru Herb în restaurantul lor local BK, pentru că dacă el a fost reperat, ai câștiga un enorm $5,000!
sunt atât de multe lucruri greșite aici. În primul rând, din moment ce nimeni nu știa cum arăta de fapt Herb, câștigarea banilor era practic imposibilă în acest moment. Îmi imaginez străini de sex masculin, probabil, întrebat reciproc în restaurante BK dacă acestea au fost Herb. Clienții au fost instruiți în anunțuri să spună” nu sunt Herb ” atunci când comandă un Whopper – ceea ce le-ar permite să-l cumpere cu 99 de cenți. Clienților care au fost numiți Herb li s-a spus să spună: „nu sunt planta pe care o căutați.”Thunk! În primul rând, câți bărbați ai întâlnit în viața ta care au fost de fapt numiți Herb? În al doilea rând, de ce oamenii de la Burger King trebuie să știe numele tău?
dar poate cel mai patetic despre întregul concurs a fost Premiul meschin…$5,000? Chiar și pentru 1985, această sumă pare doar fundul puturos ieftin pentru mine! Cred că ți-ar putea cumpăra un Pontiac Fiero.
după multă acumulare, Burger King a decis să dezvăluie „Herb” în timpul Superbowl din 1986. S-a dovedit a fi portretul atipic al unui tocilar din anii 80: ochelari, de asemenea-pantaloni negri scurți asortați cu șosete albe și păr uns pe spate. Cel puțin, acum, o față fusese pusă la nume, dar era prea târziu. Consumatorii și-au pierdut rapid interesul pentru campanie, iar Herb a fost retras oficial la câteva luni după debutul său. Wendy s – a distrat de fapt cu ideea prost concepută spunând că Herb a mâncat la restaurantele lor, iar Saturday Night Live a valorificat flopul culturii pop, făcându-l pe Randy Quaid să-l înfățișeze pe Herb dând o conferință de presă-ceea ce sună remarcabil de distractiv decât promovarea în sine.
campania s-a confruntat, de asemenea, cu o problemă legală atunci când un băiat de 15 ani l-a văzut pe Herb la un Burger King din Alabama. Pentru că era doar timid de cerința de vârstă de 16 ani pentru a fi câștigător, cei 5.000 de dolari au fost acordați prietenului său mai în vârstă care era cu el în restaurant la acea vreme. Părinții băiatului s-au plâns reprezentantului lor din Alabama, iar acțiunile Burger King au fost declarate fraude ale consumatorilor de către Senatul de Stat.
actorul care l-a interpretat pe Herb-Jon Menick-a făcut cel mai bun dintre toți jucătorii din poveste. A continuat să câștige mai multă muncă de actorie și a apărut ca cronometror invitat (împreună cu Clara Peller, Wendy „unde este carnea de vită?”doamnă) la un meci al Federației Mondiale de lupte. Burger King și-a scos contul din J. Walter Thompson.
Herb a primit, de asemenea, o scurtă mențiune într-un cântec rap în 1989. Rapperul Canadian Maestro Fresh Wes a cântat versurile: „mănânc la Burger King pentru că nu sunt Herb, iar dacă numele tău se întâmplă să fie Herb, spune doar” nu sunt planta pe care o cauți, word.”
în acest caz, cuvântul ar trebui să fie…nasol.
iată una dintre reclamele lame-o Herb:

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.