기존 서구 너머:유기농 제품 회전 목마의 신비 풀기

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브로디 클라크 9 월 3,2019 에서 11:11 오전

  • 카테고리:모든 것을 검색 엔진 최적화 열,채널:소매,구글,구글:검색 엔진 최적화,검색 엔진: 쇼핑 검색 엔진
  • 올해 초,발렌틴 플레처는 구글이 검색 결과에서 쿼리의 하위 집합에 대한’인기있는 제품’회전 목마를 표시하기 시작했다 것을 발견했다.

    당시 많은 사람들은이 새로운 회전 목마가 구글이 올바르게 표시되지 않은 광고라고 믿었습니다. 그러나이 기능은 사실 유기 결과 밝혀졌다.

    같은 날,구글은’고객이 구글에서 제품을 발견하도록 돕기’라는 제목의 기사를 발표했다. 이 문서의 내용을 바탕으로,이 관련이 분명하지 않았다.

    내가 연결을 통보 한 것은 존 뮬러와 웹 마스터 중앙 행 아웃에서만 있었다.

    21:55 에서 내 질문에 대한 요한의 응답을 참조하십시오.:

    구글 기사는 참조 된 유일한 이미지는 제품 지식 패널 인으로,인기있는 제품 회전 목마에 관한 세부 사항을 제공하지 않았다.

    그러나 비슷한 방식으로 작동하는 세 가지 새로운 기능,즉 인기 제품,최고의 제품 유사 제품을 찾을 수있었습니다.

    20 개의 제품 세그먼트에 걸쳐 250 개의 고유 한 검색 결과를 기반으로

    언급 한 바와 같이,이 기능은 현재 미국에서만 사용할 수 있지만 올해 말까지 다른 국가에서 지원을 할 예정입니다(몇 달 안에 될 수 있음).

    나는 호주에 본사를두고있어,그래서 내가 내 일상적인 검색에 우연히 뭔가 아니지만,나는 기능이 그들이 순위 몇 가지 중요한 쿼리에 대해 트리거해야합니까 미국의 일부 기업과 함께 작동 않습니다.

    인기 상품 및 베스트 상품 캐러 셀은 모두 서프 부동산의 상당 부분을 차지하며,일반적으로 데스크탑에서 배 이상 배치됩니다. 이것은 또한 유기농 제품 회전 목마로부터 선택을 한 후에 종종 트리거되는 제품 지식 패널에도 해당됩니다.

    모바일 마케팅 전문가,모바일 목시의 신디 크룸에 따르면,이 회전 목마는 모바일 검색 결과 내에서 매우 볼 수 있습니다. 그녀는 설명합니다:

    “이것은 실제로 전체 페이지 순위없이 제품 및 드라이브 변환을 평가하는 새로운 방법입니다-. 도구 중 어느 것도 회전 목마도 있다는 것을보고하지 않기 때문에 그것은 특히 서스에 대한 애 태우고있다. 알 수있는 유일한 방법은 클릭 수,노출 수,클릭률 및 평균 위치에보고 할 때 구글은 검색 콘솔에서 영업 이익률을하지 않기 때문에 테스트를 수행하는 것입니다.

    흥미롭고 잠재적으로 위협적인 또 다른 점은 이러한 결과가 제품 지식 패널로 연결되기 전에 웹 페이지로 연결된다는 것입니다. 즉,제품을 판매하는 사람은 누구나 사이트에서 변환 할 수있는 페이지에 도달하기 전에 제품 지식 패널의 가격 비교 그리드에 포함될 수 있으며 잠재적으로 넣을 수 있습니다. 전자 상거래 검색 엔진 최적화의 중요 한,새로운 부분 수 있습니다 추적 하 고 이러한 제품 지식 패널 결과 최적화,더 나은 변환 드라이브,이후 그들은 지금 게이트 키퍼 될 수 있습니다. 유머러스하게,그들이 일하는 방식은 구글이 몇 년 전에 열심히 싸운 오래된 출입구 페이지와 다소 비슷합니다.”

