Beyond conventional SEO: Das Geheimnis des Bio-Produktkarussells lüften

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Brodie Clark auf September 3, 2019 bei 11:11 am

  • Kategorien: Alle Dinge SEO Spalte, Kanal: Einzelhandel, Google, Google: SEO, Suchmaschinen: Einkaufssuchmaschinen
  • Anfang des Jahres stellte Valentin Pletzer fest, dass Google begonnen hatte, ein Karussell für beliebte Produkte für eine Teilmenge von Abfragen in den Suchergebnissen anzuzeigen.

    Zu der Zeit glaubten viele, dass dieses neue Karussell eine Anzeige war, die Google einfach nicht richtig beschriftet hatte. Es stellt sich jedoch heraus, dass dieses Merkmal tatsächlich ein organisches Ergebnis war.

    Am selben Tag veröffentlichte Google einen Artikel mit dem Titel: Helfen Sie Kunden, Ihre Produkte bei Google zu entdecken. Aufgrund des Inhalts dieses Artikels war nicht klar, ob dies damit zusammenhängt.

    Erst in einem Webmaster Central Hangout mit John Mueller wurde ich über die Verbindung informiert.

    Siehe Johns Antwort auf meine Frage um 21:55 Uhr hier:

    Der Google-Artikel gab keine Einzelheiten in Bezug auf das beliebte Produktkarussell an, wobei das einzige Bild, auf das verwiesen wird, ein Produkt-Knowledge-Panel ist.

    Ich konnte jedoch drei neue SERP-Funktionen finden, die auf ähnliche Weise funktionieren: Beliebte Produkte, Beste Produkte Ähnliche Produkte.

    basierend auf 250 eindeutigen Suchergebnissen in 20 Produktsegmenten

    Wie bereits erwähnt, ist diese Funktion derzeit nur in den USA verfügbar, soll aber bis Ende dieses Jahres (möglicherweise in einigen Monaten) in anderen Ländern unterstützt werden.

    Ich bin in Australien ansässig, daher stolpere ich bei meinen täglichen Suchen nicht darüber, aber ich arbeite mit einigen Unternehmen in den USA zusammen, bei denen die Funktion für einige wichtige Abfragen ausgelöst wird, für die sie rangieren.

    Sowohl die beliebten Produkte als auch die Karussells der besten Produkte nehmen ein gutes Stück SERP-Immobilien ein, wobei die Platzierung im Allgemeinen über dem Desktop liegt. Dies gilt auch für das Product Knowledge Panel, das häufig ausgelöst wird, nachdem eine Auswahl aus einem organischen Produktkarussell (OPC) getroffen wurde.

    Laut der Mobile-Marketing-Expertin Cindy Krum von MobileMoxie sind diese Karussells auch in mobilen Suchergebnissen sehr gut sichtbar. Sie erklärt:

    “ Dies ist eine neue Möglichkeit, Produkte zu bewerten und Conversions zu steigern, ohne tatsächlich ganze Seiten zu bewerten. Es ist besonders ärgerlich für SEOs, weil keines der Tools meldet, dass das Karussell überhaupt da ist. Die einzige Möglichkeit, dies zu wissen, besteht darin, einen Test durchzuführen, da Google die OPCs in der Search Console nicht verwendet, wenn über Klicks, Impressionen, Klickraten und durchschnittliche Position berichtet wird.

    Die andere Sache, die für SEOs interessant und potenziell bedrohlich ist, ist, dass diese Ergebnisse zu Produktwissenspanels verlinkt werden, bevor sie auf Ihre Webseite verlinken. Das bedeutet, dass jeder, der das Produkt verkauft, in das Karussell aufgenommen und möglicherweise in ein Preisvergleichsraster im Product Knowledge Panel aufgenommen werden kann, bevor jemand auf eine Seite gelangt, auf der er auf Ihrer Website konvertieren kann. Ein wichtiger, neuer Teil der E-Commerce-SEO kann das Verfolgen und Optimieren dieser Ergebnisse des Product Knowledge Panels sein, um eine bessere Conversion zu erzielen, da sie jetzt ein Torwächter sein könnten. Humorvoll ist die Art und Weise, wie sie funktionieren, ein bisschen wie die alten Doorway-Seiten, gegen die Google vor Jahren so hart gekämpft hat.“

