jak pisać nagłówki i talie (Heds i Deks)

X

Prywatność& Pliki cookie

ta strona używa plików cookie. Kontynuując, zgadzasz się na ich użycie. Dowiedz się więcej, w tym jak kontrolować pliki cookie.

Mam!

Advertisements

najciężej pracujące słowa potrzebują najwięcej miejsca i najlepszego miejsca, ponieważ są pierwszą linią obrony przed ambiwalentnym czytelnikiem

gdybym był stosem słów, chciałbym być hed i dek, ponieważ nie tylko mają najlepsze miejsce w domu i mają największą odpowiedzialność, ale po drodze ignorują pewne zasady interpunkcji i gramatyki. Nie to, że jestem przeciwny zasadom gramatyki i interpunkcji, ale licencja na łamanie zasad jest dla mnie atrakcyjna. Heds i Deks są 007 królestwa słowa.

z tą nadzwyczajną mocą przychodzi wielka odpowiedzialność. Jeśli Hed i dek zawiodą, cały artykuł płaci cenę. A ponieważ je napisałeś, ograniczyłeś swoją zdolność do otrzymania podwyżki. Ale co gorsza, masz ukryte informacje przed ludźmi, którzy ich potrzebują.

pisanie nagłówków jest rzemiosłem i sztuką—jako redaktorzy i dziennikarze dostajemy wynagrodzenie za rzemiosło — zestawianie struktury informacji, które należy przekazać. Sztuka jest tym, co robimy, aby nasza praca była interesująca — szukamy właściwych słów, aby przemówić do właściwej publiczności, wiążąc temat z ikonami Kultury publiczności. Mówienie do publiczności, zamiast przedzierać się przez niezrozumiałe hed i dek.

napisz najpierw strukturę, a następnie baw się nią, myśląc o tym, co spodoba się Twoim czytelnikom.

„są dwa rodzaje nagłówków, te, które są bezpośrednie i mówią ci, co dostaniesz, i te, które nie. lubimy pierwszy rodzaj.”

—John Lively rozpoczął karierę w Taunton Press jako asystent redaktora w Fine Woodworking magazine i przeszedł na emeryturę jako prezes i dyrektor generalny.

jak tylko opanujesz podstawy pisania heds i deks, znajdziesz heds i deks o wiele łatwiejsze do napisania, ponieważ punktem wyjścia będzie dobrze wykonany tekst. Każdy czas spędzony na myśleniu o tym przyniesie bezpośrednią poprawę w hed i dek. I to jest bardziej zabawne pisanie, zbyt.

to jest jak granie muzyki: jeśli masz skale zapamiętane, improwizacja jest łatwa i przyjemna. Jeśli skale są tajemnicą, improwizacja jest trudna, niezręczna, krępująca i trudna do słuchania.

Web heds i deks mają dodany element search engine optimization, ale to temat na inny artykuł.

trzy składniki dobrze spreparowanego nagłówka

* najważniejsza jest przejrzystość. Nagłówek powinien przekazywać przesłanie i zwiększać oczekiwania czytelnika.

* ważne jest również, aby nagłówek miał charakter informacyjny. Powinien skupić się na temacie. Powinna być merytoryczna.

* Po Trzecie, nagłówki powinny być angażujące. Ale retoryczne zaangażowanie musi być odpowiednie. Frywolność w nagłówku wskazuje, że artykuł jest frywolny.

możesz skupić się na temacie i dać energię retoryczną, grając czasownikami. Użyj czasowników skończonych (unikaj gerundów, jeśli to możliwe). Przykładem jest drobny artykuł Do Obróbki Drewna o budowie kredensu artystycznego, który wymaga tylko trzech rodzajów stolarki:

trzy proste połączenia __________ Sztuka & Rękodzieło kredens

ten czasownik jest Twoją szansą na bycie artystycznym; baw się swoimi możliwościami tutaj:

twórz, Definiuj, niszcz, naśladuj, podlewaj, podnoś, prostytuuj, inauguruj, rewitalizuj, przesadzaj, upraszczaj, głupuj…

możliwości są prawie nieograniczone, ale pamiętaj: jasność jest królem (lub królową w zależności od przypadku).

DEKs są jak wizjer w aparacie: gdzie zatrzymujesz kamerę to HED, gdzie przybliżasz, kadrujesz i ustawiasz ostrość to DEK.

dwie główne funkcje DEK to przycinanie i skupianie nagłówka. Mogą być bardziej słowne niż nagłówki i powinny wskazywać, co czytelnik dostanie w artykule.

coraz więcej Heds, deks i ledes muszą przyciągać czytelników poza tradycyjne kioski. Muszą również pomóc czytelnikom znaleźć artykuły w Internecie. A ponieważ wydawcy umieszczają więcej artykułów w internetowym archiwum, czasopisma heds, deks i ledes będą musiały być przyjazne dla Google (więcej o pisaniu dla sieci później).

następny wpis: Jak napisać dobrą Lede

Drukuj

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.