Come scrivere titoli e mazzi (Heds e Deks)

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Capito!

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duro-lavoro parole hanno bisogno di più spazio e il posto migliore, perché sono la prima linea di difesa contro un’ambivalente lettore

Se fossi un mucchio di parole, vorrei essere un hed e dek, perché non solo si ottiene il miglior posto in casa, e hanno più responsabilità, ma arrivare a ignorare alcune regole di punteggiatura e di grammatica lungo la strada. Non che io sia contro le regole della grammatica e della punteggiatura, ma una licenza per infrangere le regole è attraente per me. Heds e Deks sono gli 007 del regno di parola.

Con questo potere extrordinary viene grande responsabiliy. Se hed e dek falliscono, l’intero articolo paga il prezzo. E poiché li hai scritti, hai appena limitato la tua capacità di ottenere un aumento. Ma peggio, hai nascosto informazioni da persone che ne hanno bisogno.

C’è un mestiere e un’arte per scrivere titoli—come editori e giornalisti, veniamo pagati per il mestiere — mettendo insieme la struttura di quali informazioni devono essere trasmesse. L’arte è ciò che facciamo per mantenere il nostro lavoro interessante — cercando le parole giuste per parlare al pubblico giusto, legando l’argomento alle icone culturali del pubblico. Parlando al pubblico, piuttosto che armeggiare attraverso un incomprensibile hed e dek.

Scrivi prima la struttura, poi divertiti un po ‘ con essa, pensando a cosa piacerà ai tuoi lettori.

“Ci sono due tipi di titoli, quelli che sono diretti e ti dicono cosa otterrai, e quelli che non lo fanno. Ci piace il primo tipo.”

– John Lively ha iniziato la sua carriera con la Taunton Press come assistente redattore alla Fine Woodworking magazine e si è ritirato come Presidente e CEO.

Non appena padroneggi le basi della scrittura di heds e deks, troverai heds e deks molto più facili da scrivere perché il punto di partenza sarà un testo ben realizzato. Qualsiasi tempo trascorso a pensarci produrrà un miglioramento diretto nell’hed e nel dek. Ed è anche più divertente scrivere.

È come suonare musica: se hai le scale memorizzate, l’improvvisazione è facile e divertente. Se le scale sono un mistero, allora l’improvvisazione è difficile, imbarazzante, imbarazzante e difficile da ascoltare.

Web heds e deks hanno l’elemento aggiunto di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma questo è un argomento per un altro articolo.

I tre ingredienti di un titolo ben realizzato

* La cosa più importante è la chiarezza. Il titolo dovrebbe trasmettere il messaggio e aumentare le aspettative del lettore.

* Altrettanto importante è che il titolo sia informativo. Dovrebbe focalizzare l’argomento. Dovrebbe essere sostanziale.

* In terzo luogo, i titoli dovrebbero essere coinvolgenti. Ma l’impegno retorico deve essere appropriato. La frivolezza in un titolo indica che l’articolo è frivolo.

Puoi mettere a fuoco un soggetto e dare energia retorica giocando con i verbi. Usa i verbi finiti (evita i gerundi se possibile). Un esempio è un articolo di lavorazione del legno fine sulla costruzione di una credenza arts-and-crafts che richiede solo tre tipi di falegnameria:

Tre semplici giunti __________ an Arts & Credenza artigianale

Questo verbo è la tua opportunità di essere artistico; gioca con le tue opportunità qui:

Creare, definire, distruggere, imitare, annacquare, rinforzare, prostituire, inaugurare, rivitalizzare, esagerare, semplificare, dumb-down

le possibilità sono quasi infinite, ma ricorda: la chiarezza è re (o regina a seconda dei casi).

I DEK sono come il mirino di una fotocamera: dove fermi la fotocamera è l’HED, dove ingrandisci, ritaglia e metti a fuoco è il DEK.

Le due funzioni principali del DEK sono di ritagliare e mettere a fuoco il titolo. Possono essere wordier che i titoli e dovrebbero accennare a che cosa il lettore otterrà nell’articolo.

Sempre di più, Heds, deks e ledes hanno bisogno di attirare lettori oltre le edicole tradizionali. Hanno anche bisogno di aiutare i lettori a trovare articoli sul web. E come gli editori mettere più articoli di riviste in un archivio online, rivista heds, deks, e ledes avrà bisogno di essere Google-friendly (più sulla scrittura per il web più tardi).

Next up: Come scrivere un buon Lede

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