A reklám anatómiája kudarcot vall: Burger King ” hol van Herb?”Kampány-Menj Retro!

azt kell mondanom, ha homályosan emlékszik egy reklámkampányra, vagy csak azért emlékszik rá, mert annyira rossz volt, akkor nyugodtan mondhatjuk, hogy a koncepció flop volt. Ilyen volt a helyzet a 80-as évek közepén, amikor a Burger King bemutatta “hol van Herb?”promo. Belebotlottam ebbe a szomorú történetbe, miközben valami mást kerestem, és be kell vallanom, hogy nem csengett velem, amíg meg nem néztem a reklámokat a YouTube-on. A legenda szerint a kampányt a jövőbeli őrült férfiaknak és nőknek tanítják, mint a reklámkatasztrófa leckéjét. A Burger King nyeresége 40% – kal zuhant 1986-ban, mert bizalmát egy béna kitalált karakterbe helyezte. Vessünk rá egy pillantást, rendben?
1985-ben a Burger King már bajban volt. Wendy nagy sikert aratott a ” Hol van a marhahús?”a kampány és a McDonald’ s elindította McDLT szendvicsét. A BK a J. Walter Thompson reklámcég felé fordult, hogy felhívja a közvélemény figyelmét. Egy kitalált karakter ötletével álltak elő, amelyet herbnek neveztek el. Herb volt az, amit hamburgernek hívna, vagy pontosabban, Whopper Szűz. Titokzatos ember volt, aki egész életében soha nem evett egyet (azt mondanám, hogy ez is elég okossá teszi.) A Burger King először újsághirdetésekben, bannerekben és szórólapokban kezdte megemlíteni a gyógynövényt. Annyi Bajon mentek keresztül, hogy valóban izgalmas életet adtak herbnek; állítólag Wisconsinból származott, sajtgyárban dolgozott, és csalikacsákat árult. Ahol azonban a dolgok valóban megfordulnak Cluelessville számára, az volt, amikor a Burger King elkezdte mondani az embereknek, hogy keressék a gyógynövényt a helyi BK étteremben, mert ha észreveszik, óriási 5000 dollárt nyerne!
annyi minden rossz itt. Első, mivel senki sem tudta, hogy néz ki Herb, a pénz megnyerése ezen a ponton gyakorlatilag lehetetlen volt. Úgy gondolom, hogy a férfi idegenek valószínűleg megkérdezték egymástól a BK éttermekben, hogy Herb – e. Az ügyfeleket a hirdetésekben arra utasították, hogy mondják: “Nem vagyok gyógynövény”, amikor megrendelnek egy Whopper – t-ez lehetővé tenné számukra, hogy 99 centért vásárolják meg. A Herb nevű ügyfeleknek azt mondták, hogy mondják: “nem én vagyok az a gyógynövény, amelyet keres.”Thunk! Először is, hány férfival találkoztál az életedben, akiket valójában herbnek hívtak? Másodszor, miért kell a Burger King embereinek tudniuk a neved?
de talán a legszánalmasabb az egész versenyen a csekély díj volt…$5,000? Még 1985-ben is, ez az összeg csak úgy tűnik, büdös szamár olcsó nekem! Gondolom, vehetnél belőle egy Pontiac Fierót.
hosszas felépítés után a Burger King úgy döntött, hogy felfedi a “Herb” – et az 1986-os Superbowl során. Kiderült, hogy egy 80-as évekbeli majom atipikus portréja: szemüveg, túl-rövid fekete nadrág, fehér zoknival, zsíros hátsó hajjal. Legalább, most, egy arc került a névre, de már túl késő volt. A fogyasztók gyorsan elvesztették érdeklődésüket a kampány iránt, Herb pedig néhány hónappal debütálása után hivatalosan nyugdíjba vonult. Wendy valójában szórakozott a rosszul megfogalmazott ötlettel, mondván, hogy Herb evett az éttermeikben, és a Saturday Night Live kihasználta a popkultúra flopját azzal, hogy Randy Quaid ábrázolta Herb sajtótájékoztatót – ami figyelemre méltóan szórakoztatóbbnak tűnik, mint maga a promóció.
a kampány jogi problémával is szembesült, amikor egy 15 éves fiú észrevette Herb-et egy alabamai Burger Kingben. Mivel csak félénk volt a 16 éves kor követelményétől, hogy győztes legyen, az 5000 dollárt idősebb barátjának ítélték oda, aki akkoriban vele volt az étteremben. A fiú szülei panaszt tettek alabamai képviselőjüknél, a Burger King cselekedeteit pedig az állami szenátus fogyasztói csalásnak nyilvánította.
a színész, aki játszotta Herb-Jon Menick-tette ki a legjobb az összes játékos a mese. Ezután több színészi munkát szerzett, és vendég időmérőként jelent meg (Clara Peller mellett, Wendy “hol van a marhahús?”lady) a birkózó Világszövetség mérkőzésén. A Burger King kivette a számláját J. Walter Thompsontól.
Herb is kapott egy rövid említést egy rap dal 1989-ben. A kanadai rapper, Maestro Fresh Wes énekelte a dalszövegeket: “a Burger Kingben eszem, mert nem vagyok Herb, és ha a neved Herb, csak mondd:” Nem vagyok az a gyógynövény, amit keresel, word.'”
ebben az esetben a szónak kell lennie…craptacular.
itt van az egyik a lame-O gyógynövény reklámok:

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.