    – Cindy Krum

    Anhand von 250 eindeutigen Suchergebnissen in 20 Produktsegmenten in den USA konnte ich die drei neuen SERP-Funktionen verstehen:

    1. Beliebte Produkte (PP): Von den drei verschiedenen Karussells erschien PP am häufigsten basierend auf meiner Analyse. Sie arbeiten in Karussells mit bis zu 10 Produkten, wobei 5 gleichzeitig auf dem Desktop und vier auf dem Handy sichtbar sind. Die Angebote umfassen ein Produktbild, einen Titel und eine Bewertung Sterne und zählen.

    Beliebte Produkte Karussell auf dem Desktop (5 Produktlisten sichtbar).
    Beliebte Produkte Karussell auf mobilen (4 Produktlisten sichtbar).

    2. Beste Produkte (BP): BP erschien weniger häufig als PP, aber nehmen erhebliche SERP Immobilien, wenn sie ausgelöst werden. Sie arbeiten in einem Karussell von bis zu 16 Produkten, wobei drei gleichzeitig auf dem Desktop und 2,5 auf Mobilgeräten sichtbar sind. Die Produktlisten zeigen in der Regel ein Bild, Titelbewertungen (wie PP), aber auch den Preis und Veröffentlichungen, in denen das Produkt erwähnt wurde (zusammen mit anderen produktspezifischen Details auf Mobilgeräten).

    Karussell der besten Produkte auf dem Desktop (3 Produktlisten sind sichtbar).
    Bestes Produktkarussell auf Mobilgeräten (2,5 Produktlisten sind sichtbar).

    3. Ähnliche Produkte (SP): SP-Karussells werden normalerweise ausgelöst, wenn sich der Käufer weiter unten im Trichter befindet und nach einer bestimmten Marke sucht. Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihr Produkt einem Kunden vorzustellen, der glaubt, seine Auswahl auf das Angebot eines Mitbewerbers eingegrenzt zu haben (dies kann jedoch umgekehrt funktionieren). Sie neigen dazu, bis zu sechs Produkte in einem Karussell zu haben, wobei vier gleichzeitig auf dem Desktop und 2,5 auf Mobilgeräten sichtbar sind. SP enthalten im Allgemeinen die gleichen Details wie PP.

    Ähnliche Produkte Karussell auf dem Desktop (4 Produktlisten sichtbar).
    Ähnliche Produkte Karussell auf mobilen (2,5 Produktlisten sichtbar). Hinweis: Dies ist eine Person, die auch nach einer Funktion mit einem „Compare“ -CTA sucht, die sich stark vom Desktop unterscheidet.

    So beeinflussen Sie das Bio-Produktkarussell

    In Googles Blogbeitrag haben sie drei Faktoren beschrieben, die wichtige Eingaben sind: Strukturierte Daten auf Ihrer Website, Bereitstellung von Produktinformationen in Echtzeit über das Center sowie Bereitstellung zusätzlicher Informationen über das Manufacturer Center.

    In diesem Abschnitt des Artikels werden die Anweisungen von Google sowie einige Kommentare zu dem, was mir aufgrund meiner eigenen Erfahrungen aufgefallen ist, erläutert.

    1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt-Markup validiert ist

    Stellen Sie sicher, dass das Produkt-Markup mit strukturierten Daten auf Ihrer Seite den Richtlinien von Google entspricht und validiert ist.

    Sie können dies tun, indem Sie das Testtool für strukturierte Daten zusammen mit dem Produktbericht in der Google Search Console verwenden. Weitere Informationen zur Validierung von Markups finden Sie in den Richtlinien von Google sowie in Leitfäden von Branchenexperten.

    Stellen Sie sicher, dass Google auf Ihre Produktinformationen zugreifen kann, um sie als Snippets in verschiedenen Anwendungen anzuzeigen.

