a hagyományos SEO-n túl: az ökológiai termék körhinta rejtélyének feltárása

iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.

Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

Brodie Clark tovább szeptember 3, 2019 nál nél 11: 11 am

  • kategóriák: minden dolog SEO oszlop, csatorna: Kiskereskedelem, Google, Google: SEO, keresőmotorok: Shopping Search Engines
  • az év elején Valentin Pletzer úgy találta, hogy a Google elkezdte megjeleníteni a népszerű termékek körhinta egy részhalmaza lekérdezések a keresési eredmények között.

    abban az időben sokan azt hitték, hogy ez az új körhinta olyan hirdetés, amelyet a Google egyszerűen nem címkézett fel helyesen. De kiderült, hogy ez a funkció valójában szerves eredmény volt.

    ugyanezen a napon a Google kiadott egy cikket: segítsen az ügyfeleknek felfedezni termékeit a Google-on. A cikk tartalma alapján nem volt egyértelmű, hogy ez összefügg.

    csak a webmester központi társalgójában, John Muellerrel értesültem a kapcsolatról.

    lásd John válaszát a kérdésemre a 21:55 itt:

    a Google cikk nem adott konkrétumokat a népszerű termékek körhintájával kapcsolatban, az egyetlen hivatkozott kép egy Termékismereti Panel volt.

    azonban három új SERP funkciót találtam, amelyek hasonló módon működnek: népszerű termékek, legjobb termékek hasonló termékek.

    250 egyedi keresési eredmény alapján, 20 termékszegmensben

    mint említettük, ez a funkció jelenleg csak az Egyesült Államokban érhető el, de a tervek szerint ez év végére más országokban is támogatást kap (néhány hónapon belül).

    Ausztráliában vagyok, tehát ez nem valami, amit a napi kereséseim során megbotlok, de dolgozom néhány amerikai céggel, akiknek a funkciója néhány fontos lekérdezésre vált ki, amelyekre rangsorolnak.

    mind a népszerű termékek, mind a legjobb termékek a körhinták meglehetősen kevés SERP ingatlant foglalnak el, az elhelyezés általában az asztalon van. Ez igaz a Termékismereti panelre is, amelyet gyakran az ökológiai termék körhinta (OPC) kiválasztása után indítanak el.

    Cindy Krum, a MobileMoxie mobil Marketing szakértője szerint ezek a körhinták a mobil keresési eredmények között is nagyon jól láthatók. Elmagyarázza:

    “ez egy új módja a termékek rangsorolásának és a konverziók ösztönzésének anélkül, hogy ténylegesen rangsorolnák a teljes oldalakat . Különösen bosszantó a SEO-k számára, mert egyik eszköz sem jelenti azt, hogy a körhinta még ott van. Az egyetlen módja annak, hogy tudjuk, hogy nem teszt, mert a Google nem az OPCs a Search Console, amikor a jelentések a kattintások, megjelenítések, CTR és az átlagos pozíció.

    a másik dolog, ami érdekes, és potenciálisan fenyegető a SEO-k számára, hogy ezek az eredmények a Termékismereti panelekhez kapcsolódnak, mielőtt a weboldalra hivatkoznak. Ez azt jelenti, hogy bárki, aki eladja a terméket, bekerülhet a körhintába, és potenciálisan bekerülhet egy ár-összehasonlító rácsba a termékismeret panelen, mielőtt bárki eljutna egy olyan oldalra, ahol konvertálhat a webhelyén. Az eCommerce SEO fontos, új része lehet A Termékismereti Panel eredményeinek nyomon követése és optimalizálása A jobb konverzió érdekében, mivel most már kapuőr lehet. Humorosan, úgy működnek, mint a régi ajtóoldalak, amelyek ellen a Google évekkel ezelőtt olyan keményen harcolt.”

    250 egyedi keresési eredmény megtekintésével az Egyesült Államok 20 termékszegmensében megértettem a három új SERP funkciót:

    1. Népszerű termékek (PP): A három különböző körhinta közül a PP jelent meg leggyakrabban az elemzésem alapján. Legfeljebb 10 termékből álló körhintákban működnek, amelyek közül egyszerre 5 látható asztali számítógépen, négy pedig mobilon. A listák tartalmaznak egy termékképet, egy címet és egy értékelési csillagbesorolást és számot.

    népszerű termékek körhinta az asztalon (5 Terméklista látható).
    népszerű termékek körhinta mobilon (4 Terméklista látható).

