Beyond conventional SEO: Unravelling the mystery of the organic product carousel

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Brodie Clark em 3 de setembro de 2019 às 11:11 am

  • categorias: Todas as coisas SEO coluna, canal: varejo, Google, Google: SEO, motores de busca: No início do ano, Valentin Pletzer descobriu que o Google tinha começado a mostrar um carrossel de “produtos populares” para um subconjunto de consultas em resultados de pesquisa.

    na época, muitos acreditavam que este novo Carrossel Era Um anúncio que o Google simplesmente não tinha rotulado corretamente. Mas acontece que esta característica foi de fato um resultado orgânico.

    no mesmo dia, o Google lançou um artigo intitulado: ajude os clientes a descobrir seus produtos no Google. Com base no conteúdo deste artigo, não ficou claro que isto estava relacionado.Foi apenas num Hangout Central do Webmaster com John Mueller que fui informado da ligação. Veja a resposta de João à minha pergunta às 21:55 aqui:

    o artigo do Google não deu nenhuma especificação relacionada com os produtos populares carrossel, com a única imagem referenciada sendo um painel de conhecimento do produto.

    I foi, no entanto, capaz de localizar três novas características SERP que operam de uma forma semelhante: produtos populares, melhores produtos similares.

    a partir de 250 resultados de pesquisa, em mais de 20 segmentos de produtos

    Como mencionado, este recurso está disponível apenas nos EUA, mas é planejado para ter apoio em outros países até o final deste ano (pode ser em um par de meses).

    eu estou baseado na Austrália, então não é algo que eu tropeço em Minhas buscas diárias, mas eu trabalho com algumas empresas nos EUA que têm o recurso desencadeado para algumas questões importantes que eles classificam para.

    ambos os produtos populares e os melhores produtos carrossels ocupam um pouco do SERP imobiliário, com a colocação geralmente sendo acima da dobra no desktop. Isto também é verdade para o painel de conhecimento do produto, que é muitas vezes desencadeado após uma seleção foi feita a partir de um carrossel de produto orgânico (OPC).

    de acordo com a especialista em marketing móvel, Cindy Krum da MobileMoxie, estas carrosséis também são muito visíveis nos resultados da pesquisa móvel. Ela explica:

    “esta é uma nova maneira de classificar produtos e dirigir conversões sem realmente ranking páginas inteiras – . É especialmente irritante para SEOs porque nenhuma das ferramentas estão relatando que o carrossel está mesmo lá. A única maneira de saber é fazer o teste porque o Google não faz os OPCs na consola de pesquisa, ao relatar cliques, impressões, CTR e posição média.

    A outra coisa que é interessante, e potencialmente ameaçadora para a SEOs é que estes resultados estão ligando através de painéis de conhecimento do produto, antes que eles link para a sua página web. Isso significa que qualquer um que vende o produto pode ser incluído no carrossel e potencialmente colocar em uma grade de comparação de preços no painel de conhecimento do produto, tudo antes de qualquer um chegar a uma página onde eles podem converter em seu site. Uma parte importante, nova do SEO eCommerce pode estar rastreando e otimizando estes resultados do Painel de conhecimento do produto, para conduzir uma melhor conversão, uma vez que eles agora poderiam ser um guardião do portal. Com humor, a forma como eles trabalham é um pouco como as páginas de entrada antigas que o Google lutou tanto contra anos atrás.”

    – Cindy Krum

    olhando para 250 resultados de pesquisa únicos em 20 segmentos de produtos nos EUA, eu fui capaz de entender as três novas características SERP:

    1. Popular Products( PP): out of the three different carousels, PP appeared most commonly based on my analysis. Eles operam em carrosséis de até 10 produtos, com 5 sendo visíveis em um momento no desktop e quatro no móvel. As listagens incluem uma imagem de produto, um título e uma classificação de estrelas revisão e contagem.

    produtos populares carrossel na área de trabalho (5 listagens de produtos sendo visível).
    produtos populares carrossel no celular (4 listagens de produtos sendo visível).

    2. Melhores produtos( BP): a BP aparecia com menos frequência do que a PP, mas absorvia consideráveis bens imobiliários da SERP quando estes são despoletados. Eles operam em um carrossel de até 16 produtos, com três sendo visíveis de uma vez no desktop e 2.5 no móvel. As listas de produtos geralmente mostram uma imagem, Comentários de título (o mesmo que PP), mas também mostram o preço e para publicações onde o produto foi mencionado (juntamente com outros detalhes específicos do produto em móvel).

    melhores produtos carrossel na área de trabalho (3 listagens de produtos sendo visível).
    melhores produtos carrossel no móvel (2.5 listas de produtos sendo visíveis).

