Utover konvensjonell SEO: Unraveling mysteriet av den organiske produktkarusellen

Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

Brodie Clark på September 3, 2019 på 11:11 er

  • Kategorier: ALLE TING SEO Kolonne, Kanal: Detaljhandel, Google, Google: SEO, Søkemotorer: Shopping Søkemotorer
  • Tidligere på året Fant Valentin Pletzer At Google hadde begynt å vise En ‘Populære Produkter’ karusell for et delsett av spørringer i søkeresultatene.

    på den tiden trodde mange at Denne nye karusellen var En Annonse Som Google bare ikke hadde merket riktig. Men det viser seg at denne funksjonen faktisk var et organisk resultat.

    samme dag lanserte Google en artikkel med tittelen: Hjelp kunder med å oppdage produktene dine På Google. Basert på innholdet i denne artikkelen var det ikke klart at dette var relatert.

    det var bare I En Webmaster Central Hangout Med John Mueller at Jeg ble informert om forbindelsen.

    Se Johns svar på spørsmålet mitt på 21: 55 her:

    Google-artikkelen ga ingen detaljer knyttet til Den Populære Produktkarusellen, med det eneste bildet som refereres til som Et Produktkunnskapspanel.

    jeg var imidlertid i stand til å finne tre nye SERP-funksjoner som opererer på en lignende måte: Populære Produkter, Beste Produkter Lignende Produkter.

    basert på 250 unike søkeresultater, fordelt på 20 produktsegmenter

    som nevnt, er denne funksjonen foreløpig bare tilgjengelig I USA, men er planlagt å ha støtte i andre land innen utgangen av dette året (kan være om et par måneder).

    jeg er basert I Australia,så det er ikke noe jeg snubler over i mine daglige søk, men jeg jobber med noen selskaper I USA som har funksjonen utløst for noen viktige søk som de rangerer for.

    både De Populære Produktene og De Beste Produktene karusellene tar opp en god DEL SERP real estate, med plassering som generelt er over-the-fold på skrivebordet. Dette gjelder Også For Produktkunnskapspanelet som ofte utløses etter at et utvalg er gjort fra En Organisk Produktkarusell (OPC).

    Ifølge Mobile Marketing Expert, Cindy Krum Av MobileMoxie, disse karusellene er også svært synlig i mobile søkeresultater. Hun forklarer:

    «Dette er en ny måte å rangere produkter og kjøre konverteringer uten faktisk rangering hele sider – – Det er spesielt irriterende For Seo fordi ingen av verktøyene rapporterer at karusellen er selv der. Den eneste måten Å vite er å gjøre test Fordi Google ikke OPCs I Search Console, når rapportering på klikk, visninger, CTR og gjennomsnittlig posisjon.

    den andre tingen som er interessant, og potensielt truende For Seo er at disse resultatene knytter seg til Produktkunnskapspaneler, før de lenker til nettsiden din. Det betyr at alle som selger produktet, kan inkluderes i karusellen og potensielt settes inn i et prissammenligningsnett på Produktkunnskapspanelet, alt før noen kommer til en side der de kan konvertere på nettstedet ditt. En viktig, ny del AV e-handel SEO kan spore og optimalisere Disse Produktkunnskapspanelresultatene, for å drive bedre konvertering, siden de nå kan være en gate-keeper. Humoristisk, måten De jobber på, er noe som de gamle døråpningssidene Som Google kjempet så hardt mot år siden.»

    Ved å se på 250 unike søkeresultater på tvers av 20 produktsegmenter i USA, var jeg i stand til å forstå de tre nye SERP-funksjonene:

    1. Populære Produkter (PP): UT av de tre forskjellige karuseller, PP dukket oftest basert på min analyse. De opererer i karuseller på opptil 10 produkter, med 5 synlige om gangen på skrivebordet og fire på mobilen. Oppføringene inkluderer et produktbilde, en tittel og en stjernerangering og-telling.

