Beyond conventional SEO: Unravelling the mystery of the organic product carousel

Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.

Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

Brodie Clark 3. syyskuuta 2019 klo 11.11

  • Kategoriat:kaikki asiat SEO-Kolumni, kanava: vähittäiskauppa, Google, Google: SEO, hakukoneet: Ostoshakukoneet
  • aiemmin samana vuonna Valentin Pletzer havaitsi, että Google oli alkanut näyttää hakutuloksissa ”suosittujen tuotteiden” karusellia.

    tuolloin monet uskoivat, että tämä uusi Karuselli oli mainos, jota Google ei vain ollut merkinnyt oikein. Mutta kävi ilmi, että tämä ominaisuus oli itse asiassa orgaaninen tulos.

    samana päivänä Google julkaisi artikkelin otsikolla: Auta asiakkaita löytämään tuotteesi Googlessa. Kirjoituksen sisällön perusteella ei ollut selvää, että tämä liittyisi asiaan.

    sain tiedon yhteydestä vasta Webmaster Central Hangoutissa John Muellerin kanssa.

    Katso Johanneksen vastaus kysymykseeni kello 21.55 täältä:

    Googlen artikkeli ei antanut mitään yksityiskohtia, jotka liittyvät suosittuja tuotteita Karuselli, ainoa kuva viitattu on Tuotetietopaneeli.

    onnistuin kuitenkin löytämään kolme uutta SERP-ominaisuutta, jotka toimivat samalla tavalla: Suositut tuotteet, parhaat tuotteet vastaavat tuotteet.

    perustuen 250 ainutlaatuiseen hakutulokseen 20 tuotesegmentissä

    kuten mainittiin, tämä ominaisuus on tällä hetkellä saatavilla vain Yhdysvalloissa, mutta sen on tarkoitus saada tukea muissa maissa tämän vuoden loppuun mennessä (saattaa olla parin kuukauden kuluttua).

    olen Australiassa, joten se ei ole jotain olen törmännyt minun day-to-day haut, mutta teen työtä joidenkin yritysten Yhdysvalloissa, jotka eivät ole ominaisuus laukaisi joitakin tärkeitä kyselyitä, että he listalla.

    sekä suosittujen tuotteiden että parhaiden tuotteiden karusellit vievät melkoisesti SERP-kiinteistöä, ja sijoittelu on yleensä pöytäkoneiden yläpuolella. Tämä pätee myös Tuotetietopaneeliin, joka usein käynnistetään sen jälkeen, kun valinta on tehty Luomutuotekarusellista (OPC).

    mobiilimarkkinoinnin asiantuntijan, Mobilemoxien Cindy Krumin mukaan nämä karusellit näkyvät hyvin myös mobiilihakutuloksissa. Hän selittää:

    ”tämä on uusi tapa listalla tuotteita ja ajaa tuloksia ilman todella ranking koko sivuja – . Se on erityisen kiusallista SEOs: ille, koska mikään työkaluista ei ilmoita, että karusellia edes olisi. Ainoa tapa tietää on tehdä testi, koska Google ei Opcs Hakukonsolissa, kun raportoidaan napsautuksista, vaikutelmista, CTR: stä ja keskimääräisestä sijainnista.

    toinen asia, joka on mielenkiintoinen ja mahdollisesti uhkaava SEOs: ille, on se, että nämä tulokset linkittyvät Tuotetietopaneeleihin, ennen kuin ne linkittyvät verkkosivullesi. Tämä tarkoittaa, että kuka tahansa, joka myy tuotetta, voidaan sisällyttää karuselliin ja mahdollisesti laittaa hintavertailuruudukkoon Tuotetietopaneelissa, kaikki ennen kuin kukaan pääsee sivulle, jossa he voivat muuntaa sivustossasi. Tärkeä, Uusi osa eCommerce SEO voi olla seuranta ja optimoimalla näitä Tuotetietopaneelin tuloksia, ajaa paremmin muuntaminen, koska ne voisivat nyt olla gate-keeper. Humoristisesti niiden toimintatapa muistuttaa hieman vanhoja oviaukkosivuja, joita vastaan Google taisteli niin kovasti vuosia sitten.”