    Schauen Sie sich in einem verwandten (auch nicht verwandten) Hinweis dieses SERP-Snippet an, das ich bei der Recherche für diesen Artikel gefunden habe:

    Jegens leuchten sowohl auf als auch außerhalb der SERPs. Mit den orangefarbenen Sternen sehen Sie Standard-Rich-Snippets, die AggregateRating verwenden. schema.org (was dieser erste Schritt betrifft).

    Aber die Bewertungen unten in Schwarz stammen aus tabellarischen Daten. Dies passiert manchmal, wenn Sie <table> auf einer Seite verwenden. Ich kann diese Schnipsel nicht wirklich kontrollieren. Sehr selten, beide zusammen zu sehen.

    2. Senden Sie Ihren Produkt-Feed über das Merchant Center an Google

    Hier wird es interessant. Durch die Nutzung des Google Merchant Centers haben US-Produktfeeds nun die Möglichkeit, Daten über ein neues Ziel zu übermitteln.

    Der Unterschied für Google besteht darin, dass Einzelhändler aktuellere Informationen zu ihren Produkten bereitstellen können, anstatt darauf zu warten, dass Google Ihre Website crawlt (was in Schritt 1 passiert).

    Wenn Sie das Kontrollkästchen für „Oberflächen in Google“ aktivieren, können Sie den Zugriff auf den Produktfeed Ihrer Website gewähren, sodass Ihre Produkte in Bereichen wie Suche und Google-Bilder in Frage kommen.

    Für die Zwecke dieser Studie interessieren wir uns am meisten für die Suche, wobei das Bio-Produktkarussell im Auge behalten wird. Die „Relevanz“ von Informationen ist der entscheidende Faktor dieser Funktion.

    Google gibt an, dass Sie für diese Suchfunktion keine Google Ads-Kampagne benötigen. Erstellen Sie einfach ein Konto und laden Sie dann einen Produktdaten-Feed hoch.

    Kommentar von PPC-Experte Kirk Williams:

    “ Das Einrichten eines Feeds im Google Merchant Center ist im Laufe der Zeit noch einfacher geworden, da Google garantieren möchte, dass sie den richtigen Zugriff haben und dass Einzelhändler Produkte in Anzeigen schalten können! Sie müssen sicherstellen, dass Sie alle Geschäftsinformationen und Versand- / Steuerinformationen auf Kontoebene hinzufügen, und dann können Sie einen Feed ziemlich einfach mit Ihrem Entwicklerteam, einem Drittanbieter wie Feedonomics oder mit Google Sheets einrichten. Wie ich in meinem „Leitfaden für Anfänger zu Shopping-Anzeigen“ feststelle, beachten Sie, dass die Verarbeitung des Feeds bis zu 72 Stunden und die Anzeige in SERPs noch länger dauern kann. Geduld ist hier der Schlüssel, wenn Sie nur ein neues Merchant Center erstellen … und stellen Sie sicher, dass Sie über diese Ablehnungen auf dem Laufenden bleiben, da Google ein sauberes GMC-Konto bevorzugt und aggressivere Filter für die Ablehnung von Produkten auf Konten mit mehr Ablehnungen anwendet. „

    – Kirk Williams

    Für einen Kunden, mit dem ich zusammenarbeite, führte der Abschluss dieses Schritts dazu, dass mehrere ihrer Produkte zu den Top 10 des PP-Karussells hinzugefügt wurden. 1 davon befindet sich in den Top 5 und ist sichtbar, wenn der SERP zum ersten Mal geladen wird.

    Dies bedeutete, dass in diesem speziellen Szenario die strukturierten Produktdaten, die Google in den USA regelmäßig crawlte und indexierte, nicht ausreichten, um für das organische Produktkarussell berücksichtigt zu werden.

