Beyond conventional SEO: ontrafelen van het mysterie van het biologische product carrousel

meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

Brodie Clark op 3 September 2019 om 11: 11

  • categorieën: Alle dingen SEO kolom, kanaal: Retail, Google, Google: SEO, zoekmachines: Winkelzoekmachines
  • eerder in het jaar ontdekte Valentin Pletzer dat Google begonnen was met het tonen van een ‘populaire producten’ carrousel voor een deel van de zoekresultaten.

    op dat moment geloofden velen dat deze nieuwe carrousel een advertentie was die Google gewoon niet correct had gelabeld. Maar het blijkt dat deze functie in feite een organisch resultaat was.

    op dezelfde dag bracht Google een artikel uit met de titel Help klanten uw producten te ontdekken op Google. Op basis van de inhoud van dit artikel was het niet duidelijk dat dit gerelateerd was.

    het was alleen in een webmaster Centrale Hangout met John Mueller dat ik werd geïnformeerd over de verbinding.

    zie John ‘ s antwoord op mijn vraag om 21:55 hier:

    het Google-artikel gaf geen details met betrekking tot de populaire producten carrousel, met de enige afbeelding waarnaar wordt verwezen is een product kennis Panel.

    ik was echter in staat om drie nieuwe SERP-functies te vinden die op een vergelijkbare manier werken: populaire producten, beste producten soortgelijke producten.

    gebaseerd op 250 unieke zoekresultaten, verdeeld over 20 productsegmenten

    zoals vermeld, is deze functie momenteel alleen beschikbaar in de VS, maar is gepland om tegen het einde van dit jaar ondersteuning te hebben in andere landen (kan over een paar maanden zijn).

    Ik ben gevestigd in Australië, dus het is niet iets wat ik struikelen op in mijn dagelijkse zoekopdrachten, maar ik werk met een aantal bedrijven in de VS die hebben de functie geactiveerd voor een aantal belangrijke query ‘ s die ze rang voor.

    zowel de populaire producten als de beste producten carrousels nemen een flink deel van SERP vastgoed in beslag, waarbij de plaatsing over het algemeen boven de vouw op desktop is. Dit geldt ook voor het product Knowledge Panel dat vaak wordt geactiveerd nadat een selectie is gemaakt van een organische product Carrousel (OPC).

    volgens mobiele Marketing Expert Cindy Krum van MobileMoxie zijn deze carrousels ook goed zichtbaar binnen mobiele zoekresultaten. Ze legt uit:

    “Dit is een nieuwe manier om te rangschikken producten en rijden conversies zonder daadwerkelijk ranking hele pagina’ s -. Het is vooral vervelend voor SEO ‘ s omdat geen van de tools melden dat de carrousel is er zelfs. De enige manier om te weten is om te testen, omdat Google niet de OPC ‘ s In Search Console, bij de rapportage over klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.

    het andere interessante en potentieel bedreigende voor SEO ‘ s is dat deze resultaten worden gelinkt naar product kennis Panels, voordat ze linken naar uw webpagina. Dat betekent dat iedereen die het product verkoopt kan worden opgenomen in de carrousel en potentieel in een prijs-vergelijking raster op het product kennis Paneel, allemaal voordat iemand naar een pagina waar ze kunnen converteren op uw site. Een belangrijk, nieuw onderdeel van e-commerce SEO kan worden tracking en het optimaliseren van deze product kennis Panel resultaten, om een betere conversie te rijden, omdat ze nu een gate-keeper zou kunnen zijn. Humoristisch, de manier waarop ze werken is een beetje als de oude deuropening pagina ‘ s waar Google zo hard tegen gevochten jaren geleden.”

    – Cindy Krum

    door te kijken naar 250 unieke zoekresultaten in 20 productsegmenten in de VS, was ik in staat om de drie nieuwe SERP-functies te begrijpen:

    1. Populaire producten (PP): van de drie verschillende carrousels verscheen PP het meest op basis van mijn analyse. Ze werken in carrousels van maximaal 10 producten, waarvan er 5 zichtbaar zijn op desktop en vier op mobiel. De lijsten bevatten een product afbeelding, een titel en een beoordeling star rating en count.

    populaire producten carrousel op desktop (5 product listings zichtbaar).
    populaire producten carrousel op mobiel (4 product listings zichtbaar).