    – Cindy Krum

    tarkastelemalla 250 uniikkia hakutulosta 20 tuotesegmentissä Yhdysvalloissa pystyin ymmärtämään kolme uutta SERP-ominaisuutta:

    1. Suositut tuotteet (PP): kolmesta eri karusellista PP esiintyi yleisimmin analyysini perusteella. Ne toimivat jopa 10 tuotteen karuselleissa, joista 5 näkyy kerrallaan työpöydällä ja neljä mobiilissa. Listaukset sisältävät tuotekuvan, otsikon ja arvostelun tähtiluokituksen ja määrän.

    Suositut tuotteet Karuselli työpöydällä (5 tuoteluetteloa näkyvissä).
    Suositut tuotteet Karuselli mobiilissa (4 tuoteluetteloa näkyvissä).

    2. Best Products (BP): BP ilmestyi harvemmin kuin PP, mutta ottaa huomattavia SERP kiinteistöjä, kun ne käynnistyvät. Ne toimivat jopa 16 tuotteen karusellissa, joista kolme näkyy kerrallaan työpöydällä ja 2,5 mobiilissa. Tuoteluetteloissa näkyy tyypillisesti kuva, otsikkokatsaukset (sama kuin PP), mutta myös hinta ja julkaisut, joissa tuote on mainittu (yhdessä muiden tuotekohtaisten yksityiskohtien kanssa mobiilissa).

    parhaat tuotteet Karuselli työpöydällä (3 tuoteluettelot näkyvät).
    parhaat tuotteet Karuselli mobiilissa (2.5 tuoteluetteloa näkyvissä).

    3. Samankaltaiset tuotteet (SP): SP-karusellit näyttävät yleensä laukeavan, kun ostaja on kauempana suppilosta ja tutkii tiettyä tuotemerkkiä. Tämä on tilaisuutesi saada tuotteesi asiakkaan edessä, joka luulee rajanneensa valintansa kilpailijan tarjontaan (mutta tämä voi toimia päinvastoin). Niissä on yleensä jopa kuusi tuotetta karusellissa, joista neljä näkyy kerrallaan työpöydällä ja 2,5 mobiilissa. SP sisältää yleensä samat tiedot kuin PP.

    samanlaisia tuotteita Karuselli työpöydällä (4 tuoteluetteloa näkyvissä).
    samanlaisia tuotteita Karuselli mobiili (2.5 tuoteluettelot näkyvät). Huomautus: Tämä on ihmiset myös etsiä ominaisuus ”vertaa” CTA, joka on hyvin erilainen työpöydälle.

    kuinka vaikuttaa luomutuotekaruselliin

    Googlen blogikirjoituksessa he selvittivät kolme tekijää, jotka ovat keskeisiä syötteitä: jäsennelty Data sivustossasi, reaaliaikainen tuotetieto Centerin kautta sekä lisätietojen antaminen Manufacturer Centerin kautta.

    tässä artikkelissa tutustutaan Googlen ohjeisiin sekä kommentoidaan sitä, mitä olen huomannut omien kokemusteni perusteella.

    1. Varmista, että tuotemerkintäsi on validoitu

    tärkeintä tässä on varmistaa, että tuotemerkintä, jossa on jäsenneltyä tietoa sivullasi, noudattaa Googlen ohjeita ja on validoitu.

    voit tehdä tämän käyttämällä strukturoitua datan testaustyökalua sekä Google Search Consolessa olevaa Tuoteraporttia. Lisätietoja merkintöjen validoinnista on Googlen ohjeissa sekä alan asiantuntijoiden kirjoittamissa oppaissa.

    tärkeintä tässä on varmistaa, että Google voi käyttää tuotetietojasi näyttääkseen pätkiä eri sovelluksissa.

    on a related (also related) note, check out this SERP snippet I found while doing research for this article:

    Jegens hehkuttaa sekä Serpien päällä että sen ulkopuolella. Orange stars näet standard rich pätkiä käyttäen aggregating kautta schema.org (mitä tämä ensimmäinen askel liittyy).

