광고 실패의 해부학:버거 킹의”허브는 어디에 있습니까?”캠페인-레트로 이동!

난 당신이 막연하게 광고 캠페인을 기억하는 경우 말을해야 할 것,또는 그렇게 나쁜했기 때문에 그것을 기억,그 개념은 플롭이었다 말할 안전. 버거 킹은”어디 허브 데뷔 할 때 이러한 80 년대 중반의 경우였다?”프로모션. 뭔가 다른 검색하는 동안 나는이 슬픈 이야기 우연히,그리고 나와 함께 어떤 종을 울리지 않았다 인정해야,나는 유튜브에 광고를 볼 때까지. 전설은 캠페인이 광고 재해에 대한 교훈으로 미래의 미친 남자와 여자에게 가르쳐있다. 버거 킹의 이익은 1986 년에 절름발이 가상의 캐릭터에 대한 신뢰를 얻음으로써 40%나 급락했습니다. 그럼 한 번 살펴볼까요?
1985 년,버거 킹은 이미 문제가 있었다. 웬디의 많은 성공을 즐기고 있었다 그”어디 쇠고기는?”캠페인과 맥도날드는 맥도날드 샌드위치를 출시했다. 월터 톰슨 광고 회사 대중의 인식을 높이기 위해. 그들은 허브 불리는 가상의 캐릭터의 아이디어를 내놓았다. 나물은 너가 햄버거,또는 더 명확하게,허풍 처녀이라고 부를텐데 것 이었다. 그는 그의 전체 생활에서 1 개를 결코 먹지 않았었던 신비한 남자 이었다(나는 또한 그를 매우 똑똑하게 하는 것과 같이 말하고 싶다.)버거 킹은 먼저 신문 광고,배너 및 전단지에서 허브를 언급하기 시작했습니다. 그들은 실제로 허브에게 그 자신의 호쾌한 생활을 주기 위하여 순전히 말썽을 통해 갔다;그는 위스콘신에서 이고 가정되고,치즈 공장에서 일하고,미끼 오리를 판매했다. 하지만 버거킹이 사람들에게 현지 비케이 레스토랑에서 허브에 대해 경계하라고 말하기 시작했을 때,그가 발견되면 무려 5,000 달러를 벌었 기 때문입니다!
여기 너무 많은 것들이 잘못되었습니다. 첫째,아무도 알고 있기 때문에 어떤 허브 실제로 처럼 보였다,돈을 이기는이 시점에서 사실상 불가능 했다. 나는 남성 낯선 사람이 아마 그들이 허브라면 비케이 레스토랑에서 서로 물어 상상. 고객은 허풍을 주문할 때”나는 허브 아니에요”라고 광고에 지시했다-그 그들을 위해 그것을 살 수 있도록 할 99 센트. 나물이라고 지명된 고객은 말하라고 들었다,”나는 너가 찾고 있는 나물이 아니다.”썽크! 첫째로 모두의,실제로 나물이라고 지명된 당신의 생활에서 얼마나 많은 남자를 당신은 만났는가? 왜 버거킹 사람들은 당신의 이름을 알아야 할까요?
그러나 아마도 전체 경연 대회에서 가장 애처로운 것은 하찮은 상이었을 것입니다…$5,000? 심지어 1985 년,그 금액은 나에게 냄새 나는 엉덩이 싼 것 같다! 나는 그것이 당신에게 폰티악 피에로를 살 수 있다고 생각합니다.
많은 빌드 업 후,버거 킹은 1986 년 슈퍼 볼 동안”허브”를 공개하기로 결정했다. 그는 80 년대 괴상한의 비정형 초상화로 밝혀졌다: 안경,너무 짧은 검은 색 바지 흰색 양말과 일치하고,다시 머리를 기름칠. 적어도,지금,얼굴은 이름에 넣어했다,하지만 너무 늦었다. 소비자들은 캠페인에 대한 관심을 빠르게 잃었고 허브는 데뷔 후 몇 달 후에 공식적으로 은퇴했습니다. 웬디의 실제로 허브가 자신의 레스토랑에서 식사를 말함으로써 아픈 잉태 아이디어와 약간의 재미를했다,토요일 밤 라이브 랜디 퀘이드는 기자 회견을 제공 허브를 묘사함으로써 대중 문화 플롭에 대문자-프로모션 자체보다 현저하게 더 재미있는 소리.
이 캠페인은 또한 15 세 소년이 알라바마의 버거 킹에서 허브를 발견했을 때 법적 문제에 직면했습니다. 그는 승자가 될 수있는 16 세의 나이 요구 사항을 부끄러워했기 때문에,$5,000 는 당시 식당에서 그와 함께했던 그의 오래된 친구에게 수여되었습니다. 소년의 부모는 앨라배마 대표에게 불평했고 버거 킹의 행동은 주 상원에 의해 소비자 사기로 선언되었습니다.
허브를 연기한 배우-존 메닉-이 이야기의 모든 선수들 중에서 최고를 만들어냈다. 그는 더 많은 연기 작업을 얻기 위해 계속 게스트 계시원으로 등장(클라라 펠러와 함께,웬디의”어디 쇠고기입니다?”레이디)세계 레슬링 연맹 경기에서. 버거 킹은 제이 월터 톰슨의 계정을 뽑아.
허브도 1989 년 랩송에서 짧은 언급을 받았다. 캐나다 래퍼 마에스트로 신선한 웨스는 가사를 노래,나는 허브 아니에요 원인”나는 버거 킹에서 식사’,당신의 이름은 허브 될 일이 있다면,그냥 내가 당신이 찾고있는 허브 아니에요’라고,말.”
이 경우 단어가 있어야합니다…요술.
여기 라메오 허브 광고 중 하나가 있습니다:

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