Comment Écrire des Titres et des Decks (Heds et Deks))

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Les mots les plus durs ont besoin du plus d’espace et du meilleur endroit, car ils sont la première ligne de défense contre un lecteur ambivalent

Si j’étais un tas de mots, j’aimerais être un hed et un dek car non seulement ils obtiennent le meilleur siège dans la maison et ont le plus de responsabilités, mais ils ignorent certaines règles de ponctuation et de grammaire en cours de route. Non pas que je sois contre les règles de grammaire et de ponctuation, mais une licence pour enfreindre les règles me plaît. Heds et Deks sont le 007 du royaume des mots.

Avec ce pouvoir extraordinaire vient une grande responsabilité. Si le hed et le dek échouent, l’article entier en paie le prix. Et parce que vous les avez écrits, vous venez de limiter votre capacité à obtenir une augmentation. Mais pire, vous avez caché des informations aux personnes qui en ont besoin.

Il y a un métier et un art à écrire des titres — en tant que rédacteurs et journalistes, nous sommes payés pour le métier — en assemblant la structure de l’information à transmettre. L’art est ce que nous faisons pour garder nos emplois intéressants — à la recherche des bons mots pour parler au bon public, en attachant le sujet aux icônes culturelles du public. Parler au public, plutôt que de vous frayer un chemin à travers un hed et un dek incompréhensibles.

Écrivez d’abord la structure, puis amusez-vous avec elle, en pensant à ce qui plaira à vos lecteurs.

 » Il y a deux types de titres, ceux qui sont directs et qui vous disent ce que vous allez obtenir, et ceux qui ne le font pas. Nous aimons le premier type. »

— John Lively a commencé sa carrière chez Taunton Press en tant que rédacteur en chef adjoint au magazine Fine Woodworking et a pris sa retraite en tant que président et chef de la direction.

Dès que vous maîtriserez les bases de l’écriture des heds et des deks, vous trouverez des heds et des deks beaucoup plus faciles à écrire car le point de départ sera un texte bien conçu. Tout le temps passé à y réfléchir apportera une amélioration directe du hed et du dek. Et c’est aussi plus amusant d’écrire.

C’est comme jouer de la musique: si vous avez les gammes mémorisées, l’improvisation est facile et amusante. Si les échelles sont un mystère, alors l’improvisation est difficile, gênante, embarrassante et difficile à écouter.

Les heds et les dek Web ont l’élément ajouté de l’optimisation des moteurs de recherche, mais c’est un sujet pour un autre article.

Les trois ingrédients d’un titre bien conçu

* Le plus important est la clarté. Le titre doit transmettre le message et augmenter les attentes du lecteur.

* Il est également important que le titre soit informatif. Il devrait concentrer le sujet. Cela devrait être substantiel.

* Troisièmement, les titres devraient être attrayants. Mais l’engagement rhétorique doit être approprié. La frivolité dans un titre indique que l’article est frivole.

Vous pouvez concentrer un sujet et donner de l’énergie rhétorique en jouant avec les verbes. Utilisez des verbes finis (évitez les gérondifs si possible). Un exemple est un article sur le travail du bois sur la construction d’un buffet artisanal qui ne nécessite que trois types de menuiserie:

Trois joints simples __________ un buffet Arts & Crafts

Ce verbe est votre opportunité d’être artistique; jouez avec vos opportunités ici:

Créer, définir, détruire, imiter, arroser, muscler, prostituer, inaugurer, revitaliser, exagérer, simplifier, abrutir

les possibilités sont presque infinies, mais rappelez-vous : la clarté est roi (ou reine selon le cas).

Les DEK sont comme le viseur d’un appareil photo: là où vous arrêtez l’appareil photo, c’est le HED, là où vous zoomez, recadrez et concentrez, c’est le DEK.

Les deux fonctions principales du DEK sont de recadrer et de concentrer le titre. Ils peuvent être plus verbeux que les titres et ils devraient indiquer ce que le lecteur obtiendra dans l’article.

De plus en plus, les Heds, les deks et les ledes doivent attirer des lecteurs au-delà des kiosques à journaux traditionnels. Ils doivent également aider les lecteurs à trouver des articles sur le Web. Et comme les éditeurs mettent plus d’articles de magazines dans une archive en ligne, les heds, les deks et les ledes de magazines devront être compatibles avec Google (plus d’informations sur l’écriture pour le Web plus tard).

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