Mainoskatkon anatomia: Burger Kingin ”Where’ s Herb?”Kampanja-Go Retro!

minun on sanottava, jos hämärästi muistaa mainoskampanjan, tai muistaa sen vain, koska se oli niin huono, niin se on turvallista sanoa käsite oli floppi. Tällainen oli tilanne 80-luvun puolivälissä, kun Burger King debytoi ”Where’ s Herb?”promo. Törmäsin tähän surulliseen tarinaan etsiessäni jotain muuta, ja Täytyy myöntää, ettei se kuulostanut tutulta, ennen kuin katsoin mainokset YouTubesta. Legendan mukaan kampanjaa opetetaan tuleville hulluille miehille ja naisille opetuksena mainoskatastrofista. Burger Kingin voitot romahtivat 40 prosenttia vuonna 1986, kun se oli luottanut ontuvaan fiktiiviseen hahmoon. Vilkaistaanpa sitä.
vuonna 1985 Burger King oli jo vaikeuksissa. Wendy ’s oli nauttinut menestyksestä kappaleellaan ”Where’ s the Beef?”kampanja ja McDonald’ s olivat lanseeranneet McDLT-voileipänsä. BK kääntyi J. Walter Thompsonin mainostoimiston puoleen kohottaakseen sen tunnettuutta. He keksivät idean fiktiivisestä hahmosta, jota he kutsuivat Herbiksi. Herb oli hampurilainen, tai tarkemmin Whopper virgin. Hän oli salaperäinen mies, joka ei ollut koskaan syönyt sellaista koko elämänsä aikana (sanoisin, että tekee hänestä myös melko fiksun.) Burger King alkoi ensin mainita Herbiä lehti-ilmoituksissa, bannereissa ja lentolehtisissä. He näkivät niin paljon vaivaa, että antoivat Herbille jännittävän elämän; hänen piti olla kotoisin Wisconsinista, työskennellä juustotehtaassa ja myydä houkutuslintuja. Tilanne todella ottaa käänne Cluelessville, kuitenkin, oli, kun Burger King alkoi kehottaa ihmisiä olemaan etsimässä Herb paikallisessa BK ravintolassa, koska jos hän oli nähty, voit huikeat $5,000!
tässä on niin monta asiaa pielessä. Ensinnäkin, koska kukaan ei tiennyt, miltä Herb todellisuudessa näytti, rahojen voittaminen oli tässä vaiheessa käytännössä mahdotonta. Tuntemattomat miehet varmaan kysyivät toisiltaan BK-ravintoloissa, ovatko he Herb. Asiakkaita ohjeistettiin mainoksissa sanomaan” En ole Herb ” Whopperia tilatessa – näin he voisivat ostaa sen 99 sentillä. Herb-nimisiä asiakkaita kehotettiin sanomaan: ”En ole etsimänne yrtti.”Thunk! Ensinnäkin, kuinka monta miestä olet tavannut elämässäsi, joiden nimi oli Herb? Toiseksi, miksi Burger Kingin väki tietää nimesi?
mutta ehkä säälittävin koko kilpailun kannalta oli mitätön palkinto…$5,000? Jopa vuodelta 1985 tuo summa tuntuu minusta hiton halvalta! Sillä voisi ostaa Pontiac Fieron.
pitkän kehittelyn jälkeen Burger King päätti paljastaa ”Herbin” vuoden 1986 Superbowlissa. Hänestä tuli epätyypillinen muotokuva 80-luvun nörtistä.: silmälasit, liian lyhyet mustat housut sopivat valkoisiin sukkiin ja rasvattu takatukka. Ainakin nyt nimelle oli laitettu kasvot, mutta oli liian myöhäistä. Kuluttajat menettivät nopeasti kiinnostuksensa kampanjaan ja Herb jäi virallisesti eläkkeelle pari kuukautta debyyttinsä jälkeen. Wendy on itse asiassa ollut hauskaa huonosti suunniteltu idea sanomalla, että Herb söi niiden ravintoloissa, ja Saturday Night Live hyödyntää pop – kulttuurin floppi saamalla Randy Quaid kuvata Herb antaa lehdistötilaisuuden-joka kuulostaa huomattavasti enemmän viihdyttävä kuin edistäminen itse.
kampanja kohtasi myös lakikysymyksen, kun 15-vuotias poika bongasi Herbin Burger Kingissä Alabamassa. Koska hän vain ujosteli 16 vuoden iän vaatimusta voittajaksi, 5 000 euroa sai hänen vanhempi ystävänsä, joka oli hänen kanssaan ravintolassa tuolloin. Pojan vanhemmat valittivat asiasta Alabaman edustajalleen, ja osavaltion senaatti julisti Burger Kingin toimet kuluttajapetoksiksi.
Herbiä (Jon Menick) näytellyt näyttelijä keksi tarinan kaikista pelaajista parhaat puolet. Hän sai lisää näyttelijäntyötä ja esiintyi vierailevana ajanottajana (yhdessä Clara Pellerin kanssa Wendyn ”Where’ s the Beef?”lady) World Wrestling Federationin ottelussa. Burger King veti tilinsä pois J. Walter Thompsonilta.
Herb sai myös lyhyen maininnan rap-kappaleessa vuonna 1989. Kanadalaisräppäri Maestro Fresh Wes lauloi kappaleen sanat: ”I eat at Burger King’ cause I ’ m not Herb, and if your name happens to be Herb, just say ’I’ m not The Herb you ’ re looking for, word.””
tällöin sanan täytyisi olla…craptacular.
tässä yksi ontuva Yrttimainos:

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.