    –신디 크럼

    미국 내 20 개 제품 부문에서 250 개의 고유한 검색 결과를 살펴봄으로써 세 가지 새로운 서프 기능인

    1 을 이해할 수 있었습니다. 인기 제품(피 피):세 가지 다른 회전 목마 중,피 피 가장 일반적으로 내 분석을 기반으로 나타났다. 최대 10 개의 제품으로 구성된 캐러 셀에서 작동하며 5 개는 데스크톱에서 한 번에 볼 수 있고 4 개는 모바일에서 볼 수 있습니다. 목록에는 제품 이미지,제목 및 리뷰 별 등급 및 개수가 포함됩니다.

    바탕 화면에 인기 제품 회전 목마(5 제품 목록이 표시되는).
    모바일에서 인기있는 제품 회전 목마(4 제품 목록이 표시됩니다).

    2. 최고의 제품(혈압):혈압이 폴리프로필렌보다 덜 자주 나타나지만,이 트리거 될 때 상당한 서프 부동산을 차지합니다. 그들은 최대 16 제품의 회전 목마에서 작동하며,3 개는 데스크톱에서 한 번에 볼 수 있고 2.5 개는 모바일에서 볼 수 있습니다. 제품 목록은 일반적으로 이미지,제목 리뷰(폴리 프로필렌과 동일)를 보여 주지만 가격 및 제품이 언급 된 간행물(모바일의 다른 제품 별 세부 정보와 함께)을 보여줍니다.

    바탕 화면에 최고의 제품 회전 목마(3 제품 목록이 표시되는).
    모바일에서 최고의 제품 회전 목마(2.5 제품 목록이 표시됩니다).

    3. 일반적으로 구매자가 유입 경로 아래로 더 내려가 특정 브랜드를 조사할 때 트리거되는 것으로 보입니다. 이것은 그들이 경쟁자 제안에 그들의 선택의 아래 좁혔다는 것을 생각하는 고객앞에서 당신의 제품을 얻는 당신의 기회 이다(그러나 이것은 반전에서 작동할 수 있다). 그들은 회전 목마에 최대 6 개의 제품을 가지고있는 경향이 있으며,4 개는 데스크톱에서 한 번에 볼 수 있고 2.5 개는 모바일에서 볼 수 있습니다. 일반적으로 다음과 같은 세부 사항이 포함되어 있습니다.

    유사 제품 바탕 화면에 회전 목마(4 제품 목록이 표시됩니다).

    모바일에서 유사한 제품 회전 목마(2.5 제품 목록이 표시됨). 이 응용 프로그램은 당신에게 아름다운 욕실 꾸미기의 갤러리를 보여줍니다.

    유기농 제품 회전 목마에 영향을 미치는 방법

    구글의 블로그 게시물에서,그들은 주요 입력 세 가지 요소를 설명:당신의 웹 사이트에 구조화 된 데이터,센터를 통해 실시간 제품 정보를 제공,제조업체 센터를 통해 추가 정보를 제공.

    이 기사의이 섹션은 내 자신의 경험을 바탕으로 발견 한 내용의 일부 해설과 함께 구글의 지침을 모색 할 것입니다.

    1. 제품 마크업이 유효한지 확인하십시오

    여기서 핵심은 페이지에 구조화된 데이터가 포함된 제품 마크업이 구글의 가이드라인을 준수하고 유효한지 확인하는 것입니다.

    당신은 구글 검색 콘솔의 제품 보고서와 함께 구조화 된 데이터 테스트 도구를 사용하여이 작업을 수행 할 수 있습니다. 마크 업의 유효성에 대한 자세한 내용은 업계 전문가에 의해 작성된 가이드와 함께 구글의 가이드 라인을 참조하십시오.