    , mutta alla olevat arviot mustalla ovat taulukkoaineistosta. Näin käy joskus, kun käyttää <taulukkoa> sivulla. En voi hallita niitä pätkiä. Hyvin harvinaista nähdä molemmat yhdessä.

    2. Lähetä tuotesyötteesi Googlelle Merchant Centerin kautta

    tästä se alkaa käydä mielenkiintoiseksi. Googlen Merchant Centerin avulla yhdysvaltalaisille tuotesyötteille annetaan nyt mahdollisuus lähettää tietoja uuden kohteen kautta.

    ero tässä Googlen kannalta on siinä, että jälleenmyyjät pystyvät tarjoamaan enemmän ajantasaista tietoa tuotteistaan sen sijaan, että odottaisivat Googlen ryömivän sivustosi (mitä tapahtuu vaiheessa 1).

    jos valitset kohdan ”pinnat Googlen päällä”, voit myöntää pääsyn verkkosivustoillesi tuotesyötteeseen, jolloin tuotteesi ovat oikeutettuja esimerkiksi hakuun ja Google-kuviin.

    tätä tutkimusta varten meitä kiinnostaa eniten haku, luomutuote Karuselli mielessä. Tiedon ”relevanssi” on tämän ominaisuuden ratkaiseva tekijä.

    Google toteaa, että jotta tämä Search-ominaisuus toimisi, sinulta ei vaadita Google Ads-kampanjaa. Vain luoda tilin, sitten ladata tuotetietoja syötteen.

    PPC: n asiantuntijan Kirk Williamsin Kommentit:

    ”syötteen perustaminen Google Merchant Centeriin on muuttunut entistä yksinkertaisemmaksi ajan myötä, sillä Google haluaa taata, että heillä on oikea pääsy ja että vähittäismyyjät voivat saada tuotteita mainoksiin! Sinun täytyy varmistaa, että lisäät kaikki yritystiedot ja toimitus – /verotiedot tilitasolla, ja sitten voit määrittää syötteen melko helposti dev-tiimisi, kolmannen osapuolen tarjoajan, kuten Feedonomicsin, tai Google Sheetsin kanssa. Kuten huomaan minun ”Beginner’ s Guide to Shopping Ads”, huomaa, että syötteen käsittely voi kestää jopa 72 tuntia, ja vielä kauemmin alkaa näkyä SERPs. Kärsivällisyys on avain tässä, Jos vain luoda uuden Merchant Center… ja varmista pysyä niiden paheksuntaa Google mieluummin puhdas GMC tilin ja soveltaa aggressiivisempia tuotteen paheksunnan suodattimet tileille enemmän paheksuntaa. ”

    – Kirk Williams

    eräälle asiakkaalleni tämän vaiheen loppuun saattaminen johti siihen, että useat heidän tuotteensa nousivat PP: n karusellin top 10: een. Joista 1 on top 5: ssä, on näkyvissä, kun SERP lataa ensimmäisen kerran.

    tämä tarkoitti sitä, että tässä nimenomaisessa skenaariossa Googlen Yhdysvalloissa säännöllisesti indeksoimatuotteet eivät riittäneet sellaisenaan luomutuotteen karuselliksi.

    huomaa: karuselliin lisättyjä tuotteita pidettiin jo ”suosittuina”, mutta Google ei vain ollut lisännyt niitä sisään. Ei ole varmaa, että tuotteesi lisätään vain siksi, että tämä vaihe valmistui. se todella tulee alas näkyvyyttä tuotteen ja merkitystä kyselyn (sama kuin mikä tahansa muu sivu, joka sijoittuu).