    Hinweis: Die Produkte, die dem Karussell hinzugefügt wurden, galten bereits als „beliebt“, aber Google hatte sie einfach nicht hinzugefügt. Es ist nicht garantiert, dass Ihre Produkte hinzugefügt werden, nur weil dieser Schritt abgeschlossen wurde. es kommt wirklich auf die Bekanntheit Ihres Produkts und die Relevanz für die Abfrage an (wie bei jeder anderen Seite, die rangiert).

    3. Erstellen Sie einen zusätzlichen Feed über Manufacturer Center

    Der nächste Schritt beinhaltet die Verwendung von Googles Manufacturer Center. Auch dieses Tool funktioniert auf die gleiche Weise wie das Merchant Center: Sie senden einen Feed und können zusätzliche Informationen hinzufügen.

    Diese Informationen umfassen Produktbeschreibungen, Varianten und umfangreiche Inhalte, z. B. hochwertige Bilder und Videos, die im Product Knowledge Panel angezeigt werden können.

    Sie müssen zuerst Ihren Markennamen im Manufacturer Center-Dashboard überprüfen, dann können Sie mit dem Hochladen Ihres Produktfeeds fortfahren.

    Wenn Google in seiner Veröffentlichung auf das „Product Knowledge Panel“ verweist, handelt es sich nicht um dieselbe Art von Knowledge Panel, die viele in der SEO-Branche gewohnt sind.

    Dieses Product Knowledge Panel enthält sehr unterschiedliche Informationen im Vergleich zu Ihrem Standard-KP, das üblicherweise von Wikipedia bereitgestellt wird und in verschiedenen Kapazitäten angezeigt wird (je nachdem, auf wie viele Daten es Zugriff hat).

    So sieht dieses Product Knowledge Panel in seinem raffiniertesten Zustand aus, der vollständig mit allen Informationen gefüllt ist, die angezeigt werden können:

    Typ # 1 zeigt nur die Produktbilder, den Titel und die Anzahl der Bewertungen an.

    Type #2 ist eine Erweiterung zu Type #1 mit weiteren Produktdetails und einem weiteren Link zu den Testberichten.

    Typ #3 ist das eher standardmäßige Knowledge Panel mit der Möglichkeit, einen Link mit einem Symbol oben rechts zu teilen. Dieses Produkt Knowledge Panel hat eine Beschreibung und eher eine Aufschlüsselung der Bewertungen, mit der durchschnittlichen Bewertung. Dies ist der entwickelte Zustand, in dem ich dazu neige, Anzeigen zu sehen, innerhalb platziert.

    Type #4 ist eine Erweiterung von Type #3, mit der Möglichkeit, Bewertungen zu filtern und die Datenbank mit verschiedenen Schlüsselwörtern zu durchsuchen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie die Quelle der aggregierten Bewertungen bewerten.

    Basierend auf meinen Tests mit einem Kunden in den USA führte das Hinzufügen der zusätzlichen Informationen über das Manufacturer Center dazu, dass ein neues Produkt zu einem PP-Karussell hinzugefügt wurde.

    Dies geschah zwei Wochen nach dem Absenden des Feeds, sodass noch Auswirkungen auftreten können. Ich werde wahrscheinlich länger warten und dann einen anderen Ansatz testen.

    Woher bezieht Google die Bewertungsdaten?

    Die Untersuchung, woher die Überprüfungsdaten stammen, aus denen das Product Knowledge Panel besteht, war eines der größeren Rätsel dieser Studie. Es gab Fälle, in denen die Quelle klar war, und andere, in denen es überhaupt nicht war.

    Von den 250 Ergebnissen, die ich analysiert habe, gab es 36 Ergebnisse (14%), bei denen ich die Quelle der Bewertungen nicht bestimmen konnte. Dies lag vor allem daran, dass für das Produkt keine aktive Product Listing Ad (PLA) vorhanden war.

    Wenn Sie beispielsweise auf die Auflistung im PP-Karussell unten für „Jack Daniel’s Winter Jack Apple Punch“ klicken, gelangen Sie nicht zu einem Produkt-Knowledge-Panel:

    Der nächste Schritt für die Untersuchung besteht darin, auf die Registerkarte Einkaufen zu klicken, sicherzustellen, dass Ihre Sucheinstellungen auf die USA als Land geändert werden (falls nicht dort), und dann zu filtern, um festzustellen, ob dieses Produkt aktiv ist.

