従来のSEOを超えて:有機製品カルーセルの謎を解明

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Brodie Clark on September3,2019at11:11am

  • カテゴリ:すべてのものSEOコラム,チャネル:小売,Google,Google:SEO,検索エンジン: ショッピング検索エンジン
  • 今年の初め、Valentin Pletzerは、Googleが検索結果にクエリのサブセットのための”人気商品”カルーセルを表示し始めたことを発見しました。

    当時、多くの人がこの新しいカルーセルはGoogleが正しくラベル付けしていなかった広告だと信じていました。 しかし、この機能は実際には有機的な結果であったことが判明しました。

    同じ日に、Googleはタイトルの記事をリリースしました:顧客がGoogleであなたの製品を発見するのを助ける。 この記事の内容に基づいて、これが関連していることは明らかではありませんでした。

    私が接続を知らされたのは、ジョン-ミューラーとのウェブマスターの中央のたまり場でのみでした。

    私の質問に対するジョンの応答を21:55ここで参照してください:

    Googleの記事では、人気のある製品カルーセルに関連する詳細は示されておらず、参照されている唯一の画像は製品知識パネルです。

    私は、しかし、同様の方法で動作する三つの新しいSERP機能を見つけることができました:人気のある製品、最高の製品の同様の製品。

    250のユニークな検索結果に基づいて、20の製品セグメントにわたって

    前述のように、この機能は現在米国でのみ利用可能ですが、今年末までに他の国で

    私はオーストラリアに拠点を置いているので、私は日々の検索でつまずくものではありませんが、私は彼らがランク付けされたいくつかの重要なクエリのためにトリガされた機能を持っている米国のいくつかの企業と仕事をしています。

    人気の商品と最高の商品の両方のカルーセルは、一般的にデスクトップ上の倍の上に配置されているSERP不動産の公正なビットを占めています。 これは、有機製品カルーセル(OPC)から選択が行われた後に頻繁にトリガされる製品知識パネルにも当てはまります。

    モバイルマーケティングの専門家であるMobileMoxieのCindy Krumによると、これらのカルーセルはモバイル検索結果にも非常に表示されます。 彼女は説明します:

    “これは、実際にページ全体をランク付けすることなく、製品をランク付けし、変換を駆動するための新しい方法です–。 ツールのどれもがカルーセルがあってもそこにあることを報告していないので、それはSEOsのために特に厄介です。 知る唯一の方法は、クリック数、インプレッション数、CTR、平均位置を報告するときに、GoogleがSearch ConsoleでOPCsを実行しないため、テストを行うことです。

    Seoにとって興味深い、そして潜在的に脅かすもう1つのことは、これらの結果があなたのwebページにリンクする前に、製品知識パネルにリンクしてい つまり、製品を販売している人は誰でも、カルーセルに含まれ、潜在的に製品知識パネルの価格比較グリッドに入れることができ、誰もがあなたのサイトで変換できるページに到達する前に、すべてのことを意味します。 EコマースSEOの重要な、新しい部分は、彼らが今ゲートキーパーである可能性があるので、より良い変換を駆動するために、これらの製品知識パネルの結果を追 ユーモラスに、彼らが働く方法は幾分Googleが年前にに対してそう懸命に戦った古い戸口のページのようである。”

    -Cindy Krum

    米国の20の製品セグメントにわたって250のユニークな検索結果を見ることによって、私は三つの新しいSERP機能を理解することができました:

    1。 人気商品(PP):3つの異なるカルーセルのうち、PPは私の分析に基づいて最も一般的に登場しました。 最大10個の製品のカルーセルで動作し、5個はデスクトップ上で一度に表示され、モバイル上では4個が表示されます。 リストには、製品画像、タイトル、レビューの星の評価とカウントが含まれています。

    デスクトップで人気の商品(5件の商品リストが表示されています)
    モバイルでの人気商品(4件の商品リストが表示されています)。

    2. 最高の製品(BP):BPはPPよりも少ない頻度で登場しましたが、それらがトリガされたときにかなりのSERP不動産を取ります。 これらは最大16製品のカルーセルで動作し、デスクトップ上では一度に3つ、モバイル上では2.5つが表示されます。 商品リストには、通常、画像、タイトルレビュー(PPと同じ)が表示されますが、価格や製品が言及されている出版物にも表示されます(モバイル上の他の製品特