    3. Luo lisäsyötte Manufacturer Centerin kautta

    seuraava vaihe liittyy Googlen Manufacturer Centerin käyttöön. Jälleen, tämä työkalu toimii samalla tavalla kuin Merchant Center: lähetät syöte, ja voi lisätä lisätietoja.

    nämä tiedot sisältävät tuotekuvauksia, variantteja ja runsaasti sisältöä, kuten laadukkaita kuvia ja videoita, jotka voivat näkyä Tuotetietopaneelissa.

    sinun täytyy ensin tarkistaa tuotemerkkisi valmistajan keskitetystä kojelaudasta, sitten voit siirtyä tuotteen syötteen lataamiseen.

    kun Google viittaa julkaisussaan ”Product Knowledge paneliin”, se ei ole samantyyppinen Osaamispaneeli, johon monet SEO-teollisuudessa ovat tottuneet.

    tämä Tuotetietopaneeli sisältää hyvin erilaista tietoa verrattuna standardiin KP, jota Wikipedia yleisesti käyttää, ja se näkyy eri ominaisuuksissa (perustuen siihen, kuinka paljon tietoa sillä on käytettävissään).

    tältä tämä Tuotetietopaneeli näyttää hienostuneimmassa tilassaan, täysin täynnä kaikkea informaatiota, joka voidaan näyttää:

    Type #1 näyttää vain tuotekuvan (- kuvat), otsikon ja arvostelumäärän.

    Type #2 on laajennus Type #1: ssä, jossa on lisää tuotetietoja ja toinen linkki arvosteluihin.

    Type #3 on vakionäköinen tietopaneeli, jossa on mahdollisuus jakaa linkki oikeassa yläkulmassa olevaan kuvakkeeseen. Tämä tuote Knowledge paneeli on kuvaus ja enemmän jaottelu arvosteluja, keskimääräinen luokitus. Tämä on kehittynyt tila, jossa minulla on tapana nähdä mainoksia sijoitettavan.

    Type #4 on tyypin #3 laajennus, jolla on kyky suodattaa läpi arvosteluja ja etsiä tietokannasta eri avainsanoilla. Tämä on erityisen hyödyllistä arvioitaessa koottujen katsausten lähdettä.

    erään yhdysvaltalaisen asiakkaan kanssa tekemäni testauksen perusteella lisätiedon lisääminen Manufacturer Centerin kautta johti siihen, että PP-karuselliin lisättiin uusi tuote.

    tämä tapahtui kaksi viikkoa rehun lähettämisen jälkeen, joten vaikutusta voi vielä olla luvassa. Todennäköisesti odotan pidempään ja sitten testaan erilaista lähestymistapaa.

    mistä Google saa arvostelutiedot?

    sen selvittäminen, mistä Tuotetietopaneelia kansoittava tarkasteluaineisto on peräisin, oli yksi tämän tutkimuksen suurimmista mysteereistä. Oli tapauksia, joissa lähde oli selvä, ja toisia, joissa se ei ollut lainkaan.

    analysoimistani 250 tuloksesta 36 (14%) oli sellaisia, joissa en pystynyt selvittämään arvostelujen lähdettä. Tämä johtui pääasiassa siitä, että tuotteelle ei ollut aktiivista Tuotelistausmainosta (PLA).

    esimerkiksi alla olevan PP-karusellin listauksen klikkaaminen ”Jack Daniel’ s Winter Jack Apple Punch ” ei vie Tuotetietopaneeliin:

    seuraava vaihe tutkinnassa on Shopping-välilehden napsauttaminen, varmistaen, että Hakuasetuksesi muutetaan USA: ksi maana (jos ei sijaitse siellä), sitten suodattamalla läpi nähdäksesi, onko kyseinen tuote aktiivinen.

