a Google Analytics egy erőmű nyomkövető és jelentéskészítő eszköz, és ezzel együtt a Google Analytics szolgáltatásainak átfogó csomagja.
természetes, hogy egyes funkciók hiányozni fognak.
de digitális marketingszakemberként mindig feltárom és feszegetem a használt eszközök határait.
itt összeállítottam egy egyszerű listát néhány kevésbé ismert (véleményem szerint alul használt) Google Analytics szolgáltatásról.
nézzük meg, mik ezek.
a Google Analytics szolgáltatásai #1 – számított mutatók
a számított mutatók nagyszerű módja annak, hogy a szabványos mutatókon keresztül nem elérhető adatokat nézze meg.
a számított mutatókat különösen hasznosnak találtam a célok és a harmadik fél által importált kampányadatok (költségmegjelenítés és kattintási mutatók) esetében.
mindaddig, amíg az összes adatom a Google Analytics szolgáltatásban van tárolva, egyéni számított mutatókat hozhatok létre a kampány teljesítményének jobb megértése érdekében.
például:
CPV (Cost Per Visitor) = Cost / Sessions vagy Cost / User
tekintettel arra, hogy gyakran van adatfordítási veszteség a kattintástól a munkamenetekig, szeretem létrehozni a CPV számított mutatót a nyomon követett felhasználó/látogató költségének figyelemmel kísérésére.
bizonyos értelemben elszámoltathatóságot teremt azáltal, hogy nem kizárólag a hirdetési platformok kattintási adataira támaszkodik.
CP konverziók (Lead vagy esemény célok) = költség / cél
a CPA számított mutató létrehozása nemcsak a cél konverziós arányának megtekintését teszi lehetővé, hanem az egyéni jelentések hatékonyságának megértését is.
a számított mutatók eléréséhez lépjen az admin szakasz nézet oszlopába:
a számított mutatót a mutatók bármilyen kombinációjával hozhatja létre.
- adjon nevet a számított mutatónak
- adja meg a formázási típust, ebben az esetben a Pénznemet (decimális) fogom használni
- írja be a képletet. CPV esetén költség / felhasználó
- mentse el a számított mutatót
mostantól elérheti a számított mutatót az egyéni jelentésekben és irányítópultokban.
Megjegyzés: bölcsen használja a számított mutatókat, mivel a Google Analytics ingyenes verziójában minden nézethez öt számított mutatóra korlátozódik.
Google Analytics funkciók #2 – Egyéni figyelmeztetések
anomáliák adatok mondani valamit, nos…változó.
de a változás nem mindig kedvezőtlen, jó dolog lehet.
akárhogy is, nekünk, marketingszakembereknek gyorsan nyomon kell követnünk és azonosítanunk kell az anomáliákat, hogy megtehessük a szükséges lépéseket a kampány pozitív teljesítményének biztosítása érdekében.
ezeknek a változásoknak az azonosítása ijesztő feladat lehet nagy fiókok és számos kampány esetén.
a monitoringkampány teljesítményének kezelhetőbbé tétele érdekében egyéni riasztásokat használok, hogy értesítést kapjak, ha a dolgok nem mennek az utamon.
az egyéni figyelmeztetéseket az Admin szakasz nézet oszlopában érheti el:
a riasztás beállításához:
- adja meg a riasztási időszakot napként, hétként vagy hónapként
- állítsa be az igényeinek megfelelő szűrési feltételeket
- opcionális – választhat szöveges értesítések és / vagy e-mail cím hozzáadása
- adja meg a figyelni kívánt mutatóváltozást. Ebben az esetben szeretném tudni, hogy a költségek több mint 25% – kal csökkentek-e az előző naphoz képest.
- figyelmeztetés mentése
Google Analytics funkciók # 3-egyéni jelentések
a Google Analytics standard jelentései rengeteg betekintést nyújtanak, és ezt még tovább tudom vinni a másodlagos dimenziók húzásával.
de a szokásos Google Analytics jelentések csak eddig mennek.
tehát amikor az igényeimnek megfelelő információk bontását szeretném látni (beleértve a számított mutatókat is), kihasználom az egyéni jelentéseket.
ezek könnyen elérhetők, és heti vagy havi rendszerességgel e-mail frissítésként is ütemezhetők.
miután létrehozta és elmentette az egyéni jelentést, elmentheti azt a jobb felső sarokban.
ez teszi elérhetővé a jelentést a mentett jelentések alatt:
- kattintson a Megosztás gombra a jobb felső sarokban
- címzett e-mailek hozzáadása a jelentés fogadásához
- állítsa be a jelentés gyakoriságát és kézbesítési napját
- adja meg a jelentés aktív hosszát
- ha végzett, kattintson a Küldés gombra, és minden készen kell lennie
Google Analytics funkciók #4 – Top konverziós utak
Top konverziós utak kevésbé a Google Analytics funkciók, de az egyik kedvenc attribution jelentések.
ez a jelentés kiváló megértést nyújt a kampányokról, a közönségről vagy a kreatív teljesítményről a csatornák között.
ezt a jelentést irányított betekintésként hivatkozom arra, hogy a felhasználók hogyan konvertálnak csatornákon keresztül.
ezután optimalizálhatok bizonyos csatornákat a költségkeret elosztásával és/vagy a kreatívok és üzenetek hozzáigazításával a felhasználó által a konverzió felé vezető úton valószínűleg elérhető érintési ponthoz.
a felső konverziós útvonalat a bal oldali nav konverziók alatt érheti el.
ha szerepel a jelentésben, elemezheti a konverziós útvonalakat az elsődleges dimenzió szerint
a Google Analytics szolgáltatásai #5 – egyéni dimenziók
az összes hirdetés URL-jének hozzáfűzése az öt szabványos UTM paraméterrel elengedhetetlen a kampányok teljesítményének megértéséhez a csatornák között.
de a betekintés csak eddig megy. Az egyéni paraméterek hozzáfűzésével sokkal több lehetőség nyílik a nyomon követésre.
szerencsére egyéni paramétereket rendelhet az egyéni dimenziókhoz, amelyek lehetővé teszik az egyéni értékek összegyűjtését és jelentését.