hvordan man skriver overskrifter og dæk (Heds og Deks)

privatliv& Cookies

denne side bruger cookies. Ved at fortsætte accepterer du deres brug. Lær mere, herunder hvordan du styrer cookies.

Fik Det!

annoncer

de hårdest arbejdende ord har brug for mest plads og det bedste sted, fordi de er den første forsvarslinje mod en ambivalent læser

hvis jeg var en bunke ord, ville jeg gerne være en hed og dek, fordi de ikke kun får det bedste sæde i huset og har mest ansvar, men de får ignorere nogle regler for tegnsætning og grammatik undervejs. Ikke at jeg er imod regler for grammatik og tegnsætning, men en licens til at bryde reglerne appellerer til mig. Heds og Deks er 007 af ordet rige.

med denne ekstraordinære magt kommer stort ansvar. Hvis hed og dek mislykkes, betaler hele artiklen prisen. Og fordi du skrev dem, har du lige begrænset Din evne til at få en forhøjelse. Men værre, du har skjult information fra folk, der har brug for det.

der er et håndværk og en kunst til at skrive overskrifter—som redaktører og journalister får vi betalt for håndværket — at sammensætte strukturen for, hvilke oplysninger der skal formidles. Kunsten er, hvad vi gør for at holde vores job interessant — på udkig efter de rigtige ord til at tale med det rigtige publikum, binde emnet til publikums kulturelle ikoner. Taler til publikum, snarere end at fumle dig gennem en uforståelig hed og dek.

skriv strukturen først, så have det sjovt med det, og tænk på, hvad der vil appellere til dine læsere.

“der er to slags overskrifter, dem, der er direkte og fortæller dig, hvad du vil få, og dem, der ikke gør det. vi kan godt lide den første slags.”

—John Lively begyndte sin karriere hos Taunton Press som assisterende redaktør i magasinet Fin Træbearbejdning og trak sig tilbage som præsident og Administrerende Direktør.

så snart du mestrer det grundlæggende i at skrive heds og deks, finder du heds og deks meget lettere at skrive, fordi udgangspunktet vil være veludviklet tekst. Enhver tid brugt på at tænke over det vil give direkte forbedring i hed og dek. Det er også sjovere at skrive.

det er som at spille musik: hvis du har skalaerne gemt, så er improvisation let og sjovt. Hvis skalaerne er et mysterium, så er improvisation svært, akavet, pinligt og svært at lytte til.

internet heds og deks har det ekstra element i søgemaskineoptimering, men det er et emne for en anden artikel.

de tre ingredienser i en veludformet overskrift

* det vigtigste er klarhed. Overskriften skal formidle budskabet og øge læserens forventninger.

* det er også vigtigt, at overskriften er informativ. Det bør fokusere emnet. Det skal være materielt.

* for det tredje skal overskrifter være engagerende. Men retorisk engagement skal være passende. Useriøsitet i en overskrift indikerer, at artiklen er useriøs.

du kan fokusere et emne og give retorisk energi ved at lege med verbene. Brug endelige verb (undgå gerunds, hvis det er muligt). Et eksempel er en fin træbearbejdningsartikel om opbygning af en skænk til kunst og håndværk, der kun kræver tre typer snedkerarbejde:

tre enkle samlinger __________ en kunst & håndværk skænk

dette verb er din mulighed for at være kunstnerisk; leg rundt med dine muligheder her:

Opret, Definer, ødelæg, efterligne, vand ned, oksekød op, prostitueret, indvie, genoplive, overdrive, forenkle, dumme ned…

mulighederne er næsten uendelige, men husk: klarhed er konge (eller dronning alt efter tilfældet).

DEKs er som søgeren på et kamera: hvor du stopper kameraet er HED, hvor du forstørrer, beskærer, og fokus er DEK.

DEK ‘ s to hovedfunktioner er at beskære og fokusere overskriften. De kan være ordligere end overskrifter, og de bør antyde, hvad læseren får i artiklen.

flere og flere, Heds, deks og ledes har brug for at tiltrække læsere ud over traditionelle aviskiosker. De skal også hjælpe læserne med at finde artikler på nettet. Og da udgivere lægger flere magasinartikler i et online arkiv, skal magasin heds, deks og ledes være Google-venlige (mere om at skrive til internettet senere).

næste op: hvordan man skriver en god Lede

reklamer

Tilslut dine venner:

Print

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.