    デスクトップ上のベスト製品カルーセル(3製品リストが表示されている)。
    モバイルで最高の製品カルーセル(2.5製品リストが表示されている)。

    3. 同様の製品(SP):SPカルーセルは、通常、買い手が漏斗の下にさらにあり、特定のブランドを研究しているときにトリガされるように見えます。 これは競争相手の提供に彼らの選択を狭くしたことを考える顧客の前のあなたのプロダクトを得るあなたの機会である(これは逆で働くことが 彼らはカルーセルに最大6つの製品を持っている傾向があり、デスクトップ上では4つ、モバイル上では2.5つが一度に表示されます。 SPは一般にPPと同じ細部を含んでいます。

    デスクトップ上の類似製品カルーセル(4つの製品リストが表示されています)。
    モバイルで類似商品カルーセル(2.5商品リストが表示されています)。 注:これは、人々はまた、デスクトップに非常に異なっている”比較”CTAを持つ機能を検索しています。

    オーガニック製品に影響を与える方法カルーセル

    Googleのブログ記事では、主要な入力である三つの要因について詳述しています。

    記事のこのセクションでは、私が自分の経験に基づいて気づいたことのいくつかの解説とともに、Googleのガイダンスを探ります。

    1. 商品マークアップが検証されていることを確認する

    ここで重要なのは、ページ上の構造化データを含む商品マークアップがGoogleのガイドラインに準拠し、検証されていることを確認することです。

    これは、構造化データテストツールとGoogle Search Console内の製品レポートを使用して行うことができます。 マークアップの検証の詳細については、業界の専門家によって書かれたガイドと一緒にGoogleのガイドラインを参照してください。

    ここで重要なのは、さまざまなアプリケーションでスニペットとして表示するために、Googleが製品情報にアクセスできることを確認することです。

    関連する(無関係な)メモについては、この記事の研究中に見つけたこのSERPスニペットをチェックしてください:

    JegensはSERPsのオンとオフの両方で輝いています。 オレンジ色の星では、AggregateRatingを使用して標準的なリッチスニペットを見ていますschema.org (この最初のステップが何に関連しているか)。

    しかし、以下の黒での評価は表形式のデータからのものです。 これは、ページで<テーブル>を使用する場合に発生することがあります。 本当にそれらのスニペットを制御することはできません。 両方を一緒に見ることは非常にまれです。

    2. Merchant Center

    経由でGoogleに商品フィードを送信すると、ここで興味深いものになります。 GoogleのMerchant Centerを使用することにより、米国の製品フィードには、新しい送信先を介してデータを送信するオプションが与えられます。

    googleの違いは、小売業者がGoogleがサイトをクロールするのを待つのではなく、製品に関する最新の情報を提供できることです(ステップ1で何が起こるか)。

    “Surfaces across Google”のチェックボックスをオンにすると、ウェブサイトの商品フィードへのアクセスを許可し、検索やGoogle画像などの分野で商品を適格にすることがで

    この研究の目的のために、我々は有機製品カルーセルを念頭に置いて、検索に最も興味を持っています。 情報の”関連性”は、この機能の決定要因です。

    Googleは、この検索機能を動作させるためには、Google広告キャンペーンを持っている必要はありませんと述べています。 アカウントを作成し、製品データフィードをアップロードするだけです。

    Ppcの専門家カーク-ウィリアムズによる解説:

    “google Merchant Centerでフィードを設定すると、Googleは、彼らが右のアクセス権を持っていることを保証したいので、時間をかけてさらに簡単になっており、小売業者が広告 アカウントレベルですべてのビジネス情報と配送/税金情報を追加する必要があり、開発チーム、Feedonomicsのようなサードパーティのプロバイダー、またはGoogle Sheetsでフィードをかなり簡単に設定できます。 私は私の”ショッピング広告への初心者のガイド”に注意してくださいように、フィードが処理するために72時間までかかることがあり、さらに長いSerp 新しいMerchant Centerを作成するだけの場合は、忍耐が重要です…GoogleがきれいなGMCアカウントを好み、より多くの不承認を持つアカウントに、より積極的な製品不承認フィルタを適用するように、それらの不承認にまで滞在することを確認してください。 “

    -Kirk Williams

    私が働いているクライアントのために、このステップを完了すると、PPカルーセルのトップ10にいくつかの製品が追加されました。 そのうちの1つはトップ5にあり、SERPが最初にロードされたときに表示されます。

    これは、この特定のシナリオでは、Googleが定期的にクロールし、米国でインデックスを作成していた製品構造化データが、有機製品カルーセルのために考慮されるのに十分ではなかったことを意味していました。