    2. Legjobb termékek( BP): a BP ritkábban jelent meg, mint a PP, de jelentős SERP ingatlanokat vesz fel, amikor kiváltják őket. Legfeljebb 16 termékből álló körhintában működnek, egyszerre három asztali gépen, 2.5 pedig mobilon látható. A termékleírások általában képet, cím-áttekintést mutatnak (ugyanaz, mint a PP), de megmutatják az árat és azokat a kiadványokat is, ahol a terméket megemlítették (más termékspecifikus részletekkel együtt a mobilon).

    a legjobb termékek körhinta az asztalon (3 Terméklista látható).
    legjobb termékek körhinta mobilon (2,5 Terméklista látható).

    3. Hasonló termékek (SP): úgy tűnik, hogy az SP körhinták általában akkor aktiválódnak, amikor a vevő tovább halad a tölcséren, és egy adott márkát kutat. Ez az a lehetőség, hogy a terméket egy olyan ügyfél előtt kapja meg, aki úgy gondolja, hogy szűkítette a választását egy versenytárs ajánlatára (de ez fordítva is működhet). Általában legfeljebb hat termék van egy körhintában, négy egyszerre látható asztali számítógépen, 2.5 pedig mobilon. Az SP általában ugyanazokat a részleteket tartalmazza, mint a PP.

    hasonló termékek körhinta az asztalon (4 Terméklista látható).
    hasonló termékek körhinta mobilon (2.5 Terméklista látható). Megjegyzés: Ez egy olyan ember, aki egy “összehasonlítás” CTA-val is keres funkciót, amely nagyon különbözik az asztali számítógéptől.

    hogyan lehet befolyásolni az ökológiai termék körhinta

    a Google blogbejegyzésében három tényezőt részleteztek, amelyek kulcsfontosságú inputok: strukturált adatok a webhelyén, valós idejű termékinformációk biztosítása a központon keresztül, valamint további információk szolgáltatása a gyártó Központon keresztül.

    a cikk ezen része a Google útmutatásait vizsgálja, valamint néhány kommentárt arról, amit saját tapasztalataim alapján vettem észre.

    1. Győződjön meg arról, hogy a termékjelölés érvényesített

    a legfontosabb itt az, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a termékjelölés strukturált adatokkal az oldalon megfelel-e a Google irányelveinek, és érvényesített-e.

    ezt a strukturált adatok tesztelő eszközével, valamint a Google Search Console Termékjelentésével teheti meg. A jelölés érvényesítésével kapcsolatos további információkért lásd a Google irányelveit, valamint az iparági szakértők által írt útmutatókat.

    a legfontosabb itt annak biztosítása, hogy a Google hozzáférhessen a termékinformációkhoz annak érdekében, hogy kivonatként jelenjen meg a különböző alkalmazásokban.

    egy kapcsolódó (szintén nem kapcsolódó) megjegyzésben nézze meg ezt a SERP-részletet, amelyet a cikk kutatása közben találtam:

    Jegens ragyog mind a SERP-n, mind azon kívül. A narancssárga csillagokkal szabványos gazdag kivonatokat lát az AggregateRating segítségével schema.org (mire vonatkozik ez az első lépés).

    de az alábbi fekete besorolások táblázatos adatokból származnak. Ez néha akkor fordul elő, ha <táblázat> egy oldalon. Nem igazán tudom irányítani azokat a részleteket. Nagyon ritka mindkettőt együtt látni.

    2. Küldje el termékcsatornáját a Google-nak a Merchant Center-en keresztül

    itt kezd érdekessé válni. A Google Merchant Center használatával az amerikai termékcsatornák mostantól lehetőséget kapnak arra, hogy adatokat küldjenek egy új célállomáson keresztül.

    a különbség itt a Google számára az, hogy a kiskereskedők naprakészebb információkat tudnak szolgáltatni termékeikről, ahelyett, hogy megvárnák, amíg a Google feltérképezi az Ön webhelyét (mi történik az 1.lépésben).