    3. Produtos similares (SP): AS caroucas SP parecem normalmente ser accionadas quando o comprador está mais abaixo do funil e está a pesquisar uma marca específica. Esta é a sua oportunidade de obter o seu produto na frente de um cliente que pensa que eles reduziram a sua escolha para a oferta de um concorrente (mas isso pode funcionar no reverso). Eles tendem a ter até seis produtos em um carrossel, com quatro sendo visíveis de uma vez no desktop e 2.5 no celular. SP geralmente contém os mesmos detalhes que PP.

    produtos semelhantes carrossel na área de trabalho (4 listas de produtos sendo visíveis).
    produtos similares carrossel em móveis (2.5 listas de produtos sendo visíveis). Nota: Esta é uma pessoa também Busca por recursos com um CTA “Compare”, que é muito diferente do desktop.

    como influenciar o carousel do produto orgânico

    no blog do Google, eles detalharam três fatores que são entradas Chave: dados estruturados em seu site, fornecendo informações sobre produtos em tempo real através do centro, juntamente com o fornecimento de informações adicionais através do centro do fabricante.

    esta secção do artigo irá explorar a orientação do Google, juntamente com alguns comentários do que eu notei com base nas minhas próprias experiências.

    1. Certifique-se de que a marca do seu produto é validada

    A chave aqui é certificar-se de que a marca do produto com dados estruturados na sua página adere às orientações da Google e é validada.

    você pode fazer isso usando a Ferramenta de testes de dados estruturados, juntamente com o relatório de produtos dentro do Google Search Console. Para mais informações sobre a validação do markup, consulte as diretrizes da Google, juntamente com guias escritos por especialistas do setor.

    A chave aqui é certificar-se de que a Google pode acessar as informações do seu produto, a fim de exibir como excertos em várias aplicações.

    numa nota relacionada (também não relacionada), confira este excerto de SERP que encontrei ao fazer pesquisas para este artigo:

    os Jegens estão a brilhar tanto dentro como fora dos SERPs. Com as estrelas cor-de-laranja estás a ver excertos ricos padrão usando AggregateRating through schema.org (a que este primeiro passo se refere).

    mas as classificações abaixo em preto são de dados tabulares. Isto às vezes acontece quando você usa <tabela> em uma página. Não consigo controlar esses fragmentos. É muito raro ver ambos juntos.

    2. Envie a sua fonte de produto para o Google através do Merchant Center

    é aqui que começa a ficar interessante. Ao usar o Centro Comercial do Google, os feeds de produtos dos EUA agora têm a opção de enviar dados através de um novo destino.

    A diferença aqui para o Google é que os varejistas são capazes de fornecer informações mais atualizadas sobre seus produtos, em vez de esperar que o Google rastreie seu site (o que acontece no Passo 1).

    A Verificação da caixa para “superfícies em todo o Google” dá-lhe a capacidade de conceder acesso aos seus websites alimentação de produtos, permitindo que os seus produtos sejam elegíveis em áreas como a pesquisa e o Google Images.

    para o propósito deste estudo estamos mais interessados em busca, com o produto orgânico Carrossel em mente. “Relevância” da informação é o fator decisivo desta característica.

    o Google afirma que, para que este recurso de pesquisa funcione, você não é obrigado a ter uma campanha de Anúncios do Google. Basta criar uma conta, e depois enviar uma fonte de dados do produto.

    Commentary by PPC Expert Kirk Williams:

    “A Criação de um feed no Google Merchant Center tornou-se ainda mais simples ao longo do tempo, uma vez que o Google quer garantir que eles têm o acesso certo, e que os varejistas podem obter produtos em anúncios! Você precisa ter certeza de que você adiciona todas as informações de negócios e informações de envio/impostos ao nível da conta, e então você pode configurar um feed com bastante facilidade com sua equipe dev, um provedor de terceiros como Feedonomics, ou com folhas do Google. Como eu observo em Meu “Guia de Iniciantes Para Anúncios de compras”, estar ciente de que o feed pode levar até 72 horas para processar, e ainda mais para começar a mostrar em SERPs. Paciência é a chave aqui se apenas criar um novo centro comercial … e certifique-se de manter-se em cima desses desaprovais como o Google prefere uma conta GMC limpo e vai aplicar filtros de desaprovação do produto mais agressivo para contas com mais desaprovações. “

    – Kirk Williams

    para um cliente com quem estou trabalhando, completando este passo resultou em vários de seus produtos sendo adicionados ao top 10 do carrossel PP. 1 dos quais está no top 5, sendo visível quando o servo carrega pela primeira vez.

    isto significava que, neste cenário específico, os dados estruturados do produto que o Google estava regularmente engatinhando e indexando nos EUA não era suficiente por si só para ser considerado para o carrossel do produto orgânico.