    여기에서 핵심은 구글이 다양한 응용 프로그램에서 스니펫으로 표시하기 위해 제품 정보에 액세스 할 수 있는지 확인하는 것입니다.

    관련(또한 관련이없는)메모에서,이 기사에 대한 연구를하는 동안 발견 된이 서버 스 니펫을 확인하십시오:

    제겐스는 서프 스에서 모두 빛나는 있습니다. 주황색 별을 사용하면 집계 기능을 사용하여 표준 리치 스 니펫을 볼 수 있습니다 schema.org (이 첫 번째 단계는 무엇과 관련이 있습니다).

    그러나 아래의 등급은 검은 색 표 형식 데이터에서 나온 것입니다. 페이지에서<테이블>을 사용할 때 가끔 발생합니다. 그 스 니펫을 실제로 제어 할 수는 없습니다. 둘 다 함께 보는 것은 매우 드뭅니다.

    2. 판매자 센터를 통해 구글에 제품 피드를 제출

    이 흥미로운 얻을 시작하는 곳이다. 구글의 상인 센터를 사용하여,미국 제품 피드는 이제 새로운 대상을 통해 데이터를 제출 할 수있는 옵션이 제공됩니다.

    여기서 구글의 차이점은 소매업체들이 구글이 귀하의 사이트를 크롤링하기를 기다리는 대신,자사 제품에 대한 최신 정보를 제공할 수 있다는 것이다(1 단계에서 일어나는 일들).

    “구글에 걸쳐 표면”에 대한 상자를 선택하면 당신에게 당신의 웹 사이트 제품 피드에 대한 액세스 권한을 부여 할 수있는 기능을 제공합니다,당신의 제품은 검색 및 구글 이미지와 같은 분야에서 자격이 될 수 있도록.

    이 연구의 목적을 위해 우리는 유기농 제품 회전 목마를 염두에두고 검색에 가장 관심이 있습니다. 정보의”관련성”이이 기능의 결정 요소입니다.

    구글은 검색 기능이 작동하기 위해서는,당신은 구글 광고 캠페인이 필요하지 않은 상태. 계정을 만든 다음 제품 데이터 피드를 업로드하면됩니다.

    커크 윌리엄스 전문가 해설:

    “구글은 그들이 바로 액세스 할 수 있도록하고 싶어하기 때문에 구글 상인 센터에서 피드를 설정하는 것은 시간이 지남에 따라 더욱 간단되고있다,소매 업체 광고에 제품을 얻을 수 있음! 당신은 당신이 계정 수준에서 모든 비즈니스 정보 및 배송/세금 정보를 추가 할 수 있는지 확인해야합니까,그리고 당신은 당신의 개발자 팀,피드노믹스와 같은 타사 공급자,또는 구글 시트와 비교적 쉽게 피드를 설정할 수 있습니다. “쇼핑 광고 초보자 가이드”에서 언급했듯이 피드를 처리하는 데 최대 72 시간이 걸릴 수 있으며 서버로 게재되기까지 더 오래 걸릴 수 있습니다. 그리고 구글이 깨끗한 지멘스씨 계정을 선호하고 더 많은 비승인을 가진 계정에 더 공격적인 제품 비승인 필터를 적용하므로 이러한 비승인을 계속 유지해야 합니다. “

    –커크 윌리엄스

    내가 함께 일하고있는 클라이언트의 경우,이 단계를 완료하면 여러 제품이 회전 목마의 상위 10 에 추가되었습니다. 이 중 1 위는 상위 5 위이며,서핑이 처음로드 될 때 볼 수 있습니다.

    이것은이 특정 시나리오에서,구글이 정기적으로 크롤링 및 미국에서 색인 된 제품 구조화 된 데이터가 유기농 제품 회전 목마에 대해 고려 될 자신의 충분하지 않은 것을 의미했다.