    Populære Produkter karusell på skrivebordet (5 produkt oppføringer blir synlig).
    Populære Produkter karusell på mobil (4 produkt oppføringer blir synlig).

    2. Beste Produkter (BP): BP dukket opp sjeldnere ENN PP, men tar opp betydelig SERP eiendom når de utløses. De opererer i en karusell på opptil 16 produkter, med tre synlige om gangen på skrivebordet og 2.5 på mobilen. Produktoppføringene viser vanligvis et bilde, tittelanmeldelser (samme SOM PP), men viser også pris og publikasjoner der produktet er nevnt(sammen med andre produktspesifikke detaljer på mobil).

    Beste Produkter carousel på skrivebordet (3 produkt oppføringer blir synlig).
    Beste Produkter carousel på mobil (2,5 produkt oppføringer blir synlig).

    3. Lignende Produkter (SP): SP karuseller synes å vanligvis utløses når kjøperen er lenger ned i trakten og undersøker et bestemt merke. Dette er din mulighet til å få produktet foran en kunde som mener de har snevret ned sine valg til en konkurrent tilbud(men dette kan fungere i omvendt). De pleier å ha opptil seks produkter i en karusell, med fire synlige om gangen på skrivebordet og 2.5 på mobilen. SP inneholder vanligvis de samme detaljene som PP.

    Lignende Produkter karusell på skrivebordet (4 produkt oppføringer blir synlig).
    Lignende Produkter karusell på mobil (2,5 produkt oppføringer blir synlig). Merk: dette Er Et Folk Som Også Søker etter funksjon med EN» Sammenlign » CTA, som er veldig forskjellig fra skrivebordet.

    hvordan påvirke den organiske produktkarusellen

    I Googles blogginnlegg beskriver De tre faktorer som er viktige innspill: Strukturerte Data på nettstedet ditt, som gir produktinformasjon i sanntid via Center, sammen med tilleggsinformasjon gjennom Manufacturer Center.

    Denne delen av artikkelen vil utforske Googles veiledning, sammen med noen kommentarer til hva jeg har lagt merke til basert på mine egne erfaringer.

    1. Sørg for at produktmarkeringen din er validert

    nøkkelen her er å sørge For At Produktmarkering med Strukturerte Data på siden din overholder Googles retningslinjer og er validert.

    du kan gjøre dette Ved Å bruke Verktøyet For Testing Av Strukturerte Data sammen Med Produktrapporten i Google Search Console. For mer informasjon om validering markup se Googles retningslinjer sammen med guider skrevet av bransjeeksperter.

    nøkkelen her er å sørge For At Google kan få tilgang til produktinformasjonen din for å vise som utdrag i ulike applikasjoner.

    på et relatert (også ikke-relatert) notat, sjekk ut DENNE SERP-koden jeg fant mens jeg gjorde forskning for denne artikkelen:

    Jegens gløder både på Og utenfor Serpene. Med de oransje stjernene ser du standard rike utdrag ved Hjelp Av AggregateRating gjennom schema.org (hva dette første trinnet angår).

    men karakterene nedenfor i svart er fra tabelldata. Dette skjer noen ganger når du bruker < tabell> på en side. Kan egentlig ikke kontrollere disse utdragene. Svært sjelden å se begge sammen.

    2. Send inn produktfeeden din Til Google Via Merchant Center

    det er her det begynner å bli interessant. VED Å bruke Googles Merchant Center får amerikanske produktfeeder nå muligheten til å sende inn data via en ny destinasjon.

    forskjellen her For Google er at forhandlere kan gi mer oppdatert informasjon om sine produkter, i stedet for å vente På At Google skal gjennomsøke nettstedet ditt (hva skjer i trinn 1).

    Hvis du Merker av for «Overflater På Tvers Av Google», kan du gi tilgang til produktfeeden for nettsteder, slik at produktene dine kan være kvalifisert på områder Som Søk og Google Bilder.

    For formålet med denne studien er vi mest interessert I Søk, med Den Organiske Produktkarusellen i tankene. «Relevans» av informasjon er avgjørende for denne funksjonen.