    kokemusteni perusteella tuote tulee yleensä ensimmäisenä näkyviin. Mutta joskus se työnnetään alemmas sivulle kaksi tai jopa pidemmälle, mikä menee hämmentäväksi.

    jos tuote ei ole aktiivinen, on paljon epäselvempää, mistä nämä kuusi tuotearviota on otettu. Ne voivat olla tuotteen skeema sivustossasi tai tukkumyyjä, mutta jos laskelma ”6” ei vastaa yhden lähteen niin se on kenenkään arvaus.

    on myös mielenkiintoista huomata, että tuotearviot näyttävät päivittyvän reaaliajassa. Joten tarkastelun määrä tuotteen listalle luonnonmukaisen Tuotteen Karuselli pitäisi olla sama kuin PLA (jos aktiivinen).

    tämä voi olla erityisen huolestuttavaa yrityksen omistajalle, koska he saattavat joutua vianmääritykseen, miksi heidän arvosteluluokituksensa on niin alhainen tai ei edusta heidän tuotteidensa todellista suosiota arvostelukertojen perusteella.

    tässä käänteisessä skenaariossa arvostelulähde on selvä ja tuotetietopaneelin tuloslähde #4 käynnistyy. Voit selvästi nähdä, mistä arvostelut tulevat ja vianmääritys vastaavasti.

    tässä esimerkissä, yhteenlaskettu arvostelu pisteet on itse asiassa parempi kuin luokitukset sivuston tuotesivulla. Tämä vähittäismyyjä on saanut korkeamman arvosanan eri arvostelulähteistä johtuen.

    tässä on tärkeää tehdä oma testaus. Sinut saatetaan sijoittaa luomutuotteen karuselliin Tuotetietopaneelin käynnistyessä, mutta tämä voi johtaa enemmän myyntiin tukkukauppiaille mainosten kautta oman sivustosi sijaan (ei ihanteellinen SEO-skenaario).

    on tärkeää olla varovainen tämän SERP-ominaisuuden suhteen, sillä pelissä on paljon tekijöitä, jotka voivat helposti vahingoittaa brändiäsi. Tässä esimerkki, jossa luokitus ei ole toiminut jälleenmyyjän eduksi:

    tämä tuote on selvästi Alhainen mitoitettu yleisesti, mutta saatat haluta työskennellä korjata, jos olit hallinnassa SEO Dell.

    edellä mainittu skenaario oli tutkimukseni perusteella kuitenkin ehdottomasti poikkeava. Yli 215 tulokset olen analysoinut, joka laukaisi tuote Knowledge paneeli arvostelu luokitus, keskiarvo tämä luokitus oli 4.5.

    tätä pidetään erittäin korkeana. Enemmän analyysia tarvittaisiin selvittää, miksi näin oli (onko liittyvät tarkastelun lähteistä, Google ottaen etusija,).

    luomutuotekaruselliin liittyvä kolmannen osapuolen lisätutkimus

    otin yhteyttä Bill Slawskiin tarkistaakseni, oliko tähän SERP-ominaisuuksien sarjaan liittyviä Googlen patentteja.

    ominaisuudet muistuttivat Billin vastaavista kohteista skeemaa kuvahausta mobiilissa, ohjaten minut tähän Googlen huhtikuussa 2017 julkaisemaan blogikirjoitukseen.

    Bill totesi myös, että oli olemassa Googlen patentti koskien inventaariota samasta kaupasta, jonka kaupan omistaja oli esittänyt,mutta sanoi, että se näytti olevan liittymätön.

    mitä muihin näihin ominaisuuksiin liittyviin tutkimuksiin tulee, törmäsin joihinkin erittäin hyödyllisiin Hamlet Batistan kehittämiin oppaisiin, jotka kannattaa tarkistaa.