    참고:회전 목마에 추가 된 제품은 이미”인기”로 간주되었지만 구글은 단지 그들을 추가하지 않았다. 다만 이 단계가 완료되었기 때문에 당신의 제품이 추가될 것이라는 점을 보장하지 않는다. 그것은 진짜로 당신의 제품 및 관련성의 굴지에(평가하는 다른 어떤 페이지와 동일)질문에 아래로 온다.

    3. 제조업체 센터를 통해 추가 피드 만들기

    다음 단계는 구글의 제조업체 센터의 사용을 포함한다. 다시 말하지만,이 도구는 상인 센터와 같은 방식으로 작동:당신은 피드를 제출하고,추가 정보를 추가 할 수 있습니다.

    이 정보에는 제품 설명,변형 및 풍부한 콘텐츠(예:제품 지식 패널 내에 표시할 수 있는 고품질 이미지 및 비디오)가 포함됩니다.

    먼저 제조업체 센터 대시보드에서 브랜드 이름을 확인한 다음 제품 피드 업로드를 진행할 수 있습니다.

    구글은 자신의 릴리스에서”제품 지식 패널”을 참조 할 때,그것은 서구 업계에서 많은 익숙한 지식 패널의 동일한 유형이 아니다.

    이 제품 지식 패널은 일반적으로 위키 백과에 의해 구동되는 표준 케이핀에 비해 매우 다른 정보를 포함하고,다양한 용량(얼마나 많은 데이터에 액세스 할 수에 따라)에 나타납니다.

    이 제품 지식 패널은 가장 세련된 상태로 표시 할 수있는 모든 정보로 완전히 채워져 있습니다.:

    유형#1 은 제품 이미지,제목 및 리뷰 수를 보여줍니다.

    유형#2 는 추가 제품 세부 정보가있는 유형#1 의 확장이며 리뷰에 대한 또 다른 링크입니다.

    유형#3 은 오른쪽 상단의 아이콘으로 링크를 공유 할 수있는 더 많은 표준 찾고 지식 패널입니다. 이 제품 지식 패널은 평균 평가와 리뷰의 고장의 설명과 더있다. 이것은 내가 내 배치되는 광고를 참조하는 경향이 진화 상태입니다.

    유형#4 는 유형#3 의 확장으로 리뷰를 필터링하고 다른 키워드로 데이터베이스를 검색 할 수 있습니다. 이 기능은 집계된 리뷰의 출처를 평가할 때 특히 유용합니다.

    미국 내 클라이언트와의 테스트를 기반으로 제조업체 센터를 통해 추가 정보를 추가하면 새 제품이 회전 목마에 추가되었습니다.

    이것은 피드를 제출 한 지 2 주 후에 발생 했으므로 여전히 영향이있을 수 있습니다. 더 오래 기다린 다음 다른 접근 방식을 테스트 할 것입니다.

    구글은 어디에서 리뷰 데이터를 얻을 수 있습니까?

    제품 지식 패널을 채우는 검토 데이터가 어디에서 왔는지 조사하는 것은이 연구의 더 큰 신비 중 하나였습니다. 출처가 명확한 경우가 있었고,전혀 그렇지 않은 경우도 있었다.

    내가 분석 한 250 개의 결과 중 36 개의 결과(14%)가 리뷰의 출처를 확인할 수 없었습니다. 이는 주로 제품에 대한 활성 제품 목록 광고가 없었기 때문입니다.

    예를 들어,아래의”잭 다니엘의 겨울 잭 애플 펀치”의 회전 목마에서 목록을 클릭하면 제품 지식 패널로 이동하지 않습니다:

    조사를 위한 다음 단계는 쇼핑 탭을 클릭하고 검색 설정이 미국 국가(해당 국가에 있지 않은 경우)로 변경되었는지 확인한 다음 필터링하여 해당 제품이 활성 상태인지 확인하는 것입니다.

    내 경험을 바탕으로,제품은 일반적으로 나타나는 첫 번째 결과가 될 것입니다. 그러나 때로는 두 페이지 또는 더 아래로 아래로 밀려 혼란을 가져옵니다.