    Google sier At for at Denne funksjonen I Søk skal fungere, trenger Du ikke Å ha En Google Ads-kampanje. Bare opprett en konto, og last opp en produktdatafeed.

    Kommentarer Av Ppc-Ekspert Kirk Williams:

    «Sette opp en feed I Google Merchant Center har blitt enda enklere over tid Siden Google ønsker å garantere at de har rett tilgang, og at forhandlere kan få produkter i annonser! Du må sørge for at du legger til all forretningsinformasjon og frakt / skatteinformasjon på kontonivå, og deretter kan du sette opp en feed ganske enkelt med dev-teamet ditt, en tredjepartsleverandør som Feedonomics, eller Med Google Sheets. Som jeg noterer i Min «Nybegynnerguide Til Shopping-Annonser», vær oppmerksom på at feeden kan ta opptil 72 timer å behandle, og enda lenger tid å begynne å vises i SERPs. Tålmodighet er nøkkelen her hvis du bare oppretter et Nytt Merchant Center… og sørg for å holde deg oppdatert på disse misbilligelsene, Da Google foretrekker en ren GMC-konto, og vil bruke mer aggressive produktavbildningsfiltre på kontoer med flere misbilligelser. «

    – Kirk Williams

    for en klient jeg jobber Med, resulterte dette trinnet i at flere av produktene deres ble lagt til TOPP 10 AV PP-karusellen. 1 som er i topp 5, er synlig når SERP først laster.

    Dette betydde at I dette spesifikke scenariet var Produktstrukturerte Data Som Google regelmessig gjennomsøkte Og indekserte I USA, ikke nok til å bli vurdert For Den Organiske Produktkarusellen.

    Merk: produktene som ble lagt til karusellen, ble allerede ansett som «populære», Men Google hadde ikke lagt dem til. Det er ikke garantert at produktene dine vil bli lagt til bare fordi dette trinnet ble fullført. det virkelig kommer ned til prominence av produktet og relevans til spørringen (samme som alle andre siden som rangerer).

    3. Opprett en ekstra feed Via Manufacturer Center

    det neste trinnet innebærer bruk Av Googles Manufacturer Center. Igjen fungerer dette verktøyet på Samme måte som Merchant Center: du sender inn en feed, og kan legge til tilleggsinformasjon.

    denne informasjonen omfatter produktbeskrivelser, varianter og rikt innhold, for eksempel bilder og videoer av høy kvalitet som kan vises i Produktkunnskapspanelet.

    du må først bekrefte merkenavnet ditt i Instrumentbordet For Produsentsenter, og deretter kan du fortsette å laste opp produktfeeden.

    Når Google refererer Til «Produktkunnskapspanelet» i utgivelsen, er det ikke den samme Typen Kunnskapspanel som MANGE I SEO-bransjen er vant til.

    Dette Produktkunnskapspanelet inneholder svært forskjellig informasjon sammenlignet med din standard KP som vanligvis drives Av Wikipedia, og vises i ulike kapasiteter (basert på hvor mye data den har tilgang til).

    slik ser Dette Produktkunnskapspanelet ut i sin mest raffinerte tilstand, fullstendig befolket med all informasjon som kan vises:

    Type #1 viser bare produktbildet( e), tittelen og gjennomgangen teller.

    Type # 2 er en utvidelse På Type # 1 med ytterligere produktdetaljer, og en annen lenke til anmeldelsene.

    Type #3 Er Det mer vanlige Kunnskapspanelet, med muligheten til å dele en lenke med et ikon øverst til høyre. Dette Produktkunnskapspanelet har en beskrivelse og mer av en oversikt over anmeldelser, med gjennomsnittlig vurdering. Dette er utviklet tilstand der jeg pleier å se Annonser blir plassert innenfor.

