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最も難しい言葉は、アンビバレントな読者に対する最初の防衛線であるため、最もスペースと最高の場所を必要とします
私が言葉の山であった場合、私はhedとdekになりたいと思います。 私は文法や句読点のルールに反対しているわけではありませんが、ルールを破るためのライセンスは私に魅力的です。 HedsとDeksは単語の王国の007です。
この超常的な力で大きな責任が来ます。 Hedとdekが失敗した場合、記事全体が価格を支払います。 そして、あなたがそれらを書いたので、あなたは昇給を得る能力を制限しました。 しかし、さらに悪いことに、あなたはそれを必要とする人々からの情報を隠しています。
見出しを書くには工芸品と芸術があります—編集者やジャーナリストとして、私たちは工芸品のために支払われます—どのような情報を伝える必要があ 芸術は私達が私達の仕事を興味深い保つためにするものである—ちょうど右の聴衆に話すために右の単語を捜し、聴衆の文化的なアイコンにトピックを結ぶ。 聴衆に話すのではなく、理解できないhedとdekを通してあなたの方法を手探り。
まず構造を書いてから、読者にアピールするものを考えて楽しんでください。
“見出しの2種類があります,直接であり、あなたが取得しようとしているものを教えているもの,そして、しないもの.私たちは、最初の種類が好き.私たちは、最初の種類のようなものを持っています.”
—ジョン-ライブリーは、トーントン-プレスでファイン木工誌のアシスタント編集者としてキャリアを始め、社長兼CEOとして引退しました。
hedsとdeksの書き方の基本を習得するとすぐに、hedsとdeksを書くのがずっと簡単になります。 それについて考えるのに費やされた時間はいつでも、hedとdekの直接的な改善をもたらすでしょう。 そして、それはあまりにも、より楽しい書き込みです。
それは音楽を演奏するようなものです：あなたはスケールを記憶している場合、即興は簡単で楽しいです。 スケールが謎であれば、即興は難しく、ぎこちなく、恥ずかしがり屋で、聞くのは難しいです。
Web hedsとdeksには検索エンジン最適化の要素が追加されていますが、それは別の記事の主題です。
よく練られた見出しの三つの成分
*最も重要なのは明快さです。 見出しはメッセージを伝え、読者の期待を高めるべきです。
*重要なのは、見出しが有益であることです。 それは主題を集中させるべきである。 それは実質的でなければなりません。
*第三に、見出しは魅力的でなければなりません。 しかし、修辞的な関与は適切である必要があります。 見出しの軽薄さは、記事が軽薄であることを示しています。
動詞で遊ぶことで、主題を集中させ、修辞的なエネルギーを与えることができます。 有限動詞を使用します（可能であれば動名詞を避けてください）。 例は3つのタイプのjoineryだけ要求する芸術および技術のサイドボードを造ることについての良い木工業の記事である:
3つの簡単な接合箇所__________ 芸術&工芸品サイドボード
この動詞は芸術的であるためにあなたの機会です;ここであなたの機会で遊んでください:
作成、定義、破壊、模倣、水ダウン、牛肉アップ、売春婦、発足、活性化、誇張、簡素化、ダムダウン…
可能性はほとんど無限ですが、覚えておいてください：明快さは王（
Dekはカメラのファインダーのようなものです：カメラを停止する場所はHED、ズーム、クロップ、フォーカスはDEKです。
DEKの二つの主な機能は、見出しをトリミングして焦点を合わせることです。 それらは見出しよりwordierである場合もあり、読者が記事で得るものをでヒントを与えるべきである。
ますます、Heds、deks、ledesは伝統的なニューススタンドを超えて読者を引き付ける必要があります。 彼らはまた読者が網の記事を見つけるのを助ける必要がある。 そして出版業者がオンラインアーカイブにより多くの雑誌の記事を置くと同時に、雑誌のheds、deks、およびledesはGoogle友好的である必要がある(網のための執筆の
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