    제품이 활성화되지 않으면 6 개의 제품 리뷰를 어디에서 가져 왔는지에 대해서는 훨씬 덜 명확 해집니다. 그들은 귀하의 사이트에 또는 도매에서 제품 스키마에서 수 있지만,”6″의 계산이 단일 소스와 일치하지 않는 경우 다음 그것은 누구의 추측이다.

    제품 등급이 실시간으로 업데이트되는 것 같습니다. 그래서 유기농 제품 회전 목마에 제품 목록에 대 한 검토 카운트 인민 해방군(활성 경우)와 동일 해야 합니다.

    이 비즈니스 소유자에 대 한 특히 문제가 될 수 있습니다.,그들은 왜 그들의 리뷰 평가 너무 낮은 또는 그들의 제품 리뷰 수에 따라 실제 인기 대표 하지 문제를 해결 해야 할 수 있습니다..

    이 경우의 역 시나리오는 검토 소스가 명확하고 결과 유형#4 가 제품 지식 패널에 대해 트리거되는 경우입니다. 리뷰가 어디에서 오는지 명확하게 확인하고 그에 따라 문제를 해결할 수 있습니다.

    이 예에서 총 리뷰 점수는 실제로 웹 사이트 제품 페이지의 평점보다 낫습니다. 이 소매 업체는 다양한 리뷰 소스로 인해 더 높은 평가를 받았습니다.

    이것은 당신의 자신의 테스트를 수행하는 것이 중요합니다. 당신은 트리거되는 제품 지식 패널과 유기농 제품 회전 목마 내에 배치 될 수 있지만,이 광고를 통해 도매에 대한 더 많은 매출이 발생할 수 있습니다,오히려 자신의 사이트보다(하지 이상적인 검색 엔진 최적화 시나리오).

    이 서프 기능에 주의하는 것이 중요하다,놀이로 와서 쉽게 브랜드를 해칠 수있는 요인이 많이 있기 때문에. 다음은 평가가 소매 업체의 호의에서 작동하지 않은 예입니다:

    이 제품은 일반적으로 평가 명확하게 낮은,하지만 당신은 당신이 델의 검색 엔진 최적화를 관리하는 경우 수정 작업을 할 수 있습니다.

    위의 시나리오는 확실히 내 연구를 기반으로 한 이상치였습니다. 리뷰 평점을 가진 제품 지식 패널을 트리거 한 215 개의 결과를 분석 한 결과에서이 평점의 평균은 4.5 였습니다.

    이것은 매우 높은 것으로 간주됩니다. 더 많은 분석이 사건 이유를 알아 내기 위해 필요한 것(소스를 검토 관련 여부,구글은 환경 설정을 복용,).

    추가 타사 연구에 관한 유기농 제품 회전목마

    에게 도달을 청구 Slawski 가 있는지 여부를 확인 했다 어떤 특허에 관련된 이 설정의 SERP 특징이다.

    기능은 2017 년 4 월 구글이 발표 한이 블로그 기사에 나를 지시,모바일에서 이미지 검색을위한 유사한 항목 스키마의 법안을 생각 나게했다.

    빌은 또한 상점 주인이 제출 한 동일한 상점의 재고에 관한 구글 특허가 있었지만 관련이없는 것으로 보인다고 지적했다.

    이러한 기능에 관한 다른 연구의 관점에서,나는 체크 아웃 가치 햄릿 바티스타에 의해 개발 된 몇 가지 매우 유용한 가이드를 가로 질러왔다.

    햄릿은 내가 읽는 것이 좋습니다 다음과 같은 기사를 작성했습니다:

    • 구글 쇼핑의 새로운 유기적 리스팅으로부터의 트래픽 측정
    • 구글 유기적 리스팅에서의 제품 변경을 신속히 처리하는 방법

    이 서프 기능의 미래는 어떻게 유지되는가?

