Anatomia reklamowej porażki: „gdzie jest Herb?”Kampania-Go Retro!

muszę powiedzieć, że jeśli niejasno pamiętasz kampanię reklamową, lub pamiętasz ją tylko dlatego, że była tak zła, to można śmiało powiedzieć, że koncepcja była klapą. Tak było w połowie lat 80-tych, kiedy Burger King zadebiutował „Where’ s Herb?”promo. Natknąłem się na tę smutną opowieść, szukając czegoś innego i muszę przyznać, że nic mi to nie mówiło, dopóki nie obejrzałem reklam na YouTube. Legenda głosi, że kampania jest nauczana dla przyszłych szalonych mężczyzn i kobiet jako lekcja na temat katastrofy reklamowej. Zyski Burger Kinga spadły o 40% w 1986 roku za zaufanie do kiepskiej postaci fikcyjnej. Rzućmy okiem, dobrze?
w 1985 roku Burger King był już w tarapatach. Wendy 's cieszyła się dużym powodzeniem z piosenką „Where’ s The Beef?”Kampania i McDonald’ s uruchomił swoją kanapkę McDLT. BK zwróciło się do firmy reklamowej J. Walter Thompson, aby podnieść swoją świadomość społeczną. Wpadli na pomysł fikcyjnej postaci, którą nazwali herbem. Herb był czymś, co można nazwać Hamburgerem, a dokładniej, Whopper virgin. Był tajemniczym człowiekiem, który nigdy nie jadł żadnego w całym swoim życiu (powiedziałbym, że to również czyni go całkiem mądrym.) Burger King zaczął wspominać Herb w reklamach prasowych, banerach i ulotkach. Zadali sobie tyle trudu, by dać herbowi ekscytujące życie; miał pochodzić z Wisconsin, pracował w fabryce sera i sprzedawał kaczki wabiki. Jednak sytuacja w Cluelessville naprawdę się zmieniła, gdy Burger King zaczął mówić ludziom, aby szukali Herb w lokalnej restauracji BK, ponieważ gdyby go zauważono, wygrałbyś aż 5000$!
tu jest tyle rzeczy nie tak. Po pierwsze, ponieważ nikt nie wiedział, jak Herb faktycznie wygląda, zdobycie pieniędzy było praktycznie niemożliwe w tym momencie. Wyobrażam sobie, że nieznajomi mężczyźni prawdopodobnie pytali się w restauracjach BK, czy to Herb. Klienci zostali poinstruowani w reklamach, aby powiedzieć” nie jestem ziołem ” przy zamawianiu Whoppera – co pozwoliłoby im kupić go za 99 centów. Klienci, którzy zostali nazwani Herb, mieli powiedzieć: „nie jestem ziołem, którego szukasz.”Thunk! Po pierwsze, ilu ludzi spotkałaś w swoim życiu, którzy tak naprawdę nazywali się Herb? Po drugie, dlaczego ludzie w Burger King muszą znać Twoje imię?
ale chyba najbardziej żałosna w całym konkursie była marna nagroda…$5,000? Nawet jak na rok 1985, ta kwota wydaje mi się cholernie tania! Przypuszczam, że kupiłoby Ci Pontiaca Fiero.
po wielu nagromadzeniach Burger King postanowił ujawnić „Herb” podczas Superbowl z 1986 roku. Okazał się nietypowym portretem kujona z lat 80.: okulary, zbyt krótkie czarne spodnie w połączeniu z białymi skarpetkami i przetłuszczonymi włosami z tyłu. Przynajmniej, teraz, twarz została umieszczona w nazwie, ale było już za późno. Konsumenci szybko stracili zainteresowanie kampanią, a Herb został oficjalnie wycofany na emeryturę kilka miesięcy po debiucie. Wendy rzeczywiście miał trochę zabawy z nieprzemyślanym pomysłem, mówiąc, że Herb jadł w ich restauracjach, a Saturday Night Live wykorzystał klapę popkultury, przedstawiając Randy Quaid Herb na konferencji prasowej – co brzmi znacznie bardziej rozrywkowo niż sama promocja.
kampania również stanęła przed problemem prawnym, gdy 15-letni chłopiec zauważył Herb w Burger King w Alabamie. Ponieważ był po prostu nieśmiały wymogu wieku 16 lat, aby być zwycięzcą, $5,000 został przyznany jego starszy przyjaciel, który był z nim w restauracji w tym czasie. Rodzice chłopca złożyli skargę do swojego przedstawiciela w Alabamie, a działania Burger Kinga zostały uznane przez Senat Stanowy za oszustwo konsumenckie.
aktor, który grał Herba-Jon Menick-był najlepszy ze wszystkich graczy w historii. Zaczął zdobywać więcej pracy aktorskiej i pojawiał się jako gościnny timekeeper (wraz z Clarą Peller w „Where’ s The Beef?”lady) w meczu World Wrestling Federation. Burger King wyciągnął konto z J. Waltera Thompsona.
Herb też dostał krótką wzmiankę w rapowej piosence w 1989 roku. Kanadyjski raper Fresh Wes zaśpiewał tekst piosenki: „I eat at Burger King’ cause I 'm not Herb, and if your name happens to Herb, just say” I 'm not The Herb you’ re looking for, word.'”
w tym przypadku słowo musiałoby być…craptacular.
oto jedna z kulawych reklam ziół:

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.