    2. Beste producten (BP): BP verscheen minder vaak dan PP, maar neemt aanzienlijk SERP vastgoed in beslag wanneer ze worden geactiveerd. Ze werken in een carrousel van maximaal 16 producten, waarvan er drie zichtbaar zijn op desktop en 2.5 op mobiel. De product lijsten tonen meestal een afbeelding, titel reviews (hetzelfde als PP), maar ook de prijs en publicaties waar het product is vermeld (samen met andere product-specifieke details op mobiel).

    beste producten carrousel op desktop (3 product listings zichtbaar).
    beste producten carrousel op mobiel (2.5 product listings zichtbaar).

    3. Soortgelijke producten (SP): SP carrousels lijken meestal te worden geactiveerd wanneer de koper is verder in de trechter en is het onderzoeken van een specifiek merk. Dit is uw kans om uw product in de voorkant van een klant die denkt dat ze hebben verkleind hun keuze om het aanbod van een concurrent (maar dit kan werken in het omgekeerde). Ze hebben de neiging om maximaal zes producten in een carrousel, met vier zichtbaar zijn op een moment op desktop en 2.5 op mobiel. SP bevat over het algemeen dezelfde details als PP.

    soortgelijke producten carrousel op desktop (4 product listings zichtbaar).
    soortgelijke producten carrousel op mobiele (2.5 product listings zichtbaar). Opmerking: Dit is een mensen ook zoeken naar functie met een “vergelijk” CTA, die heel anders is dan desktop.

    hoe de carrousel van het biologische product te beà nvloeden

    in de blogpost van Google werden drie factoren beschreven die belangrijke input zijn: gestructureerde gegevens op uw website, het verstrekken van real-time productinformatie via Center, samen met het verstrekken van aanvullende informatie via Manufacturer Center.

    dit gedeelte van het artikel zal Google ‘ s begeleiding verkennen, samen met wat commentaar van wat ik heb opgemerkt op basis van mijn eigen ervaringen.

    1. Zorg ervoor dat uw productmarkup gevalideerd is

    de sleutel hier is om ervoor te zorgen dat Productmarkup met gestructureerde gegevens op uw pagina voldoet aan de richtlijnen van Google en gevalideerd is.

    u kunt dit doen door gebruik te maken van de Structured Data Testing Tool, samen met het Productrapport in de Google Search Console. Voor meer informatie over het valideren van markeringen, zie Google ‘ s richtlijnen samen met handleidingen geschreven door experts uit de industrie.

    de sleutel hier is om ervoor te zorgen dat Google toegang heeft tot uw productinformatie om te worden weergegeven als fragmenten in verschillende toepassingen.

    op een verwante (ook niet-verwante) noot, Bekijk dit SERP fragment dat ik vond tijdens het doen van onderzoek voor dit artikel:

    Jegens gloeien zowel op als van de SERPs. Met de oranje sterren zie je standaard rich snippets met behulp van Aggregatereren door schema.org (waar deze eerste stap op betrekking heeft).

    maar de onderstaande cijfers in zwart zijn gebaseerd op gegevens in tabelvorm. Dit gebeurt soms wanneer u <tabel> op een pagina gebruikt. Ik heb geen controle over die fragmenten. Zeer zeldzaam om beide samen te zien.

    2. Verzend uw productfeed naar Google via Merchant Center

    Dit is waar het interessant begint te worden. Door het gebruik van Google ‘ s Merchant Center, Amerikaanse Product feeds krijgen nu de mogelijkheid om gegevens via een nieuwe bestemming.

    het verschil hier voor Google is dat retailers in staat zijn om meer up-to-date informatie over hun producten, in plaats van te wachten tot Google uw site te crawlen (wat gebeurt er in Stap 1).

    door het vakje “oppervlakken Over Google” aan te vinken, kunt u toegang verlenen tot productfeed voor uw websites, zodat uw producten in aanmerking komen in gebieden zoals Zoeken en Google Images.

    in het kader van deze studie zijn wij het meest geà nteresseerd in het zoeken, met het organische product Carrousel in het achterhoofd. “Relevantie” van informatie is de beslissende factor van deze functie.