    注:カルーセルに追加された製品はすでに”人気”とみなされていましたが、Googleはそれらを追加していませんでした。 このステップが完了したからといって、製品が追加されることは保証されません。 それは実際にあなたのプロダクトの卓越性および問い合わせへの関連性に来る(ランク付けする他のどのページもと同じ)。

    3. Manufacturer Center

    を使用して追加のフィードを作成する次のステップでは、GoogleのManufacturer Centerを使用します。 ここでも、このツールはMerchant Centerと同じように機能し、フィードを送信したり、追加情報を追加したりできます。

    この情報には、製品の説明、バリアント、および製品ナレッジパネル内に表示できる高品質の画像やビデオなどのリッチコンテンツが含まれます。

    まず、製造元センターのダッシュボードでブランド名を確認してから、製品フィードのアップロードに進む必要があります。

    Googleがリリースで「Product Knowledge Panel」を参照すると、SEO業界の多くが慣れ親しんでいる同じタイプの知識パネルではありません。

    この製品ナレッジパネルには、Wikipediaによって一般的に供給されている標準のKPとは非常に異なる情報が含まれており、さまざまな容量で表示されます(アクセス権を持つデータの量に基づいて)。

    ここでは、この製品ナレッジパネルは、その最も洗練された状態でどのように見えるかです,完全に表示することができるすべての情報が移入:

    タイプ#1は、単に製品画像(複数可)、タイトルとレビュー数を示しています。

    タイプ#2は、さらなる製品の詳細とレビューへの別のリンクを持つタイプ#1の拡張です。

    タイプ#3は、右上のアイコンとリンクを共有する機能を持つ、より標準的な見て知識パネルです。 この製品の知識パネルには、レビューの内訳の説明と詳細があり、平均評価があります。 これは私が広告が中に置かれているのを見る傾向がある進化した状態です。

    Type#4はType#3の拡張であり、レビューをフィルタリングし、異なるキーワードでデータベースを検索する機能を備えています。 これは、集計されたレビューのソースを評価するときに特に便利な機能です。

    米国のクライアントとの私のテストに基づいて、メーカーセンターを介して追加情報を追加すると、PPカルーセルに新しい製品が追加されました。

    これはフィードを送信してから二週間後に起こったので、まだ影響がある可能性があります。 私はおそらく長く待ってから、別のアプローチをテストします。

    Googleはどこからレビューデータを取得しますか?

    Product Knowledge Panelに入力されたレビューデータがどこから来たのかを調査することは、この研究の大きな謎の1つでした。 ソースが明確であった場合と、それがまったくなかった場合がありました。

    私が分析した250件の結果のうち、レビューのソースを特定できなかった36件(14%)がありました。 これは主に、製品のアクティブな製品リスト広告(PLA)がなかったためです。

    例えば、”Jack Daniel’S Winter Jack Apple Punch”の下のPPカルーセルからリストをクリックしても、製品ナレッジパネルには移動しません:

    調査のための次のステップは、ショッピングタブをクリックし、検索設定が国として米国に変更されていることを確認してから(そこにない場合)、そ

    私の経験に基づいて、製品は一般的に最初に表示される結果になります。 しかし、それは時々混乱を取得し、さらに二つのページに下に押し下げられます。

    製品がアクティブでない場合、それらの六つの製品レビューがどこから取られているかについてははるかに明確になりません。 彼らはあなたのサイトの製品スキーマや卸売業者からのものかもしれませんが、”6″の計算が単一のソースと一致しない場合、それは誰の推測です。

    製品の評価がリアルタイムで更新されているように見えることに注意することも興味深いです。 したがって、有機製品カルーセル上の製品リストのレビュー数は、PLA(アクティブな場合)と同じにする必要があります。

    これは、レビュー評価が非常に低い理由や、レビュー数に基づいて製品の実際の人気を代表していない理由をトラブルシューティングする必要があるか

    これの逆のシナリオは、レビューソースが明確であり、結果タイプ#4が製品ナレッジパネルに対してトリガされている場所です。 レビューがどこから来ているのかを明確に確認し、それに応じてトラブルシューティングすることができます。

    この例では、総レビュースコアは、実際にはウェブサイトの製品ページの評価よりも優れています。 この小売業者は、様々なレビューソースのために高い評価を受けています。

    ここでは、独自のテストを行うことが重要です。 あなたは、トリガされている製品の知識パネルと有機製品カルーセル内に配置することができますが、これは広告を介して卸売業者のためのより多くの販売ではなく、あなた自身のサイト(ない理想的なSEOのシナリオ)につながる可能性があります。