    Type # 4 er en utvidelse av Type #3, med muligheten til å filtrere gjennom vurderinger og søke i databasen med forskjellige søkeord. Dette er spesielt nyttig når du vurderer kilden til de aggregerte vurderingene.

    basert på testingen min med en klient i USA, resulterte det i at et nytt produkt ble lagt til I EN PP-karusell.

    dette skjedde to uker etter innsending av feeden, så det kan fortsatt være innvirkning på å komme. Jeg vil sannsynligvis vente lenger og deretter teste en annen tilnærming.

    Hvor Får Google gjennomgangsdataene fra?

    Å Undersøke hvor gjennomgangsdataene som fyller Produktkunnskapspanelet kommer fra, var en av de større mysteriene i denne studien. Det var tilfeller der kilden var klar, og andre der det ikke var i det hele tatt.

    av de 250 resultatene jeg analyserte, var det 36 resultater (14%) hvor jeg ikke kunne bestemme kilden til vurderingene. Dette var først og fremst fordi det ikke var en aktiv Produktoppføringsannonse (PLA) for produktet.

    hvis du for eksempel klikker på oppføringen fra PP-karusellen nedenfor for «Jack Daniels Winter Jack Apple Punch», kommer du ikke til Et Produktkunnskapspanel:

    det neste trinnet for undersøkelse er å klikke På Shopping-fanen, og sørge For At Søkeinnstillingene dine endres TIL USA som land (hvis ikke det er plassert der), og filtrer deretter gjennom for å se om produktet er aktivt.

    basert på mine erfaringer, vil produktet vanligvis være det første resultatet som vises. Men det er noen ganger presset ned lavere til side to eller enda lenger, som blir forvirrende.

    hvis produktet ikke er aktivt, blir det langt mindre klart hvor de seks produktomtalene blir tatt fra. De kan være fra produktskjema på nettstedet ditt eller fra en grossist, men hvis den beregningen av » 6 » ikke samsvarer med en enkelt kilde, er det noen som gjetter.

    det er også interessant å merke seg at produktkarakterene ser ut til å oppdateres i sanntid. Så vurderingstellingen for en produktoppføring på Organisk Produktkarusell bør være DEN SAMME SOM PLA (hvis aktiv).

    Dette kan være spesielt problematisk for en bedriftseier, da de kanskje må feilsøke hvorfor deres vurdering er så lav eller ikke representativ for deres produkts faktiske popularitet basert på gjennomgang teller.

    det inverse scenariet av dette er hvor gjennomgangskilden er klar og resultattype # 4 utløses For Produktkunnskapspanelet. Du kan tydelig se hvor vurderinger kommer fra og feilsøke tilsvarende.

    i dette eksemplet er samlet vurdering score faktisk bedre enn rangeringer på nettstedet produktsiden. Denne forhandleren har fått en høyere vurdering på grunn av de ulike vurderingskildene.

    Det er her det er viktig å gjøre din egen testing. Du kan bli plassert i Den Organiske Produktkarusellen med Et Produktkunnskapspanel utløst, men dette kan resultere i mer salg for grossister via Annonser, i stedet for ditt eget nettsted (ikke et ideelt SEO-scenario).

    Det er viktig å være forsiktig med DENNE SERP-funksjonen, da det er mange faktorer som kommer inn i spill og lett kan skade merkevaren din. Her er et eksempel hvor vurderingen ikke har fungert i en forhandlers favør:

    Dette produktet er tydelig lavt vurdert generelt, men du vil kanskje jobbe for en løsning hvis DU administrerer SEO for Dell.

    ovennevnte scenario var definitivt en outlier basert på min forskning, men. Over de 215 resultatene jeg analyserte som utløste Et Produktkunnskapspanel med en gjennomgangsvurdering, var gjennomsnittet for denne vurderingen 4,5.

    dette anses å være ekstremt høyt. Mer analyse ville være nødvendig for å finne ut hvorfor dette var tilfelle(enten relatert til vurderingskilder, Google tar preferanse).

    ytterligere tredjepartsforskning knyttet til Det Organiske Produktkarusellen

    jeg reiste Ut Til Bill Slawski for å sjekke om Det var Noen google-patenter knyttet til dette settet MED SERP-funksjoner.

    funksjonene minnet Regningen Av Lignende Elementer Skjema for bildesøk på mobil, dirigere meg til denne bloggen artikkelen utgitt Av Google i April 2017.