    Aufgrund meiner Erfahrungen wird das Produkt in der Regel das erste Ergebnis sein. Aber es wird manchmal tiefer auf Seite zwei oder sogar noch weiter gedrückt, was verwirrend wird.

    Wenn das Produkt nicht aktiv ist, wird es weit weniger klar, woher diese sechs Produktbewertungen stammen. Sie können vom Produktschema auf Ihrer Website oder von einem Großhändler stammen, aber wenn diese Berechnung von „6“ nicht mit einer einzigen Quelle übereinstimmt, ist dies eine Vermutung.

    Es ist auch interessant festzustellen, dass die Produktbewertungen in Echtzeit zu aktualisieren scheinen. Daher sollte die Anzahl der Bewertungen für eine Produktliste im Bio-Produktkarussell mit der PLA übereinstimmen (falls aktiv).

    Dies kann für einen Geschäftsinhaber besonders beunruhigend sein, da er möglicherweise feststellen muss, warum seine Bewertung so niedrig ist oder nicht für die tatsächliche Beliebtheit seiner Produkte auf der Grundlage der Anzahl der Bewertungen repräsentativ ist.

    Im umgekehrten Szenario ist die Überprüfungsquelle klar und der Ergebnistyp #4 wird für das Product Knowledge Panel ausgelöst. Sie können deutlich sehen, woher Bewertungen kommen, und entsprechende Fehler beheben.

    In diesem Beispiel ist die Gesamtbewertung tatsächlich besser als die Bewertungen auf der Produktseite der Website. Dieser Händler hat aufgrund der verschiedenen Bewertungsquellen eine höhere Bewertung erhalten.

    Hier ist es wichtig, eigene Tests durchzuführen. Sie können innerhalb des organischen Produktkarussells platziert werden, wobei ein Produkt-Knowledge-Panel ausgelöst wird, aber dies könnte zu mehr Verkäufen für Großhändler über Anzeigen und nicht über Ihre eigene Website führen (kein ideales SEO-Szenario).

    Es ist wichtig, bei dieser SERP-Funktion vorsichtig zu sein, da viele Faktoren ins Spiel kommen und Ihrer Marke leicht schaden könnten. Hier ist ein Beispiel, bei dem die Bewertung nicht zu Gunsten eines Einzelhändlers funktioniert hat:

    Dieses Produkt ist im Allgemeinen eindeutig niedrig bewertet, aber Sie möchten vielleicht auf eine Lösung hinarbeiten, wenn Sie die SEO für Dell verwalten.

    Das obige Szenario war jedoch definitiv ein Ausreißer, basierend auf meinen Recherchen. Unter den 215 von mir analysierten Ergebnissen, die ein Product Knowledge Panel mit einer Bewertungsbewertung auslösten, lag der Durchschnitt für diese Bewertung bei 4,5.

    Dies wird als extrem hoch angesehen. Weitere Analysen wären erforderlich, um herauszufinden, warum dies der Fall war (ob es sich um Überprüfungsquellen handelt, Google bevorzugt).

    Zusätzliche Recherchen Dritter in Bezug auf das Bio-Produktkarussell

    Ich habe Bill Slawski kontaktiert, um zu prüfen, ob es Google-Patente in Bezug auf diese SERP-Funktionen gibt.

    Die Funktionen erinnerten mich an ähnliche Elemente, die für die Bildersuche auf Mobilgeräten verwendet wurden, und leiteten mich zu diesem Blog-Artikel, der von Google im April von 2017 veröffentlicht wurde.

    Bill bemerkte auch, dass es ein Google-Patent in Bezug auf Inventar aus demselben Geschäft gab, das vom Ladenbesitzer eingereicht wurde, sagte aber, dass es nicht verwandt zu sein schien.