    Google stelt dat om deze functie van Zoeken te laten werken, u niet verplicht bent om een Google Ads-campagne te hebben. Maak gewoon een account aan en upload vervolgens een productdatafeed.

    commentaar door PPC-Expert Kirk Williams:

    “het opzetten van een feed in Google Merchant Center is in de loop van de tijd nog eenvoudiger geworden, omdat Google wil garanderen dat ze de juiste toegang hebben, en dat retailers producten in advertenties kunnen krijgen! Je moet ervoor zorgen dat u alle zakelijke informatie en verzendings – /belastinginformatie op het accountniveau toe te voegen, en dan kunt u het opzetten van een feed vrij gemakkelijk met uw dev-team, een derde partij provider zoals Feedonomics, of met Google Spreadsheets. Zoals ik in mijn “Beginner’ s Guide to Shopping Ads”, zich ervan bewust dat de feed kan duren tot 72 uur te verwerken, en zelfs langer om te beginnen met het tonen in SERPs. Geduld is de sleutel hier als gewoon het creëren van een nieuwe Merchant Center… en zorg ervoor om te blijven op die afkeuringen als Google geeft de voorkeur aan een schone GMC-account en zal meer agressieve product afkeuring filters toe te passen op accounts met meer afkeuren. “

    – Kirk Williams

    voor een klant waarmee ik werk, resulteerde het voltooien van deze stap in een aantal van hun producten die werden toegevoegd aan de top 10 van de PP carrousel. 1 daarvan staat in de top 5, zichtbaar wanneer de SERP voor het eerst laadt.

    dit betekende dat in dit specifieke scenario de gestructureerde productgegevens die Google regelmatig in de VS aan het doorzoeken en indexeren was, op zichzelf niet genoeg waren om in aanmerking te komen voor de carrousel van het biologische Product.

    opmerking: de producten die werden toegevoegd aan de carrousel werden al beschouwd als “populair”, maar Google had ze gewoon niet toegevoegd in. Het is niet gegarandeerd dat uw producten worden toegevoegd alleen maar omdat deze stap is voltooid. het komt echt neer op de bekendheid van uw product en de relevantie voor de query (hetzelfde als elke andere pagina die rangschikt).

    3. Maak een extra feed aan via Manufacturer Center

    de volgende stap omvat het gebruik van Google ‘ s Manufacturer Center. Nogmaals, deze tool werkt op dezelfde manier als Merchant Center: u een feed in te dienen, en kan extra informatie toe te voegen.

    deze informatie omvat productbeschrijvingen, varianten en rijke inhoud, zoals afbeeldingen en video ‘ s van hoge kwaliteit die kunnen worden weergegeven in het paneel productkennis.

    u moet eerst uw merknaam verifiëren in het dashboard van het Manufacturer Center, waarna u verder kunt gaan met het uploaden van uw productfeed.

    wanneer Google verwijst naar de “Product Knowledge Panel” in hun release, het is niet hetzelfde type kennis Panel velen in de SEO-industrie zijn gewend.

    dit product Knowledge Panel bevat zeer verschillende informatie in vergelijking met uw standaard KP die gewoonlijk wordt aangedreven door Wikipedia, en verschijnt in verschillende capaciteiten (gebaseerd op hoeveel gegevens waartoe het toegang heeft).

    zo ziet dit Productkennispaneel eruit in zijn meest verfijnde staat, volledig gevuld met alle informatie die kan worden weergegeven:

    Type # 1 toont alleen de productafbeelding (en), de titel en het aantal recensies.

    Type # 2 is een uitbreiding op Type # 1 met verdere productdetails en een andere link naar de reviews.

    Type # 3 is het meer standaard uitziende Kennispaneel, met de mogelijkheid om een link te delen met een icoon rechtsboven. Dit product Knowledge Panel heeft een beschrijving en meer van een uitsplitsing van beoordelingen, met de gemiddelde beoordeling. Dit is de geëvolueerde staat waar ik de neiging om te zien advertenties worden geplaatst binnen.

