콘텐츠 마케팅은 어렵습니다.
건강 관리에서의 콘텐츠 마케팅은 정말 어렵습니다.
좋은 소식은 의료 콘텐츠 마케팅은 매우 많은 청중을 가지고 있다는 것입니다. 나쁜 소식은 경쟁이 치열하고 잠재적 인 주제의 폭이 거의 너무 광대하다는 것입니다.
콘텐츠 마케팅 및 관련 전술을 사용하여 의료 회사의 참여 고객을 구축하는 임무를 맡고 있다고 가정 해 봅시다. 당신은 무엇에 관하여 내용을 창조하는가? 웰빙? 음식? 질병? 동향? 당신은 모든 것에 대해 국소 적으로 권위가 될 수 없으므로 어떤 주제를 선택합니까?
세랄리틱스의 친구들은 새로운 연구:2018 헬스케어 콘텐츠 마케팅 보고서(여기에서 무료로 받아보세요)를 통해 이 까다로운 질문에 대해 밝혔습니다.
이 연구에서 세랄리틱스 팀은 16,000 개 이상의 의료 주제를 분석하고 3 백만 개 이상의 사회적 주식을 평가했습니다. 그들은 또한 검색 엔진 인기,웹 소통량,및 다른 입력을 봤다.
그들은 또한 9 명의 매우 크고 저명한 제작자의 모든 콘텐츠를 섭취하여 실제로 일상적인 주제와 그 주제의 인기를 확인했습니다. 이 연구에 포함 된 혈연 건강 관리(설득&변환 클라이언트),오늘,유나이티드 헬스 케어,노턴 헬스 케어,클리블랜드 클리닉,카이저 건강 뉴스,에트나,이력서 및 메이요 클리닉.
(세라리틱 도구는 이러한 종류의 국소 분석에 적합합니다. 그들은 우리가 설득&변환에 대해 여기에 쓸 것을 파악하는 데 도움이.
이 데이터를 바탕으로 세럴리틱스는 콘텐츠 소비자의 실제 행동에 따라 2018 년 헬스케어 콘텐츠 마케팅에 가장 많이 사용되는 26 가지 주제를 인기순으로 밝혀냈다. 물론 이러한 주제 중 많은 부분이 검색 및 콘텐츠 실행에서 결합됩니다:
- 심장 질환(혼자이 주제에 95,000+사회 공유)
- 다이어트(82,000+사회 공유)
- 팁
- 조리법(최고의 수행 레시피:브뤼셀 콩나물!!
- 통증(사회적 공유에서 탁월한 성과,검색에서는 덜)
- 뇌
- 증상
- 여성
- 스트레스
- 뇌졸중
- 건강
- 진실
- 혈당
- 어린이
- 당뇨병
- 식품
- 심장
- 체중 감소
- 성인
- 수면
- 흡연
- 고혈압
- 혈압
- 미국인
- 마약
연구 된 9 개의 대형 의료 기관 중 콘텐츠 마케팅에서 실제로 가장 자주 사용되는 주제. 이 목록 사이에 크로스 오버의 꽤 있지만,결코 일대일 중복.이는 의료 콘텐츠 마케터들이 잘 다루어지지 않는 분야에 깊이 들어가기를 원하는 시급한 기회들이 여전히 존재한다는 것을 나타낸다. 예를 들어,”심장 질환”은 가장 효과적인 주제이지만(위 참조)가장 일반적으로 사용되는 콘텐츠 마케팅 주제입니다.
건강 및 건강 관리/웰빙 팁은 국소 수요에서 3 위를 차지하지만(위 참조)오늘날 실행되는 주제 측면에서 상위 26 위를 차지하지는 않습니다. 즉 기회입니다.
국소 인접성의 관점에서,나는 위의 상위 26 개 중 얼마나 많은 사람들이 심장 건강과 어떤 식 으로든 관련이 있는지 흥미 롭다. 번호 1, 2, 7, 9, 10, 13, 17, 18, 19, 22, 23, 24 모든 합리적으로 심장 건강에 연결할 수 있습니다. 사실,통계 자료에 따르면”다이어트”에 대한 모든 콘텐츠 마케팅의 19%는 심장 질환에 관한 것입니다.
또한 위의 번호 1,13,18,23,24 는 특히 심장 건강과 관련이 있습니다.
물론 자신의 연구에 의해 뒷받침되어야이 분석을 바탕으로,의료 브랜드가 설득&에서 저와 전략 팀을 요구하는 경우 콘텐츠 마케팅 노력을 집중하는 위치를 변환,나는 처음에 모든 것을 심장 건강 관련에 깊은 다이빙을 할 보일 것입니다.
이 보고서에 대한 세랄리틱스에게 많은 감사를드립니다. 여기에서 모든 것을 엿보십시오.