Blog

a Google Analytics egy erőmű nyomkövető és jelentéskészítő eszköz, és ezzel együtt a Google Analytics szolgáltatásainak átfogó csomagja.

természetes, hogy egyes funkciók hiányozni fognak.

de digitális marketingszakemberként mindig feltárom és feszegetem a használt eszközök határait.

itt összeállítottam egy egyszerű listát néhány kevésbé ismert (véleményem szerint alul használt) Google Analytics szolgáltatásról.

nézzük meg, mik ezek.

a Google Analytics szolgáltatásai #1 – számított mutatók

a számított mutatók nagyszerű módja annak, hogy a szabványos mutatókon keresztül nem elérhető adatokat nézze meg.

a számított mutatókat különösen hasznosnak találtam a célok és a harmadik fél által importált kampányadatok (költségmegjelenítés és kattintási mutatók) esetében.

mindaddig, amíg az összes adatom a Google Analytics szolgáltatásban van tárolva, egyéni számított mutatókat hozhatok létre a kampány teljesítményének jobb megértése érdekében.

például:

CPV (Cost Per Visitor) = Cost / Sessions vagy Cost / User

tekintettel arra, hogy gyakran van adatfordítási veszteség a kattintástól a munkamenetekig, szeretem létrehozni a CPV számított mutatót a nyomon követett felhasználó/látogató költségének figyelemmel kísérésére.

bizonyos értelemben elszámoltathatóságot teremt azáltal, hogy nem kizárólag a hirdetési platformok kattintási adataira támaszkodik.

CP konverziók (Lead vagy esemény célok) = költség / cél

a CPA számított mutató létrehozása nemcsak a cél konverziós arányának megtekintését teszi lehetővé, hanem az egyéni jelentések hatékonyságának megértését is.

a számított mutatók eléréséhez lépjen az admin szakasz nézet oszlopába:

Google Analytics szolgáltatások-számított mutatók

a számított mutatót a mutatók bármilyen kombinációjával hozhatja létre.

  1. adjon nevet a számított mutatónak
  2. adja meg a formázási típust, ebben az esetben a Pénznemet (decimális) fogom használni
  3. írja be a képletet. CPV esetén költség / felhasználó
  4. mentse el a számított mutatót

Google Analytics szolgáltatások-számított mutatók konfigurálása

mostantól elérheti a számított mutatót az egyéni jelentésekben és irányítópultokban.

Megjegyzés: bölcsen használja a számított mutatókat, mivel a Google Analytics ingyenes verziójában minden nézethez öt számított mutatóra korlátozódik.

Google Analytics funkciók #2 – Egyéni figyelmeztetések

anomáliák adatok mondani valamit, nos…változó.

de a változás nem mindig kedvezőtlen, jó dolog lehet.

akárhogy is, nekünk, marketingszakembereknek gyorsan nyomon kell követnünk és azonosítanunk kell az anomáliákat, hogy megtehessük a szükséges lépéseket a kampány pozitív teljesítményének biztosítása érdekében.

ezeknek a változásoknak az azonosítása ijesztő feladat lehet nagy fiókok és számos kampány esetén.

a monitoringkampány teljesítményének kezelhetőbbé tétele érdekében egyéni riasztásokat használok, hogy értesítést kapjak, ha a dolgok nem mennek az utamon.

az egyéni figyelmeztetéseket az Admin szakasz nézet oszlopában érheti el:

 Google Analytics funkciók-Egyéni figyelmeztetések

a riasztás beállításához:

  1. adja meg a riasztási időszakot napként, hétként vagy hónapként
  2. állítsa be az igényeinek megfelelő szűrési feltételeket
  3. opcionális – választhat szöveges értesítések és / vagy e-mail cím hozzáadása
  4. adja meg a figyelni kívánt mutatóváltozást. Ebben az esetben szeretném tudni, hogy a költségek több mint 25% – kal csökkentek-e az előző naphoz képest.
  5. figyelmeztetés mentése

Google Analytics funkciók-egyéni riasztások konfigurálása

Google Analytics funkciók # 3-egyéni jelentések

a Google Analytics standard jelentései rengeteg betekintést nyújtanak, és ezt még tovább tudom vinni a másodlagos dimenziók húzásával.

de a szokásos Google Analytics jelentések csak eddig mennek.

tehát amikor az igényeimnek megfelelő információk bontását szeretném látni (beleértve a számított mutatókat is), kihasználom az egyéni jelentéseket.

ezek könnyen elérhetők, és heti vagy havi rendszerességgel e-mail frissítésként is ütemezhetők.

miután létrehozta és elmentette az egyéni jelentést, elmentheti azt a jobb felső sarokban.

 Google Analytics funkciók-mentett jelentések

ez teszi elérhetővé a jelentést a mentett jelentések alatt:

  1. kattintson a Megosztás gombra a jobb felső sarokban
  2. címzett e-mailek hozzáadása a jelentés fogadásához
  3. állítsa be a jelentés gyakoriságát és kézbesítési napját
  4. adja meg a jelentés aktív hosszát
  5. ha végzett, kattintson a Küldés gombra, és minden készen kell lennie

Google Analytics funkciók ütemezése mentett jelentések

Google Analytics funkciók #4 – Top konverziós utak

Top konverziós utak kevésbé a Google Analytics funkciók, de az egyik kedvenc attribution jelentések.

ez a jelentés kiváló megértést nyújt a kampányokról, a közönségről vagy a kreatív teljesítményről a csatornák között.

ezt a jelentést irányított betekintésként hivatkozom arra, hogy a felhasználók hogyan konvertálnak csatornákon keresztül.

ezután optimalizálhatok bizonyos csatornákat a költségkeret elosztásával és/vagy a kreatívok és üzenetek hozzáigazításával a felhasználó által a konverzió felé vezető úton valószínűleg elérhető érintési ponthoz.

a felső konverziós útvonalat a bal oldali nav konverziók alatt érheti el.

ha szerepel a jelentésben, elemezheti a konverziós útvonalakat az elsődleges dimenzió szerint

a Google Analytics legfontosabb konverziós útvonalai

a Google Analytics szolgáltatásai #5 – egyéni dimenziók

az összes hirdetés URL-jének hozzáfűzése az öt szabványos UTM paraméterrel elengedhetetlen a kampányok teljesítményének megértéséhez a csatornák között.

de a betekintés csak eddig megy. Az egyéni paraméterek hozzáfűzésével sokkal több lehetőség nyílik a nyomon követésre.

szerencsére egyéni paramétereket rendelhet az egyéni dimenziókhoz, amelyek lehetővé teszik az egyéni értékek összegyűjtését és jelentését.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.