    Hamlet on kirjoittanut seuraavat artikkelit suosittelen lukemista:

    • Google Shoppingin uusien Luomulistausten liikenteen mittaaminen
    • miten jouduttaa tuotemuutoksia Google Organic Listingsissa

    mitä tulevaisuus tuo tälle SERP-ominaisuudelle?

    uskon, että se, mitä näemme Yhdysvalloissa, on vasta alkua. Google on rullannut tämän ominaisuuden ulos melko mittava leviäminen tuotteisiin liittyviä kyselyjä Yhdysvalloissa, mutta siellä on vielä paljon tilaa laajentamiselle.

    kaksi luomutuotekarusellia, joita kannattaa pitää silmällä, ovat ehdottomasti suosituin tuote ja paras Tuotekaruselli. Molemmat saavat huomattavaa näkyvyyttä hakutuloksissa kaupallisiin kyselyihin sekä työpöydällä että mobiililaitteilla.

    jotain muuta mietittävää on se, miten Googlella on kyky lokeroida nämä karuselliin minne haluavat. Ei vain ne näkyvät erillisenä ominaisuutena verkkohaussa, kuten näet tässä artikkelissa, nähnyt ne näkyvät myös brändin standarditietopaneelissa.

    tämä voisi tarkoittaa, että jokainen näistä karuselleista voitaisiin lisätä muihin SERP-ominaisuuksiin tulevaisuudessa eikä vain tavallisessa verkkohaussa erillisenä tuloksena.

    eikä se lopu siihen. Tulemme todennäköisesti näkemään jokaisen tässä artikkelissa mainituista ominaisuuksista kehittyvän hybrideiksi monista eri tietokokonaisuuksista webistä.

    tässä esimerkki täsmälleen samaan kyselyyn, jossa BP-karusellin versiota testataan, mutta se on nyt ” top 9.”Tämä on heittänyt pois kaiken luokittelun.

    vaikka lähestyn tätä ominaisuutta varoen, olen edelleen innoissani mahdollisuudesta ottaa kokonaan uusi kerros SEO työskennellä.

    haluaisin kutsua muita jatkamaan tutkimusta olen esittänyt tässä artikkelissa, ja SEO työkalu tarjoajat esittää joitakin oivalluksia yhteisölle.

    jos työskentelet SEO: ssa etkä ole koskaan käyttänyt Merchant Centeriä tai Manufacturer Centeriä, voisi olla aika Liata kätesi ja kirjanmerkitä nuo linkit.

    nopea kertaus:

    • luomutuotteiden Karuselliominaisuudet lanseerataan maailmanlaajuisesti vuoden 2019 lopussa.
    • Suositut tuotteet ja parhaat tuotekarusellit ovat ominaisuuksia, joita kannattaa pitää silmällä.
    • varmista, että tuotteillasi on voimassa olevat jäsennetyt tiedot, Merchant Centerin kautta toimitettu tuotesyötte sekä manufacturer Centerin kautta syöte.
    • varo tapauksia, joissa asiakasbrändisi saa alhaisen arvostelupisteen johtuen tietolähteistä, joihin Googlella on pääsy.
    • Tee omat kokeesi. Kuten Cindy Krum aiemmin mainitsi, luomutuotteen karuselliluetteloiden ja verkkosivustosi tuotesivun välillä on paljon klikkauksia.
    • muista: voi olla tapauksia, joissa karuselliin ei ole mahdollista saada lisäystä yleisen ”näkyvyyden” tekijän vuoksi. Etsi realistisia mahdollisuuksia.

    Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.

    Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

    tietoa tekijästä

    Brodie Clark

    Brodie Clark on SEO-konsultti, jonka kotipaikka on Melbourne, Australia. Palvelemme keskisuuria ja suurikokoisia yrityksiä ympäri maailmaa. Seuraa häntä Twitterissä tai LinkedInissä pitääksesi ajan tasalla hakukoneoptimoinnin viimeisimmästä kehityksestä.

    Vastaa

    Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.