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Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tracking- und Reporting-Tool und bietet eine umfassende Suite von Google Analytics-Funktionen.

Es ist nur natürlich, dass einige Funktionen verpasst werden.

Aber als digitaler Vermarkter erforsche und erweitere ich immer die Grenzen der verwendeten Tools.

Hier habe ich eine einfache Liste einiger weniger bekannter (meiner Meinung nach nicht genutzter) Google Analytics-Funktionen zusammengestellt.

Schauen wir uns an, was diese sind.

Google Analytics-Funktionen # 1 – Berechnete Metriken

Berechnete Metriken sind eine großartige Möglichkeit, Daten zu betrachten, die nicht über Standardmetriken verfügbar sind.

Ich fand berechnete Metriken besonders nützlich bei Zielen und importierten Kampagnendaten von Drittanbietern (Kostenimpressions- und Klickmetriken).

Solange ich alle meine Daten in Google Analytics gespeichert habe, kann ich benutzerdefinierte berechnete Metriken erstellen, um die Kampagnenleistung besser zu verstehen.

Zum Beispiel:

CPV (Kosten pro Besucher) = Kosten / Sitzungen oder Kosten / Benutzer

Da es häufig zu einem Datenübersetzungsverlust von Klick zu Sitzung kommt, möchte ich die CPV-berechnete Metrik erstellen, um meine Kosten pro verfolgtem Benutzer / Besucher zu überwachen.

In gewissem Sinne schafft es Verantwortlichkeit, indem es sich nicht nur auf die Klickdaten der Anzeigenplattformen verlässt.

CP-Conversions (Lead- oder Ereignisziele) = Kosten / Ziel

Durch das Erstellen der CPA-berechneten Metrik kann ich nicht nur die Ziel-Conversion-Rate anzeigen, sondern auch die Effizienz in benutzerdefinierten Berichten verstehen.

Um auf berechnete Metriken zuzugreifen, gehen Sie zur Spalte Ansicht im Admin-Bereich:

 Google Analytics-Funktionen - Berechnete Metriken

Sie können Ihre berechnete Metrik mit einer beliebigen Kombination von Metriken erstellen.

  1. Geben Sie der berechneten Metrik einen Namen
  2. Definieren Sie den Formatierungstyp, in diesem Fall verwende ich Currency (Decimal)
  3. Geben Sie Ihre Formel ein. Für CPV verwende ich cost / user
  4. Speichern Sie Ihre berechnete Metrik

 Google Analytics-Funktionen - Berechnete Metriken konfigurieren

Sie können jetzt in benutzerdefinierten Berichten und Dashboards auf Ihre berechnete Metrik zugreifen.

Hinweis: Verwenden Sie berechnete Metriken mit Bedacht, da Sie in der kostenlosen Version von Google Analytics auf fünf berechnete Metriken für jede Ansicht beschränkt sind.

Google Analytics-Funktionen # 2 – Benutzerdefinierte Warnungen

Anomalien in Daten sagen uns, dass sich etwas ändert.

Aber Veränderung ist nicht immer negativ, es kann eine gute Sache sein.

In jedem Fall müssen wir als Vermarkter Anomalien schnell überwachen und identifizieren, damit wir die erforderlichen Maßnahmen ergreifen können, um eine positive Kampagnenleistung sicherzustellen.

Das Erkennen all dieser Änderungen kann eine schwierige Aufgabe sein, wenn Sie über große Konten und viele Kampagnen hinweg arbeiten.

Um die Überwachung der Kampagnenleistung überschaubarer zu gestalten, nutze ich benutzerdefinierte Warnungen, damit ich benachrichtigt werde, wenn die Dinge nicht meinen Weg gehen.

Sie können auf benutzerdefinierte Warnungen in der Spalte Ansicht im Abschnitt Admin zugreifen:

Google Analytics-Funktionen - benutzerdefinierte Warnungen

Zum Einrichten Ihrer Warnung:

  1. Klicken Sie auf Neu erstellen und geben Sie ihm einen Namen
  2. Definieren Sie den Alarmzeitraum als Tag, Woche oder Monat
  3. Legen Sie die Filterbedingungen speziell für Ihre Bedürfnisse fest
  4. Optional – Sie können Textbenachrichtigungen erhalten und / oder eine E-Mail-Adresse hinzufügen
  5. Definieren Sie die Metrikänderung, die Sie überwachen möchten. In diesem Fall möchte ich wissen, ob die Kosten im Vergleich zum Vortag um mehr als 25% gesunken sind.
  6. Warnung speichern

 Google Analytics-Funktionen - Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Warnungen

Google Analytics-Funktionen # 3 – Benutzerdefinierte Berichte

Die Standardberichte in Google Analytics bieten eine Fülle von Erkenntnissen, und ich kann dies noch weiter vorantreiben, indem ich sekundäre Dimensionen einbeziehe.

Standardberichte von Google Analytics gehen jedoch nur so weit.

Wenn ich also eine Aufschlüsselung der für meine Anforderungen spezifischen Informationen (einschließlich berechneter Metriken) anzeigen möchte, verwende ich benutzerdefinierte Berichte.

Diese sind leicht zugänglich und können auch als E-Mail-Updates auf wöchentlicher oder monatlicher Basis geplant werden.

Sobald Sie Ihren benutzerdefinierten Bericht erstellt und gespeichert haben, können Sie ihn in der oberen rechten Ecke speichern.

Google Analytics-Funktionen - gespeicherte Berichte

Dadurch ist der Bericht unter Gespeicherte Berichte zugänglich und Sie können dann:

  1. Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf Teilen
  2. Empfänger-E-Mails hinzufügen, um den Bericht zu erhalten
  3. Legen Sie die Berichtshäufigkeit und den Zustelltag fest
  4. Definieren Sie die aktive Länge für diesen Bericht
  5. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Senden, und Sie sollten alle

 Google Analytics-Funktionen planen gespeicherter Berichte

Google Analytics-Funktionen # 4 – Top-Conversion-Pfade

Top-Conversion-Pfade sind weniger Google Analytics-Funktionen, sondern einer meiner bevorzugten Attributionsberichte.

Dieser Bericht kann mir ein hervorragendes Verständnis der Kampagnen-, Zielgruppen- oder Kreativleistung über alle Kanäle hinweg vermitteln.

Ich verweise auf diesen Bericht als richtungsweisende Erkenntnisse darüber, wie Benutzer kanalübergreifend konvertieren.

Ich kann dann bestimmte Kanäle optimieren, indem ich das Budget zuweise und / oder Creative und Messaging an dem wahrscheinlichsten Berührungspunkt ausrichte, an dem sich der Benutzer auf dem Weg zur Conversion befindet.

Sie können auf den oberen Konvertierungspfad unter Konvertierungen im linken Navigationsbereich zugreifen.

Sobald Sie im Bericht sind, können Sie die Conversion–Pfade anhand Ihrer primären Dimension analysieren

Google Analytics-Funktionen Top-Conversion-Pfade

Google Analytics-Funktionen # 5 – Benutzerdefinierte Dimensionen

Das Anhängen aller Anzeigen-URLs mit den fünf Standard-UTM-Parametern ist entscheidend für das Verständnis der Kampagnenleistung über Kanäle hinweg.

Aber die Erkenntnisse gehen nur so weit. Das Anhängen benutzerdefinierter Parameter kann die Möglichkeiten eröffnen, viel mehr zu verfolgen.

Glücklicherweise können Sie benutzerdefinierten Dimensionen benutzerdefinierte Parameter zuweisen, sodass Sie benutzerdefinierte Werte erfassen und melden können.

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