    나는 우리가 미국에서 보는 것이 시작에 불과하다고 믿는다. 구글은 미국에서 제품 관련 쿼리의 꽤 상당한 확산에이 기능을 출시했다,하지만 확장을위한 공간이 많이 여전히있다.

    눈을 뗄 두 가지 유기농 제품 캐 러셀은 확실히 인기있는 제품이자 최고의 제품 캐 러셀입니다. 둘 다 데스크톱 및 모바일 모두에서 상용 쿼리에 대한 검색 결과에 상당한 가시성이 부여됩니다.

    고려해야 할 또 다른 것은 구글이 그들이 좋아하는 곳 회전 목마에이 슬롯 할 수있는 능력을 가지고 방법이다. 뿐만 아니라 그들은 웹 검색에서 뚜렷한 기능으로 볼 수 있습니다이 문서에서 보고 있어,그들은 브랜드의 표준 지식 패널에 너무 표시 본.

    이는 이러한 각 캐 러셀이 표준 웹 검색뿐만 아니라 향후 다른 서버 기능 내에 추가 될 수 있음을 의미 할 수 있습니다.

    그리고 거기서 멈추지 않습니다. 우리는 가능성이 문서에서 언급 한 각 기능은 웹에서 많은 다른 데이터 세트의 하이브리드로 진화 볼 수 있습니다.

    다음은 혈압 회전 목마의 버전이 테스트되고 동일한 쿼리에 대한 예입니다,하지만 지금은”상위 9.”이것은 모든 분류를 던졌습니다.

    나는주의로이 기능을 접근하고있는 동안,나는 여전히 작업 할 수있는 검색 엔진 최적화의 완전히 새로운 층을 갖는 전망에 의해 흥분.

    나는이 문서에서 제시 한 연구를 계속하기 위해 다른 사람을 초대,및 검색 엔진 최적화 도구 제공 업체는 지역 사회에 대한 몇 가지 통찰력을 제시하기 위해.

    만약 당신이 검색 엔진 최적화에서 작동 하 고 상인 센터 또는 제조 업체 센터를 사용 하 여 적이 있다,그것은 당신의 손을 더럽 히 고 그 링크를 즐겨찾기에 시간이 될 수 있습니다.

    빠른 요점을 되풀이하다:

    • 유기농 제품 회전 목마 기능은 2019 년 말에 전 세계적으로 출시 될 예정입니다.
    • 인기 제품 및 최고의 제품 캐 러셀에 눈을 유지하는 기능입니다.
    • 제품에 유효한 구조화 된 데이터,판매자 센터를 통해 제출 된 제품 피드 및 제조업체 센터를 통한 피드가 있는지 확인하십시오.
    • 고객 브랜드로 인해 구글이 액세스 할 수있는 데이터 소스에 낮은 리뷰 점수를 부여하는 경우를 조심.
    • 자신의 테스트를 수행하십시오. 신디 크럼 앞서 언급 한 바와 같이,유기 제품 회전 목마 목록과 웹 사이트의 제품 페이지 사이에 클릭을 많이 있습니다.
    • 주의 사항:중요한”눈에 띄는”요인으로 인해 캐 러셀에 추가 할 수없는 경우가 있습니다. 현실적인 기회를 찾으십시오.

    끊임없이 변화하는 검색 마케팅 풍경의 우리의 일상 요점의 반복에 가입.

    참고:이 양식을 제출하면 세 번째 문 미디어의 약관에 동의하게됩니다. 우리는 귀하의 개인 정보를 존중합니다.

    저자에 관하여

    브로디 클라크

    브로디 클라크는 호주 멜버른에 본사를 둔 서재응 컨설턴트입니다. 전 세계 중견기업에 서비스를 제공합니다. 검색 엔진 최적화의 최신 개발에 업데이트 유지하기 위해 트위터 나 링크드 인에 그를 따라.

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