    Nota: Os produtos que foram adicionados ao carrossel já eram considerados “populares”, mas o Google simplesmente não os tinha adicionado. Não é garantido que os seus produtos serão adicionados apenas porque esta etapa foi concluída. ele realmente se resume à proeminência do seu produto e relevância para a consulta (o mesmo que qualquer outra página que classifica).

    3. Crie uma fonte adicional através do fabricante Center

    o próximo passo envolve o uso do Google Manufacturer Center. Mais uma vez, esta ferramenta funciona da mesma forma que o Merchant Center: você envia um feed, e pode adicionar informações adicionais.

    esta informação inclui descrições de produtos, variantes e conteúdo rico, tais como imagens de alta qualidade e vídeos que podem mostrar dentro do Painel de conhecimento do produto.

    primeiro terá de verificar o seu nome de marca no painel de instrumentos do centro do fabricante, depois poderá continuar a carregar o seu alimento para o produto.

    quando o Google faz referência ao” Painel de conhecimento do produto ” no seu lançamento, não é o mesmo tipo de Painel de conhecimento que muitos na indústria do SEO estão acostumados.

    Este painel de conhecimento do produto contém informações muito diferentes em comparação com o seu KP padrão que é comumente alimentado pela Wikipedia, e aparece em várias capacidades (com base na quantidade de dados a que tem acesso).

    aqui está como este painel de conhecimento do produto se parece em seu estado mais refinado, completamente povoado com toda a informação que pode ser exibida:

    o tipo #1 apenas mostra a(s) Imagem (s) do produto, o Título e a contagem de revisão.

    tipo #2 é uma expansão no tipo #1 com mais detalhes do produto, e outro link para os comentários.

    Tipo # 3 é o painel de conhecimento mais padrão, com a capacidade de compartilhar um link com um ícone no canto superior direito. Este painel de conhecimento do produto tem uma descrição e mais de uma repartição de comentários, com a classificação média. Este é o estado evoluído onde eu tendem a ver anúncios sendo colocados dentro.

    Tipo # 4 é uma expansão do tipo # 3, com a capacidade de filtrar através de revisões e pesquisar o banco de dados com diferentes palavras-chave. Esta é uma funcionalidade especialmente útil ao avaliar a fonte das revisões agregadas.

    baseado em meus testes com um cliente nos EUA, adicionando a informação adicional através do centro do fabricante resultou em um novo produto sendo adicionado a um carrossel PP.

    isto aconteceu duas semanas após a apresentação da alimentação, por isso ainda pode haver impacto por vir. Provavelmente esperarei mais tempo e depois testarei uma abordagem diferente.

    de onde é que o Google obtém os dados de revisão?

    investigar de onde os dados de revisão que popula o painel de conhecimento do produto vem foi um dos maiores mistérios deste estudo. Houve casos em que a fonte era clara, e outros em que não era de todo.

    dos 250 resultados que analisei, houve 36 resultados (14%) onde não fui capaz de determinar a fonte das revisões. Tal deve-se principalmente ao facto de não existir uma lista de produtos activos Ad (PLA) para o produto.

    Por exemplo, clicando na lista do PP carrossel abaixo para “Jack Daniel de Inverno, Jack Apple Soco” não levá-lo a um Conhecimento do Produto Painel de:

    O próximo passo para a investigação, é clicar a guia de Compras, certificando-se de suas Configurações de Pesquisa, são alterados para os estados unidos como o país (se não se encontrar aqui), então filtragem para ver se o produto está ativo. Com base nas minhas experiências, o produto será geralmente o primeiro resultado a aparecer. Mas às vezes é empurrado para baixo para a página dois ou ainda mais, o que se torna confuso.

    se o produto não estiver activo, então torna-se muito menos claro de onde esses seis comentários de produtos estão a ser retirados. Eles podem ser a partir do esquema de produto em seu site ou de um atacadista, mas se esse cálculo de “6” não corresponde com uma única fonte, então é qualquer um palpite.

    é também interessante notar que as classificações de produtos parecem actualizar-se em tempo real. Assim, a contagem de revisão para uma lista de produtos Sobre O carrossel de produto orgânico deve ser o mesmo que o PLA (se ativo).

    isto pode ser especialmente preocupante para um proprietário de negócio, como eles podem precisar de resolver por que sua classificação de revisão é tão baixa ou não representativa de seus produtos popularidade real com base na contagem de revisão.

    o cenário inverso disto é onde a fonte de revisão é clara e o tipo de Resultado #4 está sendo desencadeado para o painel de conhecimento do produto. Você é capaz de ver claramente de onde as críticas estão vindo e resolver os problemas em conformidade.

    neste exemplo, a pontuação de revisão agregada é realmente melhor do que as classificações na página de Produto do site. Este retalhista recebeu uma classificação mais elevada devido às várias fontes de revisão.

