Como Escrever Manchetes e Decks (Heds e Deks)

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O trabalho mais difícil de palavras precisar de mais espaço, e o melhor lugar, porque eles são a primeira linha de defesa contra uma ambivalente leitor

Se eu fosse uma pilha de palavras, eu gostaria de ser um hed e dek, porque eles não só se obter o melhor assento na casa, e ter mais responsabilidade, mas eles se ignorar algumas regras de pontuação e gramática ao longo do caminho. Não que eu seja contra regras de gramática e pontuação, mas uma licença para quebrar as regras é atraente para mim. Heds e Deks são o 007 da palavra Reino.

com este poder extrordinário vem grande responsabilidade. Se o hed e o dek falharem, todo o artigo paga o preço. E porque os escreveste, limitaste a tua capacidade de obter um aumento. Mas pior, escondeste informação de pessoas que precisam dela.

há um ofício e uma arte para escrever manchetes—como editores e jornalistas, nós somos pagos para o ofício-reunindo a estrutura do que a informação precisa ser transmitida. A arte é o que fazemos para manter nossos trabalhos interessantes — procurando as palavras certas para falar com o público certo, ligando o tópico A ícones culturais do público. Falar com o público, em vez de abrir caminho através de um hed incompreensível e dek.

escreva a estrutura primeiro, depois divirta-se com ela, pensando sobre o que vai agradar aos seus leitores.

“há dois tipos de manchete, aqueles que são diretos e dizem o que você vai conseguir, e aqueles que não conseguem. nós gostamos do primeiro tipo.”

—John Lively começou sua carreira na Taunton Press como editor assistente da revista Fine Woodworking e aposentou-se como Presidente e CEO.

assim que você dominar o básico da escrita heds e deks, você vai encontrar heds e deks muito mais fácil de escrever, porque o ponto de partida vai ser bem trabalhada texto. Qualquer tempo gasto pensando sobre ele vai produzir melhorias diretas no hed e dek. E também é mais divertido escrever.

é como tocar música: se você tem as escalas memorizadas, então a improvisação é fácil e divertida. Se a balança é um mistério, então a improvisação é difícil, estranha, embaraçosa e difícil de ouvir.

web heds and deks have the added element of search engine optimization, but that is a subject for another article.

os três ingredientes de um cabeçalho bem trabalhado

* o mais importante é a clareza. O Título deve transmitir a mensagem e aumentar as expectativas do leitor.

* também importante é que a manchete seja informativa. Deve focar o assunto. Deve ser substantivo.Terceiro, As manchetes devem ser cativantes. Mas o compromisso retórico tem de ser apropriado. A frivolidade de um título indica que o artigo é fútil.Você pode focar um assunto e dar energia retórica jogando com os verbos. Use verbos finitos (evite gerúndios se possível). Um exemplo é uma Madeira Fina artigo sobre a construção de uma de artes e ofícios de reserva, ou seja, que requer apenas três tipos de marcenaria:

Três Simples Articulações __________ Artes & Artesanato Aparador

Este verbo é a sua oportunidade de ser artístico; brincar com seu oportunidades aqui:As possibilidades são quase infinitas, mas lembre – se: clareza é rei (ou rainha, conforme o caso).

DEKs são como o visor em uma câmera: onde você parar a câmera é o HED, onde você zoom, recorte e foco é o DEK.

as duas principais funções do DEK São cortar e focalizar o cabeçalho. Eles podem ser mais Worder do que as manchetes e eles devem sugerir o que o leitor vai obter no artigo.

cada vez mais, Heds, deks e LEDs precisam atrair leitores além das bancas de notícias tradicionais. Eles também precisam ajudar os leitores a encontrar artigos na web. E como os editores colocam mais artigos de revistas em um arquivo on-line, heds de revistas, deks e LEDs terá que ser Google-friendly (mais sobre a escrita para a web mais tarde).

Seguinte: Como Escrever um Bom Lede

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