    In Bezug auf andere Untersuchungen zu diesen Funktionen bin ich auf einige sehr nützliche Anleitungen gestoßen, die von Hamlet Batista entwickelt wurden.

    Hamlet hat die folgenden Artikel geschrieben, die ich zum Lesen empfehlen würde:

    • Messung des Traffics aus den neuen organischen Angeboten von Google Shopping
    • So beschleunigen Sie Produktänderungen in organischen Google-Angeboten

    Was bringt die Zukunft für diese SERP-Funktion?

    Ich glaube, was wir in den USA sehen, ist erst der Anfang. Google hat diese Funktion in den USA auf eine beträchtliche Anzahl produktbezogener Abfragen ausgeweitet, aber es gibt noch viel Raum für Erweiterungen.

    Die beiden Bio-Produktkarussells, die man im Auge behalten sollte, sind definitiv das beliebte Produkt und die besten Produktkarussells. Beide erhalten eine beträchtliche Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für kommerzielle Abfragen sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten.

    Noch etwas zu beachten ist, wie Google diese im Karussell platzieren kann, wo immer sie möchten. Sie sind nicht nur als eigenständiges Merkmal in der Websuche sichtbar, wie Sie in diesem Artikel sehen, sondern auch im Standard-Knowledge-Panel einer Marke.

    Dies könnte bedeuten, dass jedes dieser Karussells in Zukunft innerhalb anderer SERP-Funktionen hinzugefügt werden könnte und nicht nur in der Standard-Websuche als eindeutiges Ergebnis.

    Und es hört hier nicht auf. Wir werden wahrscheinlich sehen, dass sich jede der in diesem Artikel erwähnten Funktionen zu Hybriden aus vielen verschiedenen Datensätzen aus dem Web entwickelt.

    Hier ist ein Beispiel für genau dieselbe Abfrage, bei der eine Version des BP-Karussells getestet wird, aber jetzt eine „Top 9.“ Dies hat alle Klassifizierungen verworfen.

    Während ich mich dieser Funktion mit Vorsicht nähere, bin ich immer noch begeistert von der Aussicht, eine ganz neue Ebene von SEO zu haben, mit der ich arbeiten kann.

    Ich möchte andere einladen, die Forschung fortzusetzen, die ich in diesem Artikel vorgestellt habe, und für SEO-Tool-Anbieter, um einige Erkenntnisse für die Community vorzulegen.

    Wenn Sie in SEO arbeiten und noch nie Merchant Center oder Manufacturer Center verwendet haben, ist es möglicherweise an der Zeit, sich die Hände schmutzig zu machen und diese Links mit einem Lesezeichen zu versehen.

    Kurze Zusammenfassung:

    • Die Funktionen des Bio-Produktkarussells sollen Ende 2019 weltweit eingeführt werden.
    • Beliebte Produkt- und beste Produktkarussells sind die Funktionen, die Sie im Auge behalten sollten.
    • Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte über gültige strukturierte Daten, einen übermittelten Produktfeed über das Merchant Center und einen Feed über das Manufacturer Center verfügen.
    • Achten Sie auf Fälle, in denen die Marke Ihrer Kunden aufgrund der Datenquellen, auf die Google Zugriff hat, einen niedrigen Bewertungswert erhält.
    • Machen Sie Ihre eigenen Tests. Wie Cindy Krum bereits erwähnt hat, gibt es viele Klicks zwischen den organischen Produktkarusselllisten und der Produktseite Ihrer Website.
    • Denken Sie daran: Es kann Fälle geben, in denen es aufgrund eines übergeordneten „Prominenz“ -Faktors nicht möglich ist, zum Karussell hinzugefügt zu werden. Suchen Sie nach realistischen Möglichkeiten.

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    Über den Autor

    Brodie Clark

    Brodie Clark ist ein SEO-Berater mit Sitz in Melbourne, Australien. Betreuung von mittleren bis großen Unternehmen auf der ganzen Welt. Folgen Sie ihm auf Twitter oder Linkedin, um über die neuesten Entwicklungen im Bereich SEO auf dem Laufenden zu bleiben.

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