Anatomy of an Advertising Fail: Burger King ‘ s ” waar is Herb?”Campagne-Ga Retro!

ik zou moeten zeggen als je vaag herinneren een reclamecampagne, of herinner het alleen omdat het zo slecht was, dan is het veilig om te zeggen dat het concept was een flop. Dat was het geval in het midden van de jaren 80 toen Burger King debuteerde met zijn “Where’ s Herb?” promotie. Ik struikelde over dit trieste verhaal tijdens het zoeken naar iets anders, en moet toegeven dat het geen belletje rinkelde bij mij, totdat ik keek naar de commercials op YouTube. De legende zegt dat de campagne wordt onderwezen aan toekomstige gekke mannen en vrouwen als een les over reclame ramp. Burger King ‘ s winsten kelderden 40% in 1986 voor het vertrouwen in een suffe fictieve personage. Dus laten we eens kijken, zullen we?In 1985 zat Burger King al in de problemen. Wendy ‘ s had veel succes met zijn “Where’ s the Beef?”campagne en McDonald’ s had zijn mcdlt sandwich gelanceerd. BK wendde zich tot het reclamebureau J. Walter Thompson om het publiek bewust te maken. Ze kwamen met het idee van een fictief personage dat ze Herb noemden. Herb was wat je zou noemen een hamburger, of meer specifiek, Whopper maagd. Hij was een mysterieuze man die nog nooit had gegeten in zijn hele leven (Ik zou zeggen dat maakt hem ook vrij slim.) Burger King Voor het eerst begonnen met het vermelden van Herb in de krant advertenties, banners, en flyers. Ze gingen door zoveel moeite om eigenlijk Herb een spannend leven te geven van zijn eigen; Hij zou uit Wisconsin komen, werkte in een kaasmakerij, en verkocht lokeenden. Waar de dingen echt een wending nemen voor Cluelessville, echter, was toen Burger King begon om mensen te vertellen om op zoek te zijn naar Herb in hun lokale BK restaurant, want als hij werd gespot, zou je maar liefst $5.000 winnen!
er zijn hier zoveel dingen mis. Ten eerste, omdat niemand wist hoe Herb er eigenlijk uitzag, was het winnen van het geld vrijwel onmogelijk op dit punt. Ik kan me voorstellen dat mannelijke vreemden elkaar in BK restaurants vroegen of ze Herb waren. Klanten werden geïnstrueerd in advertenties te zeggen “Ik ben niet Herb” bij het bestellen van een Whopper-dat zou hen in staat stellen om het te kopen voor 99 cent. Klanten met de naam Herb kregen te horen dat ze moesten zeggen: “Ik ben niet het kruid dat je zoekt.”Thunk! Ten eerste, hoeveel mannen heb je in je leven ontmoet die Herb heten? Ten tweede, waarom moeten de mensen bij Burger King je naam weten?
maar misschien wel het meest pathetische aan de hele wedstrijd was de schamele prijs…$5,000? Zelfs voor 1985, dat bedrag lijkt me stinkend goedkoop! Ik denk dat het je een Pontiac Fiero kan kopen.Na veel opbouw besloot Burger King om “Herb” te onthullen tijdens de Superbowl van 1986. Hij bleek het atypische portret te zijn van een jaren ‘ 80 nerd: bril, te korte zwarte broek gecombineerd met witte sokken, en ingevet rughaar. Tenminste, nu, een gezicht was gezet op de naam, maar het was te laat. Consumenten verloren al snel hun interesse in de campagne en Herb werd een paar maanden na zijn debuut officieel met pensioen gegaan. Wendy ‘ s eigenlijk had wat plezier met de slecht bedacht idee door te zeggen dat Herb at in hun restaurants, en Saturday Night Live geprofiteerd op de popcultuur flop door Randy Quaid portretteren Herb geven van een persconferentie – die klinkt Opmerkelijk leuker dan de promotie zelf.De campagne kreeg ook te maken met een juridisch probleem toen een 15-jarige jongen Herb zag bij een Burger King in Alabama. Omdat hij net verlegen was van de 16-jarige leeftijd vereiste om een winnaar te zijn, werd de $5.000 toegekend aan zijn oudere vriend die op dat moment bij hem in het restaurant was. De ouders van de jongen klaagden bij hun vertegenwoordiger in Alabama, en Burger King ‘ s acties werden verklaard als consumentenfraude door de Senaat.De acteur die Herb speelde, Jon Menick, maakte het beste van alle spelers in het verhaal. Hij ging op om meer acteren werk te krijgen en verscheen als een gast timekeeper (samen met Clara Peller, Wendy ‘ S “Where’ s the Beef?”lady) tijdens een World Wrestling Federation match. Burger King haalde zijn rekening bij J. Walter Thompson.Herb kreeg ook een korte vermelding in een rap nummer in 1989. De Canadese rapper Maestro Fresh Wes zong de tekst, “I eat at Burger King’ cause I ‘m not Herb, and if your name happens to be Herb, just say’ I ‘m not the Herb you’ re looking for, word.”
In dit geval zou het woord moeten zijn…craptacular.
hier is een van de lame-o Herb commercials:

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.