Anatomi Av En Reklame Mislykkes: Burger Kings » Hvor Er Herb ?»Kampanje – Gå Retro!

jeg må si om du husker en reklamekampanje, eller husker det bare fordi det var så ille, så er det trygt å si at konseptet var en flopp. Slik var tilfellet i midten av 80-tallet da Burger King debuterte sin » Hvor Er Herb?» kampanje. Jeg snublet over denne triste historien mens jeg lette etter noe annet, og må innrømme at det ikke ringte noen bjeller med meg, før jeg så på reklamefilmene På YouTube. Legenden har det kampanjen er lært til fremtidige gale menn og kvinner som en leksjon på reklame katastrofe. Burger Kings fortjeneste falt 40% i 1986 for å sette sin tillit til en lame fiktiv karakter. Så la oss ta en titt,skal vi?
I 1985 Var Burger King allerede i trøbbel. Wendy hadde vært nyter mye suksess med sin » Hvor Er Biff?»kampanje Og Mcdonalds hadde lansert Sin McDLT sandwich. BK slått Til j. Walter Thompson reklame firma for å øke sin offentlige bevissthet. De kom opp med ideen om en fiktiv karakter som de kalte Herb. Herb var det du vil kalle en burger, eller mer spesifikt, Whopper virgin. Han var en mystisk mann som aldri hadde spist en i hele sitt liv (jeg vil si det gjør ham også ganske smart.) Burger King begynte først å nevne Urt i avisannonser, bannere og flygeblad. De gikk gjennom så mye trøbbel som å faktisk gi Herb et spennende liv av seg selv; han skulle være Fra Wisconsin, jobbet i en ostefabrikk og solgte lokkefugler. Hvor ting virkelig tar en tur For Cluelessville, var Imidlertid Da Burger King begynte å fortelle folk å være på utkikk etter Urt i sin lokale bk-restaurant, fordi hvis han ble oppdaget, ville du vinne en hel del $5000!
Det er så mange ting galt her. For det første, siden ingen visste hva Herb faktisk så ut, var det nesten umulig å vinne pengene på dette tidspunktet. Jeg kan tenke meg mannlige fremmede sannsynligvis spurte hverandre I bk restauranter om De Var Herb. Kunder ble instruert i annonser for å si» jeg Er ikke Urt » når du bestiller En Whopper-som ville tillate dem å kjøpe den for 99 cent. Kunder som ble kalt Herb ble fortalt å si, » jeg Er ikke Urten du leter etter .»Thunk! Først av alt, hvor mange menn har du møtt i livet ditt som faktisk ble kalt Herb? For det andre, hvorfor Må Folk På Burger King vite navnet ditt?
men kanskje mest patetisk om hele konkurransen var den dårlige prisen…$5,000? Selv for 1985, synes det beløpet bare stinkende ass billig for meg! Jeg antar at det kan kjøpe Deg En Pontiac Fiero.
Etter mye oppbygging bestemte Burger King seg for å avsløre «Herb» under 1986 Superbowl. Han viste seg å være atypisk portrett av en 80s nerd: briller,også-korte svarte bukser matchet med hvite sokker, og smurt tilbake hår. I det minste, nå, et ansikt hadde blitt satt til navnet, men det var for sent. Forbrukerne mistet raskt interessen for kampanjen og Herb ble offisielt pensjonert et par måneder etter debuten. Wendy har faktisk hatt det gøy med den dårlige ideen ved å si At Herb spiste på sine restauranter, og Saturday Night Live kapitaliserte seg på popkulturfloppen ved å ha Randy Quaid skildre Herb som gir en pressekonferanse-som høres bemerkelsesverdig mer underholdende enn selve kampanjen.
kampanjen møtte også et juridisk problem da en 15 år gammel gutt oppdaget Urt på En Burger King i Alabama. Fordi han bare var sjenert av 16-alderskravet for å være en vinner, ble $5000 tildelt sin eldre venn som var med ham i restauranten på den tiden. Guttens foreldre klaget til Sin Alabama-representant, Og Burger Kings handlinger ble erklært som forbrukersvindel av Statens Senat.
skuespilleren Som spilte Herb-Jon Menick-laget det beste av alle spillerne i historien. Han fortsatte med å få mer skuespill og dukket opp som gjestetidtaker (Sammen Med Clara Peller, Wendys «Where’ S The Beef?»lady) på En World Wrestling Federation kamp. Burger King trakk sin konto Ut Av J. Walter Thompson.
Herb fikk også en kort omtale i en rap sang i 1989. Den kanadiske rapperen Fresh Wes sang teksten: «jeg spiser På Burger King fordi jeg ikke Er Herb, og hvis navnet ditt er Herb, bare si» jeg er ikke Urten du leter etter, ord.'»
i dette tilfellet må ordet være…craptacular.
Her er en av lame – O Urt reklame:

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.