    Type # 4 is een uitbreiding van Type # 3, met de mogelijkheid om door beoordelingen te filteren en de database te doorzoeken met verschillende trefwoorden. Dit is vooral nuttige functionaliteit bij het beoordelen van de bron van de geaggregeerde beoordelingen.

    gebaseerd op mijn testen met een klant in de VS, resulteerde het toevoegen van de aanvullende informatie via Manufacturer Center in een nieuw product dat werd toegevoegd aan een PP carrousel.

    dit gebeurde twee weken na het indienen van het voer, dus er kan nog steeds impact komen. Ik zal waarschijnlijk langer wachten en dan een andere aanpak testen.

    waar haalt Google de beoordelingsgegevens vandaan?

    onderzoeken waar de review-gegevens die het product Knowledge Panel bevolkt vandaan komen was een van de grotere mysteries van deze studie. Er waren gevallen waarin de bron duidelijk was, en andere waar het helemaal niet was.

    van de 250 resultaten die ik heb geanalyseerd, waren er 36 Resultaten (14%) waarbij ik de bron van de beoordelingen niet kon bepalen. Dit was vooral omdat er geen actieve Product Listing Ad (PLA) voor het product.

    bijvoorbeeld, klikken op de lijst van de PP carrousel hieronder voor “Jack Daniel’ s Winter Jack Apple Punch ” brengt je niet naar een product kennis Panel:

    de volgende stap voor onderzoek is te klikken op het tabblad winkelen, ervoor te zorgen dat uw zoekinstellingen worden gewijzigd in de VS als het land (indien niet daar gelegen), dan filteren door om te zien of dat product actief is.

    op basis van mijn ervaringen zal het product over het algemeen het eerste resultaat zijn dat verschijnt. Maar het wordt soms naar beneden geduwd lager naar pagina twee of zelfs verder,die verwarrend wordt.

    als het product niet actief is, wordt het veel minder duidelijk waar deze zes productbeoordelingen vandaan komen. Ze kunnen van productschema op uw site of van een groothandel, maar als die berekening van “6” niet overeenkomt met een enkele bron dan is het iedereen ‘ s guess.

    het is ook interessant op te merken dat de productbeoordelingen in realtime lijken te worden bijgewerkt. Dus de beoordeling tellen voor een product vermelding op de biologische product Carrousel moet hetzelfde zijn als de PLA (indien actief).

    dit kan met name verontrustend zijn voor een bedrijfseigenaar, omdat zij misschien moeten oplossen waarom hun review rating zo laag is of niet representatief is voor de werkelijke populariteit van hun producten op basis van het aantal beoordelingen.

    het omgekeerde scenario hiervan is waar de review bron duidelijk is en resultaattype # 4 wordt geactiveerd voor het product Knowledge Panel. Je bent in staat om duidelijk te zien waar beoordelingen vandaan komen en problemen dienovereenkomstig op te lossen.

    In dit voorbeeld, de geaggregeerde review score is eigenlijk beter dan de ratings op de website productpagina. Deze retailer heeft een hogere rating gekregen als gevolg van de verschillende review bronnen.

    hier is het belangrijk om uw eigen testen uit te voeren. U kunt worden geplaatst in de biologische product carrousel met een product kennis Panel wordt geactiveerd, maar dit kan resulteren in meer verkoop voor groothandelaren via advertenties, in plaats van uw eigen site (niet een ideale SEO scenario).

    het is belangrijk om voorzichtig te zijn met deze SERP-functie, omdat er veel factoren in het spel komen en uw merk gemakkelijk kunnen schaden. Hier is een voorbeeld waarbij de rating niet in het voordeel van een detailhandelaar heeft gewerkt:

    dit product is duidelijk laag beoordeeld in het algemeen, maar je wilt misschien werken aan een oplossing als je het beheer van de SEO voor Dell.

    het bovenstaande scenario was echter zeker een uitschieter gebaseerd op mijn onderzoek. Over de 215 resultaten die ik geanalyseerd dat een product kennis Panel met een beoordeling rating geactiveerd, het gemiddelde voor deze rating was 4.5.

    dit wordt als extreem hoog beschouwd. Meer analyse nodig zou zijn om erachter te komen waarom dit het geval was (of met betrekking tot review bronnen, Google voorkeur, ).

    aanvullend onderzoek van derden met betrekking tot het biologische product Carrousel