    Ha bejelöli a “felületek a Google-on” jelölőnégyzetet, akkor hozzáférést biztosíthat webhelyei termékcsatornájához, lehetővé téve termékei számára, hogy jogosultak legyenek olyan területeken, mint a Keresés vagy a Google Képek.

    e tanulmány céljából leginkább a Keresés érdekel, az ökológiai termék körhinta szem előtt tartásával. Az információ” relevanciája ” ennek a tulajdonságnak a döntő tényezője.

    a Google kijelenti, hogy a keresés ezen funkciójának működéséhez nincs szükség Google Ads-kampányra. Csak hozzon létre egy fiókot, majd töltsön fel egy termékadat-hírcsatornát.

    a PPC szakértője, Kirk Williams kommentárja:

    “a hírcsatorna beállítása a Google Merchant Centerben az idő múlásával még egyszerűbbé vált, mivel a Google garantálni akarja a megfelelő hozzáférést, és hogy a kiskereskedők termékeket kaphatnak a hirdetésekben! Győződjön meg róla, hogy az összes üzleti információt és szállítási/adózási információt hozzáadja a fiók szintjén, majd meglehetősen egyszerűen beállíthatja a hírcsatornát a fejlesztői csapattal, egy harmadik fél szolgáltatójával, például a Feedonomics-szal vagy a Google táblázatokkal. Amint azt a “kezdő útmutató a vásárlási hirdetésekhez” megjegyzem, vegye figyelembe, hogy a hírcsatorna feldolgozása akár 72 órát is igénybe vehet, és még hosszabb ideig is megjelenhet a SERP-kben. A türelem a kulcs itt, ha csak egy új Merchant Center létrehozása… és győződjön meg róla, hogy felfüggeszti az elutasításokat, mivel a Google inkább a tiszta GMC-fiókot részesíti előnyben, és agresszívebb termék-elutasító szűrőket alkalmaz a több elutasítással rendelkező fiókokra. “

    – Kirk Williams

    egy ügyfél számára, akivel dolgozom, ennek a lépésnek a teljesítése azt eredményezte, hogy több termékük felkerült a PP körhinta top 10-be. Ebből 1 az első 5-ben van, látható, amikor a SERP először betöltődik.

    ez azt jelentette, hogy ebben a konkrét forgatókönyvben a Google által az Egyesült Államokban rendszeresen feltérképezett és indexelt termékstrukturált adatok önmagukban nem voltak elegendőek ahhoz, hogy figyelembe vegyék az ökológiai termék Körhintáját.

    megjegyzés: a körhintához hozzáadott termékeket már “népszerűnek” tekintették, de a Google csak nem adta hozzá őket. Nem garantált, hogy termékei csak azért kerülnek hozzáadásra, mert ez a lépés befejeződött. valójában a termék előtérbe kerülése és a lekérdezés relevanciája (ugyanaz, mint bármely más rangsorolt oldal).

    3. Hozzon létre egy további hírcsatornát a Manufacturer Center segítségével

    a következő lépés a Google Manufacturer Center használatát foglalja magában. Ez az eszköz ugyanúgy működik, mint a Merchant Center: beküldi a hírcsatornát, és további információkat adhat hozzá.

    ez az információ termékleírásokat, termékváltozatokat és gazdag tartalmakat, például kiváló minőségű képeket és videókat tartalmaz, amelyek megjeleníthetők a termékismeretek panelen.

    először ellenőriznie kell márkanevét a Manufacturer Center irányítópultján, majd folytathatja a termékcsatorna feltöltését.

    amikor a Google a kiadásában hivatkozik a” termékismeret panelre”, ez nem ugyanaz a típusú Tudáspanel, amelyet a SEO iparban sokan megszoktak.

    ez a termékismertető Panel nagyon különböző információkat tartalmaz a Wikipedia által általában működtetett szabványos KP-hez képest, és különböző kapacitásokban jelenik meg (attól függően, hogy mennyi adathoz fér hozzá).

    így néz ki ez a Termékismereti Panel a legkifinomultabb állapotában, teljesen kitöltve minden megjeleníthető információval:

    az 1. típus csak a termék kép(ek) et, a címet és a felülvizsgálatok számát mutatja.

    a 2.típus az 1. típus bővítése, további termékinformációkkal, valamint egy másik link a véleményekhez.

    a 3.típus a szabványosabb megjelenésű Tudáspanel, amely képes megosztani egy linket a jobb felső sarokban található ikonnal. Ez a Termékismereti Panel egy leírást tartalmaz, és inkább a vélemények lebontását, az átlagos minősítéssel. Ez az a fejlett állapot,ahol hajlamos vagyok látni a hirdetéseket.

    a 4.típus a 3. Típus kiterjesztése, amely képes szűrni a véleményeket és keresni az adatbázisban különböző kulcsszavakkal. Ez különösen hasznos funkció az összesített értékelések forrásának értékelésekor.