    このSERP機能には注意することが重要です。 ここでは、評価が小売業者の好意で働いていない例です:

    この製品は明らかに一般的に低い評価ですが、DELLのSEOを管理している場合は、修正に向けて作業することをお勧めします。

    しかし、上記のシナリオは間違いなく私の研究に基づいて外れ値でした。 私が分析した215の結果のうち、レビュー評価のある製品知識パネルをトリガーしたもので、この評価の平均は4.5でした。

    これは非常に高いと考えられています。 なぜこれが当てはまるのかを理解するためには、より多くの分析が必要になります(レビューソースに関連するかどうか、Googleが優先するかどうか)。

    有機製品カルーセルに関する追加の第三者研究

    私は、このSERP機能のセットに関するGoogle特許があるかどうかを確認するためにBill Slawskiに連絡しました。

    機能は、2017年にGoogleがリリースしたこのブログ記事に私を導いて、モバイル上の画像検索のための同様の項目スキーマのビルを思い出させました。

    ビルはまた、店舗所有者が提出した同じ店舗からの在庫に関するGoogleの特許があると指摘したが、それは無関係であるように見えたと述べた。

    これらの機能に関連する他の研究に関しては、Hamlet Batistaが開発した非常に有用なガイドをチェックする価値があるいくつかに出くわしました。

    ハムレットは、私が読むことをお勧めします以下の記事を書いています:

    • Googleショッピングの新しいオーガニックリストからのトラフィックの測定
    • Googleオーガニックリストの商品の変更を迅速にする方法

    このSERP機能の将来

    私たちが米国で見ているものはほんの始まりに過ぎないと信じています。 Googleは、米国での製品関連のクエリのかなりの広がりにこの機能をロールアウトしましたが、拡張の余地はまだたくさんあります。

    目を離さない二つの有機製品カルーセルは、間違いなく人気のある製品と最高の製品カルーセルです。 どちらも、デスクトップとモバイルの両方で商用クエリの検索結果にかなりの可視性を与えられています。

    他に考慮すべきことは、Googleが好きな場所にカルーセルでこれらをスロットする能力を持っている方法です。 彼らはあなたがこの記事で見ているように、彼らはあまりにもブランドの標準的な知識パネルに表示されて見て、web検索で明確な機能として表示さ

    これは、これらのカルーセルのそれぞれが、標準的なweb検索だけでなく、将来的に他のSERP機能内に追加される可能性があることを意味する可能性があ

    そしてそれはそこで止まらない。 この記事で言及されている各機能は、webからの多くの異なるデータセットのハイブリッドに進化する可能性があります。

    ここでは、BPカルーセルのバージョンがテストされているのとまったく同じクエリの例ですが、現在は”トップ9。”これは、すべての分類をオフにスローしています。

    私は慎重にこの機能に近づいていますが、私はまだで動作するようにSEOの全く新しい層を持つことの見通しによって興奮しています。

    私はこの記事で紹介した研究を継続し、SEOツールプロバイダーがコミュニティのためにいくつかの洞察を提出するために他の人を招待します。

    SEOで働いていて、Merchant CenterやManufacturer Centerを使用したことがない場合は、手を汚してそれらのリンクをブックマークする時が来ている可能性があります。

    クイック要約:

    • 有機製品のカルーセル機能は、2019年末に世界的に発売される予定です。
    • 人気の商品と最高の商品カルーセルは、目を離さない機能です。
    • 商品に有効な構造化データ、Merchant Centerを介して送信された商品フィード、およびManufacturer Centerを介したフィードがあることを確認します。
    • Googleがアクセスできるデータソースのために、クライアントのブランドが低いレビュースコアを与えられている場合に注意してください。
    • あなた自身のテストを行います。 Cindy Krumが先に述べたように、有機製品カルーセルのリストとあなたのウェブサイトの製品ページの間には多くのクリックがあります。
    • 覚えておいてください:包括的な”プロミネンス”要因のためにカルーセルに追加することができない場合があります。 現実的な機会を探し出す。

    刻々と変化する検索マーケティングの風景の私たちの毎日の要約にサインアップします。

    注:このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約に同意したことになります。 私たちはあなたのプライバシーを尊重します。

    著者について

    Brodie Clark

    Brodie Clarkはメルボルン、オーストラリアで基づくSEOのコンサルタントである。 世界中の中規模から大規模な企業にサービスを提供しています。 SEOの最新動向に更新を維持するためにTwitterやLinkedinの上で彼に従ってください。

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