    Ik heb contact opgenomen met Bill Slawski om te controleren of er Google-patenten waren met betrekking tot deze set SERP-functies.

    de functies herinnerde Bill van soortgelijke Items Schema voor image search op mobiele, leiden me naar dit blog artikel uitgebracht door Google in April 2017.Bill merkte ook op dat er een Google-patent was met betrekking tot de inventaris van dezelfde winkel, ingediend door de eigenaar van de winkel, maar zei dat het niet gerelateerd leek te zijn.

    in termen van ander onderzoek met betrekking tot deze functies, kwam ik een aantal zeer nuttige gidsen ontwikkeld door Hamlet Batista de moeite waard te bekijken.

    Hamlet heeft de volgende artikelen geschreven Ik zou het lezen aanraden:

    • het meten van het verkeer van de nieuwe organische lijsten van Google Shopping
    • hoe productwijzigingen in organische lijsten van Google te versnellen

    wat houdt de toekomst in voor deze SERP-functie?

    ik geloof dat wat we in de VS zien nog maar het begin is. Google heeft deze functie uitgerold op een vrij grote verspreiding van productgerelateerde query ‘ s in de VS, maar er is nog steeds veel ruimte voor uitbreiding.

    de twee biologische productcarrousels die in de gaten moeten worden gehouden, zijn zeker het populaire Product en de beste productcarrousels. Beide krijgen aanzienlijke zichtbaarheid in de zoekresultaten voor commerciële queries op zowel desktop als mobiel.

    iets anders om te overwegen is hoe Google de mogelijkheid heeft om deze sleuf in de carrousel waar ze maar willen. Niet alleen zijn ze zichtbaar als een aparte functie in het zoeken op het web zoals je ziet in dit artikel, gezien ze verschijnen in een merk standaard kennis Paneel ook.

    dit kan betekenen dat elk van deze carrousels kunnen worden toegevoegd binnen andere SERP functies in de toekomst en niet alleen in standaard web zoeken als een duidelijk resultaat.

    en daar stopt het niet. We zullen waarschijnlijk zien dat elk van de in dit artikel genoemde functies evolueren tot hybriden van veel verschillende datasets van het web.

    hier is een voorbeeld voor exact dezelfde query waar een versie van de BP carrousel wordt getest, maar het is nu een “top 9.”Dit heeft alle classificatie afgeschud.

    terwijl ik benader deze functie met de nodige voorzichtigheid, ik ben nog steeds opgewonden door het vooruitzicht van het hebben van een hele nieuwe laag van SEO om mee te werken.

    ik zou anderen willen uitnodigen om het onderzoek dat ik in dit artikel heb gepresenteerd voort te zetten, en voor SEO tool providers om een aantal inzichten voor de Gemeenschap naar voren te brengen.

    als u in SEO werkt en nog nooit Merchant Center of Manufacturer Center hebt gebruikt, dan is het misschien tijd om uw handen vuil te maken en deze links een bladwijzer te geven.

    snel samenvatten:

    • biologische product Carrousel functies zijn te wijten aan de lancering wereldwijd aan het einde van 2019.
    • populair Product en beste productcarrousels zijn de kenmerken om in de gaten te houden.
    • zorg ervoor dat uw producten geldige gestructureerde gegevens hebben, een aangeleverde productfeed via Merchant Center, samen met een feed via Manufacturer Center.
    • kijk uit voor gevallen waarin het merk van uw klanten een lage beoordelingsscore krijgt vanwege de gegevensbronnen waartoe Google toegang heeft.
    • doe uw eigen testen. Zoals Cindy Krum eerder vermeld, zijn er veel klik tussen de organische product Carrousel lijsten en uw website productpagina.
    • onthoud: er kunnen gevallen zijn waarin het niet mogelijk is om aan de carrousel toegevoegd te worden vanwege een overkoepelende “prominentie” – factor. Zoek realistische kansen.

    meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

    opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

    over de auteur

    Brodie Clark is een SEO Consultant gevestigd in Melbourne, Australië. Het onderhouden van middelgrote tot grote bedrijven over de hele wereld. Volg hem op Twitter of Linkedin om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in SEO.

    Geef een antwoord

    Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.