    az Egyesült Államokban egy ügyféllel végzett tesztelésem alapján a kiegészítő információk hozzáadása a Manufacturer Center-en keresztül egy új termék hozzáadását eredményezte egy PP körhintához.

    ez történt két héttel benyújtása után a takarmány, így még mindig lehet hatása, hogy jöjjön. Valószínűleg tovább fogok várni, majd egy másik megközelítést tesztelek.

    honnan szerzi be a Google a felülvizsgálati adatokat?

    a tanulmány egyik legnagyobb rejtélye annak vizsgálata, hogy a Termékismereti panelt feltöltő felülvizsgálati adatok honnan származnak. Voltak esetek, amikor a forrás egyértelmű volt, mások pedig egyáltalán nem.

    az elemzett 250 eredmény közül 36 eredmény (14%) volt, ahol nem tudtam meghatározni a vélemények forrását. Ennek oka elsősorban az volt, hogy a termékhez nem volt aktív Terméklistás hirdetés (PLA).

    például, ha az alábbi PP körhinta listájára kattint a “Jack Daniel’ s Winter Jack Apple Punch” kifejezésre, akkor nem jut el a Termékismereti panelhez:

    a vizsgálat következő lépése a vásárlás fülre kattintás, ügyelve arra, hogy a keresési beállítások országként az Egyesült Államokra változzanak (ha nem ott található), majd szűrjük át, hogy az adott termék aktív-e.

    tapasztalataim alapján a termék általában az első eredmény jelenik meg. De néha lejjebb nyomják a második oldalra vagy még tovább, ami zavaróvá válik.

    ha a termék nem aktív, akkor sokkal kevésbé világos, hogy honnan származik ez a hat termékértékelés. Lehet, hogy a termék séma a webhelyen, vagy egy nagykereskedő, de ha ez a számítás a” 6 ” nem egyezik meg egyetlen forrásból, akkor ez bárki hiszem.

    érdekes megjegyezni, hogy a termékminősítések valós időben frissülnek. Tehát az ökológiai termék körhinta terméklistájának felülvizsgálati számának meg kell egyeznie a PLA-val (ha aktív).

    ez különösen aggasztó lehet egy vállalkozás tulajdonosa számára, mivel előfordulhat, hogy el kell hárítania, hogy miért olyan alacsony az értékelésük értékelése, vagy miért nem reprezentálja termékeik tényleges népszerűségét a felülvizsgálatok száma alapján.

    ennek fordított forgatókönyve az, amikor a felülvizsgálati forrás egyértelmű, és a 4.eredménytípus aktiválódik a termékismeret panelen. Tisztán láthatja, hogy honnan érkeznek a vélemények, és ennek megfelelően hibaelhárítást végezhet.

    ebben a példában az összesített értékelési pontszám valójában jobb, mint a webhely termékoldalán található értékelések. Ez a kiskereskedő magasabb minősítést kapott a különféle felülvizsgálati források miatt.

    itt fontos a saját tesztelése. Lehet, hogy az ökológiai termék Körhintájába kerül egy Termékismereti Panel elindításával, de ez több értékesítést eredményezhet a nagykereskedők számára hirdetéseken keresztül, nem pedig a saját webhelyén (nem ideális SEO forgatókönyv).

    fontos, hogy legyen óvatos ezzel a SERP funkcióval, mivel sok tényező játszik szerepet, amelyek könnyen károsíthatják a márkát. Íme egy példa, ahol a minősítés nem működött a kiskereskedő javára:

    ez a termék általában egyértelműen alacsony besorolású, de érdemes javításra törekednie, ha a Dell SEO-ját kezelte.

    a fenti forgatókönyv határozottan kiugró volt a kutatásom alapján. Az általam elemzett 215 eredmény között, amely egy termékismereti panelt váltott ki felülvizsgálati minősítéssel, ennek az értékelésnek az átlaga 4,5 volt.

    ezt rendkívül magasnak tekintik. További elemzésre lenne szükség annak kiderítéséhez, hogy miért volt ez a helyzet (függetlenül attól, hogy a felülvizsgálati forrásokra vonatkozik-e, a Google előnyben részesíti-e ).

    további harmadik fél által végzett kutatás az ökológiai termékkel kapcsolatban körhinta

    megkerestem Bill Slawskit, hogy ellenőrizze, vannak-e Google szabadalmak a SERP-funkciók ezen készletével kapcsolatban.

    a funkciók emlékeztette Bill hasonló elemek séma képkereső mobil, irányítja nekem, hogy ez a blog cikk megjelent a Google áprilisban 2017.