    Bill bemerket også At Det var Et Google-patent om inventar fra samme butikk sendt inn av butikkeieren, men sa at det syntes å være uavhengig.

    når det gjelder annen forskning knyttet til disse funksjonene, kom jeg over noen svært nyttige guider utviklet av Hamlet Batista verdt å sjekke ut.

    Hamlet har skrevet følgende artikler jeg vil anbefale å lese:

    • Måle Trafikk Fra Google Shops Nye Organiske Oppføringer
    • Slik Fremskynder Du Produktendringer I Google Organiske Oppføringer

    hva vil fremtiden bringe for DENNE SERP-funksjonen?

    jeg tror det vi ser I USA er bare begynnelsen. Google har rullet denne funksjonen ut på ganske stor spredning av produktrelaterte søk i USA, men det er fortsatt mye rom for utvidelse.

    de to organiske produktkarusellene å holde øye med er definitivt Det Populære Produktet og De Beste produktkarusellene. Begge er gitt betydelig synlighet i søkeresultatene for kommersielle søk på både desktop og mobil.

    Noe annet å vurdere er Hvordan Google har muligheten til å spore disse i karusellen hvor de vil. Ikke bare er de synlige som en tydelig funksjon i nettsøk som du ser i denne artikkelen, sett dem vises i et merkets standard Kunnskapspanel også.

    Dette kan bety at hver av disse karusellene kan legges til i andre SERP-funksjoner i fremtiden, og ikke bare i standard nettsøk som et tydelig resultat.

    og det stopper ikke der. Vi vil sannsynligvis se hver av funksjonene nevnt i denne artikkelen utvikle seg til å være hybrider av mange forskjellige datasett fra nettet.

    her er et eksempel på nøyaktig samme spørring der en versjon AV BP karusellen blir testet, men det er nå en » topp 9.»Dette har kastet av all klassifisering.

    Mens jeg nærmer meg denne funksjonen med forsiktighet, er jeg fortsatt begeistret av utsiktene til å ha et helt nytt LAG MED SEO å jobbe med.

    jeg vil invitere andre til å fortsette forskningen jeg har presentert i denne artikkelen, og FOR SEO verktøyleverandører å legge frem noen innsikt for samfunnet.

    hvis DU jobber I SEO og aldri har brukt Merchant Center eller Manufacturer Center, kan det være på tide å få hendene skitne og bokmerke disse koblingene.

    Rask oppsummering:

    • Organisk Produkt Karusell funksjoner er grunn til å lansere globalt på slutten av 2019.
    • Populære Produkt og Beste produkt karuseller er funksjoner for å holde et øye med.
    • Kontroller at produktene dine har gyldige Strukturerte Data, en innsendt produktfeed gjennom Merchant Center, sammen med en feed via Manufacturer Center.
    • Se opp for tilfeller der kundenes merkevare er gitt en lav vurdering score på grunn av datakilder Google har tilgang Til.
    • Gjør din egen testing. Som Cindy Krum nevnt tidligere, det er mye klikk Mellom Organisk Produkt Karusell oppføringer og nettstedets produktside.
    • Husk: det kan være tilfeller der det ikke er mulig å bli lagt til karusellen på grunn av en overordnet «fremtredende» faktor. Søk realistiske muligheter.

    Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

    Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

    Om Forfatteren

    Brodie Clark

    Brodie Clark ER EN SEO Konsulent basert I Melbourne, Australia. Service mellomstore til store selskaper over hele verden. Følg ham På Twitter eller Linkedin for å holde deg oppdatert om DEN siste utviklingen I SEO.

    Legg igjen en kommentar

    Din e-postadresse vil ikke bli publisert.