Hogyan írjunk címsorokat és fedélzeteket (Heds és Deks))

a legkeményebben dolgozó szavaknak van szükségük a legtöbb helyre és a legjobb helyre, mert ők jelentik az első védelmi vonalat az ambivalens olvasóval szemben

ha egy halom szó lennék, HED és dek szeretnék lenni, mert nem csak ők kapják a legjobb helyet a házban, és a legnagyobb felelősséggel tartoznak, hanem figyelmen kívül hagyhatnak néhány írásjelet és nyelvtant az út során. Nem mintha ellenezném a nyelvtan és az írásjelek szabályait, de a szabályok megszegésére vonatkozó engedély vonzó számomra. Heds és Deks a Királyság szó 007-ese.

ezzel a rendkívüli hatalommal nagy felelősség jár. Ha a hed és a dek nem sikerül, az egész cikk fizeti az árát. És mivel te írtad őket, korlátoztad a képességed, hogy fizetésemelést kapj. De ami még rosszabb, rejtett információkat tartalmaz azoktól az emberektől, akiknek szükségük van rá.

a főcímek írásának mestersége és művészete van—szerkesztőként és újságíróként fizetséget kapunk a mesterségért — összerakni a továbbítandó információk szerkezetét. A művészet az, amit azért teszünk, hogy érdekes legyen a munkánk — keressük a megfelelő szavakat, hogy csak a megfelelő közönséghez szóljunk, a témát a közönség kulturális ikonjaihoz kötve. Beszél a közönséghez, ahelyett, hogy egy érthetetlen hed és dek-en keresztül botladozna.

először írja meg a szerkezetet, majd szórakozzon vele, gondolkodva azon, hogy mi vonzza az olvasóit.

“kétféle főcím van, azok, amelyek közvetlenek és megmondják, hogy mit fogsz kapni, és azok, amelyek nem.”

—John Lively karrierjét a Taunton Press-nél kezdte a Fine Woodworking magazin szerkesztőasszisztenseként, majd elnök-vezérigazgatóként vonult vissza.

amint elsajátítja a heds és deks írásának alapjait, sokkal könnyebben meg fogja találni a heds és deks írását, mert a kiindulási pont jól kidolgozott szöveg lesz. A gondolkodással töltött idő közvetlen javulást eredményez a hed-ben és a dek-ben. Az írás is szórakoztatóbb.

ez olyan, mint a zenélés: ha megjegyezted a mérleget, akkor az improvizáció könnyű és szórakoztató. Ha a mérleg rejtély, akkor az improvizáció nehéz, Kínos, Kínos, és nehéz hallgatni.

Web heds és deks van a hozzáadott elem a search engine optimization, de ez a téma egy másik cikket.

a jól kidolgozott címsor három összetevője

* a legfontosabb az egyértelműség. A címsornak közvetítenie kell az üzenetet, és növelnie kell az olvasó elvárásait.

* az is fontos, hogy a címsor informatív legyen. Fókuszálnia kell a témát. Lényegesnek kell lennie.

* harmadszor, a címsoroknak vonzónak kell lenniük. De a retorikai elkötelezettségnek megfelelőnek kell lennie. A címsor frivolitása azt jelzi, hogy a cikk komolytalan.

fókuszálhatsz egy témára, és retorikai energiát adhatsz az igékkel való játékkal. Használjon véges igéket (ha lehetséges, kerülje a gerundokat). Példa erre egy finom Famegmunkáló cikk egy kézműves tálalószekrény felépítéséről, amely csak háromféle asztalosmunkát igényel:

három egyszerű illesztés __________ egy Arts & Crafts tálalószekrény

ez az ige a lehetőséget, hogy művészi; játék körül a lehetőségeket itt:

létrehozása, meghatározása, elpusztítása, utánozása, víz le, marhahús fel, prostituált, felavatása, újjáéleszteni, eltúlozni, egyszerűsíteni, dumb-down…

a lehetőségek szinte végtelenek, de ne feledje: a tisztaság a király (vagy az esettől függően királynő).

a DEKs olyan, mint a fényképezőgép keresője: ahol leállítja a kamerát, az a HED, ahol nagyít, kivágja, a fókusz pedig a DEK.

a dek két fő funkciója a címsor kivágása és fókuszálása. Lehet, hogy szavasabbak, mint a címsorok, és utalniuk kell arra, hogy az olvasó mit fog kapni a cikkben.

a Heds, a deks és a ledes egyre inkább vonzza az olvasókat a hagyományos újságosstandokon túl. Segíteniük kell az olvasókat abban is, hogy cikkeket találjanak az interneten. És ahogy a kiadók több magazincikket helyeznek el egy online archívumba, a HEDS, a deks és a ledes magazinoknak Google-barátnak kell lenniük (később többet írnak az interneten).

következik: hogyan kell írni egy jó Lede