    Bill azt is megjegyezte, hogy van egy Google szabadalom az ugyanazon üzletből származó készletre vonatkozóan, amelyet az üzlet tulajdonosa nyújtott be, de azt mondta, hogy ez nem kapcsolódik egymáshoz.

    az ezekkel a funkciókkal kapcsolatos egyéb kutatások tekintetében találkoztam néhány nagyon hasznos útmutatóval, amelyeket a Hamlet Batista fejlesztett ki, érdemes megnézni.

    Hamlet írta a következő cikkeket ajánlom olvasni:

    • a Google Shopping új organikus listáinak forgalmának mérése
    • hogyan lehet felgyorsítani a Termékváltozásokat a Google organikus listáiban

    Mit tartogat a jövő ennek a SERP funkciónak?

    azt hiszem, amit az Egyesült Államokban látunk, az csak a kezdet. A Google ezt a funkciót az Egyesült Államokban a termékkel kapcsolatos lekérdezések meglehetősen jelentős terjedelmére terjesztette ki, de még mindig sok hely van a bővítésre.

    a két ökológiai termék körhinta, amelyet szemmel kell tartani, határozottan a népszerű termék és a legjobb termék körhinta. Mindkettő jelentős láthatóságot kap a kereskedelmi lekérdezések keresési eredményeiben mind asztali, mind mobilon.

    valami mást kell figyelembe venni, hogy a Google hogyan képes ezeket a körhintába elhelyezni, ahol csak akarják. Nem csak a webes keresés különálló funkciójaként láthatók, mint amilyet ebben a cikkben lát, hanem a márka szokásos Tudáspaneljén is megjelennek.

    ez azt jelentheti, hogy ezeket a körhintákat a jövőben más SERP-funkciókhoz is hozzá lehet adni, nem csak a szokásos webes kereséshez, mint különálló eredmény.

    és ez nem áll meg itt. Valószínűleg látni fogjuk, hogy az ebben a cikkben említett funkciók mindegyike az internetről származó sokféle adatkészlet hibridjeivé válik.

    Íme egy példa pontosan ugyanarra a lekérdezésre, ahol a BP körhinta egy verzióját tesztelik, de ez most egy ” top 9.”Ez elvetette az összes besorolást.

    miközben óvatosan közelítem ezt a funkciót, még mindig izgatott vagyok, hogy egy teljesen új SEO réteggel dolgozhatok.

    meghívnék másokat, hogy folytassák a cikkben bemutatott kutatást, és a SEO eszközszolgáltatók számára, hogy terjesszenek elő néhány betekintést a közösség számára.

    ha SEO-ban dolgozik, és soha nem használta a Merchant Centert vagy a Manufacturer Centert, akkor itt az ideje, hogy bepiszkolja a kezét és könyvjelzővel látja el ezeket a linkeket.

    gyors összefoglaló:

    • az ökológiai termék körhinta jellemzői 2019 végén világszerte megjelennek.
    • népszerű termék és a legjobb termék körhinta a funkciók, hogy tartsa szemmel.
    • győződjön meg arról, hogy termékei érvényes strukturált adatokkal rendelkeznek, a Merchant Center-en keresztül benyújtott termékcsatornával, valamint a Manufacturer Center-en keresztüli hírcsatornával.
    • vigyázzon azokra az esetekre, amikor az ügyfelek márkája alacsony értékelési pontszámot kap a Google által hozzáférhető adatforrások miatt.
    • végezze el saját tesztelését. Ahogy Cindy Krum korábban említette, sok kattintás van az ökológiai termék körhinta listája és a webhely termékoldala között.
    • ne feledje: előfordulhatnak olyan esetek, amikor az átfogó “kiemelkedési” tényező miatt nem lehet hozzáadni a körhintához. Keressen reális lehetőségeket.

    iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.

    Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

    A szerzőről

    Brodie Clark

    Brodie Clark egy SEO tanácsadó székhelye Melbourne, Ausztrália. Közép – és nagyvállalatok kiszolgálása szerte a világon. Kövesse őt a Twitteren vagy a Linkedin – en, hogy naprakész legyen a SEO legújabb fejleményeiről.

    Vélemény, hozzászólás?

    Az e-mail-címet nem tesszük közzé.