    é aqui que é importante fazer os seus próprios testes. Você pode ser colocado dentro do carrossel de produto orgânico com um painel de conhecimento do produto sendo desencadeado, mas isso poderia resultar em mais vendas para atacadistas através de anúncios, em vez de seu próprio site (não um cenário SEO ideal).

    é importante ser cauteloso com este recurso SERP, uma vez que há um monte de fatores que entram em jogo e podem facilmente prejudicar a sua marca. Aqui está um exemplo em que a notação não funcionou a favor de um retalhista:

    este produto é claramente de baixa classificação em geral, mas você pode querer trabalhar para uma correção se você estava gerindo o SEO Para Dell.

    o cenário acima foi definitivamente um outlier baseado em minha pesquisa, no entanto. Nos 215 resultados que analisei, que despoletaram um painel de conhecimento do produto com uma classificação de revisão, a média para esta classificação foi de 4,5.

    este valor é considerado extremamente elevado. Seria necessária mais análise para descobrir por que foi esse o caso (quer se relacione com fontes de revisão, o Google tomando preferência, ).

    investigação adicional de terceiros relacionada com o produto orgânico Carrossel

    procurei Bill Slawski para verificar se havia alguma patente da Google relacionada com este conjunto de características SERP.

    the features reminded Bill of Similar Items Schema for image search on mobile, directing me to this blog article released by Google in April de 2017.

    Bill também observou que havia uma patente do Google em relação ao inventário da mesma loja apresentado pelo proprietário da loja, mas disse que parecia não estar relacionado.Em termos de outras pesquisas relacionadas a estas características, encontrei alguns guias altamente úteis desenvolvidos por Hamlet Batista que vale a pena verificar.Hamlet escreveu os seguintes artigos::

    • medir o tráfego a partir das novas listas orgânicas do Google Shopping
    • como acelerar as alterações dos produtos nas listas orgânicas do Google

    o que o futuro reserva para este recurso SERP?Acredito que o que estamos vendo nos EUA é apenas o começo. O Google divulgou este recurso em uma considerável extensão de consultas relacionadas com produtos nos EUA, mas ainda há muito espaço para a expansão.

    as duas carrosséis de produtos orgânicos para manter um olho são definitivamente o produto Popular e melhor carrosséis de produtos. Ambos têm uma visibilidade considerável nos resultados de pesquisa para consultas comerciais em desktop e móvel.

    outra coisa a considerar é como o Google tem a capacidade de encaixar estes no carrossel onde quer que eles gostem. Não só eles são visíveis como uma característica distinta na busca na web como você está vendo neste artigo, vê-los aparecer no painel de Conhecimento padrão de uma marca também.

    isto poderia significar que cada um destes carrosséis poderia ser adicionado dentro de outras características SERP no futuro e não apenas em pesquisa Web padrão como um resultado distinto.

    e não pára por aí. Nós provavelmente veremos cada um dos recursos mencionados neste artigo evoluir para ser híbridos de muitos conjuntos de dados diferentes da web.

    aqui está um exemplo para a mesma consulta exata onde uma versão do carrossel BP está sendo testada, mas agora é um “top 9”.”Isto anulou toda a classificação.

    enquanto estou me aproximando desta característica com cautela, ainda estou animado com a perspectiva de ter uma nova camada de SEO para trabalhar.

    eu convidaria outros a continuar a pesquisa que apresentei neste artigo, e para os fornecedores de ferramentas SEO a apresentar algumas ideias para a comunidade.Se você trabalha em SEO e nunca usou o Merchant Center ou o Manufacturer Center, então pode ser hora de sujar as mãos e marcar esses links.

    recapitulação rápida:

    • os recursos de Carousel de produtos orgânicos devem ser lançados globalmente no final de 2019.
    • produto Popular e carrosséis de melhor produto são as características para manter um olho em.Certifique-se de que os seus produtos têm dados estruturados válidos, um produto enviado através do Merchant Center, juntamente com um feed através do fabricante Center.
    • cuidado para os casos em que a marca de seus clientes recebe uma baixa pontuação de revisão devido às fontes de dados a que a Google tem acesso.Faça os seus próprios testes. Como Cindy Krum mencionou anteriormente, há um monte de clique entre as listas de produtos orgânicos carrossel e página de produtos do seu site.
    • lembre – se: pode haver casos em que não é possível ser adicionado ao carrossel devido a um fator de “proeminência” abrangente. Procure oportunidades realistas.

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    Sobre O Autor

    Brodie Clark

    Brodie Clark é um Consultor de SEO baseados em Melbourne, Austrália. Assistência a empresas de média a grande dimensão em todo o mundo. Siga-o no Twitter ou no Linkedin para se manter atualizado sobre os últimos desenvolvimentos em SEO.

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