Anatomy of an Advertising Fail: Burger King’s ” Where’s Herb?”Campanha-Ir Retro!

eu teria que dizer se você se lembrar vagamente de uma campanha publicitária, ou lembrar-se apenas porque era tão ruim, então é seguro dizer que o conceito foi um fracasso. Tal foi o caso em meados dos anos 80, quando o Burger King estreou seu ” Where’s Herb?” promocao. Deparei-me com este triste conto enquanto procurava outra coisa, e tenho de admitir que não me fazia lembrar nada, até ver os anúncios no YouTube. Diz a lenda que a campanha é ensinada a futuros homens e mulheres loucos como uma lição sobre desastre publicitário. Os lucros do Burger King caíram 40% em 1986 por colocar sua confiança em um personagem fictício. Vamos dar uma vista de olhos, Sim?Em 1985, o Burger King já estava em apuros. A Wendy tem tido muito sucesso com o seu ” Where’s the Beef?”a campanha e o Mcdonald’s lançaram a sua sanduíche McDLT. BK virou-se para a empresa de publicidade J. Walter Thompson para aumentar a sua consciência pública. Eles inventaram a ideia de um personagem fictício que eles apelidaram de Herb. Herb era o que você chamaria um hambúrguer, ou mais especificamente, Virgem Whopper. Ele era um homem misterioso que nunca tinha comido um em toda a sua vida (eu diria que isso também o torna muito inteligente. Burger King começou a mencionar Herb em anúncios de jornais, banners e panfletos. Eles passaram por tantos problemas a ponto de realmente dar a Herb uma vida emocionante de sua própria vida; ele era suposto ser de Wisconsin, trabalhou em uma fábrica de queijo, e vendeu Patos de engodo. Onde as coisas tomam um rumo para Cluelessville, no entanto, foi quando o Burger King começou a dizer às pessoas para estar atento a Erva em seu local de BK restaurante, porque se ele foi flagrado, você ganha uma bolada de $5,000!Há tantas coisas erradas aqui. Primeiro, como ninguém sabia como Herb realmente parecia, ganhar o dinheiro era virtualmente impossível neste momento. Imagino que estranhos se tenham perguntado uns aos outros nos restaurantes BK se eram ervas. Os clientes foram instruídos em anúncios para dizer “Eu não sou Herb” ao encomendar um Whopper – que lhes permitiria comprá-lo por 99 centavos. Os clientes chamados Herb disseram para dizer: “Eu não sou a erva que você está procurando.”Tunk! Em primeiro lugar, quantos homens conheceste na tua vida que se chamavam Herb? Segundo, porque é que as pessoas do Burger King têm de saber o teu nome?Mas talvez o mais patético sobre toda a competição foi o prémio insignificante…$5,000? Mesmo para 1985, essa quantia parece-me barata! Suponho que te pode comprar um Pontiac Fiero.Após muita acumulação, o Burger King decidiu revelar Herb durante o Superbowl de 1986. Ele acabou por ser o retrato atípico de um nerd dos anos 80.: óculos, calças pretas muito curtas, com meias brancas e cabelo grisalho. Pelo menos, agora, uma cara tinha sido colocada no nome, mas era tarde demais. Os consumidores rapidamente perderam o interesse na campanha e Herb foi oficialmente aposentado um par de meses após sua estréia. Wendy realmente se divertiu com a idéia mal concebida, dizendo Que Herb comeu em seus restaurantes, e sábado à noite ao vivo capitalizado no flop cultura pop, por ter Randy Quaid retratar Herb dando uma conferência de imprensa – o que soa notavelmente mais divertido do que a própria promoção.
a campanha também enfrentou uma questão legal quando um garoto de 15 anos de idade viu Herb em um Burger King no Alabama. Como ele tinha pouco a idade de 16 anos para ser um vencedor, os US $ 5.000 foram concedidos a seu amigo mais velho que estava com ele no restaurante na época. Os pais do garoto se queixaram ao representante do Alabama, e as ações do Burger King foram declaradas como fraude ao consumidor pelo Senado Estadual.
o ator que interpretou Herb–Jon Menick — fez o melhor de todos os jogadores do conto. Ele passou a ganhar mais trabalho de atuação e apareceu como um cronometrista convidado (junto com Clara Peller, Wendy’s ” Where’s the Beef?”lady) em uma luta da World Wrestling Federation. O Burger King retirou a conta do J. Walter Thompson.Herb também teve uma breve menção em uma canção de rap em 1989. O rapper canadense Maestro Fresh Wes cantou a letra: “eu como no Burger King porque não sou o Herb, e se o seu nome for Herb, basta dizer:” Eu não sou a erva que você está procurando, word.'”
neste caso, a palavra teria que ser…craptacular.Aqui está um dos anúncios de ervas lame-o:

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