Blog

Google Analytics er et kraftcenter sporing og rapportering værktøj og sammen med det kommer en omfattende suite af Google Analytics-funktioner.

det er kun naturligt, at nogle funktioner vil blive savnet.

men som digital marketingmedarbejder udforsker og skubber jeg altid grænserne for de værktøjer, der er i brug.

her har jeg samlet en simpel liste over nogle mindre kendte (efter min mening underudnyttede) Google Analytics-funktioner.

lad os se på, hvad disse er.

Google Analytics – funktioner #1-beregnede Metrics

beregnede metrics er en fantastisk måde at se på data, der ikke er tilgængelige via standard metrics.

jeg har fundet beregnede metrics særligt nyttige med mål og importerede tredjeparts kampagnedata (omkostningsindtryk og klikmålinger).

så længe jeg har alle mine data i Google Analytics, kan jeg gå videre og oprette tilpassede beregnede metrics for at få en bedre forståelse af kampagnens ydeevne.

for eksempel:

CPV (Cost Per Visitor) = Cost / Sessions eller Cost / User

i betragtning af at der ofte er et tab af dataoversættelse fra klik til sessionerne, kan jeg godt lide at oprette den CPV-beregnede metric for at overvåge min pris pr.sporet bruger/besøgende.

på en måde skaber det ansvarlighed ved ikke udelukkende at stole på annonceplatformernes klikdata.

CP konverteringer (Lead eller Event mål) = Cost / Goal

oprettelse af CPA beregnet metric giver mig mulighed for ikke kun at se på mål konverteringsfrekvens, men også forstå effektiviteten i brugerdefinerede rapporter.

for at få adgang til beregnede metrics gå til Vis kolonne i afsnittet Admin:

Google Analytics - funktioner-beregnede Metrics

du kan oprette din beregnede Metric ved hjælp af en hvilken som helst kombination af metrics.

  1. giv den beregnede Metric et navn
  2. Definer Formateringstypen, i dette tilfælde vil jeg bruge valuta (Decimal)
  3. Indtast din formel. For CPV bruger jeg omkostninger / bruger
  4. Gem din beregnede Metric

Google Analytics-funktioner-Konfigurer beregnede Metrics

du kan nu få adgang til din beregnede Metric i brugerdefinerede rapporter og dashboards.

Bemærk: Brug beregnede metrics klogt, da du er begrænset til fem beregnede Metrics for hver visning i den gratis version af Google Analytics.

Google Analytics – funktioner #2-brugerdefinerede alarmer

anomalier i data fortæller os, at noget er, godt…ændrer sig.

men forandring er ikke altid negativ, det kan være en god ting.

uanset hvad vi som marketingfolk har brug for at overvåge og identificere uregelmæssigheder hurtigt, så vi kan tage de nødvendige handlinger for at sikre positiv kampagnepræstation.

det kan være en skræmmende opgave at identificere alle disse ændringer, når man arbejder på tværs af store konti og mange kampagner.

for at gøre overvågningskampagnens ydeevne mere håndterbar, udnytter jeg tilpassede alarmer, så jeg får besked, når tingene ikke går min vej.

du kan få adgang til brugerdefinerede advarsler under kolonnen Vis i afsnittet Admin:

 Google Analytics-funktioner-brugerdefinerede alarmer

for at oprette din alarm:

  1. Klik på Opret ny og giv den et navn
  2. Definer varslingsperioden som dag, uge eller måned
  3. Indstil de filterbetingelser, der er specifikke for dine behov
  4. valgfrit – Du kan vælge at få tekstmeddelelser og / eller tilføje e-mail-adresse
  5. Definer den metriske ændring, du vil overvåge. I dette tilfælde vil jeg vide, om omkostningerne faldt med mere end 25% sammenlignet med den foregående dag.
  6. Gem alert

Google Analytics-funktioner-Konfigurer brugerdefinerede alarmer

Google Analytics – funktioner #3-brugerdefinerede rapporter

standardrapporterne i Google Analytics giver et væld af indsigter, og jeg kan tage dette endnu længere ved at trække i sekundære dimensioner.

men standard Google Analytics-rapporter går kun så langt.

så når jeg vil se en oversigt over oplysninger, der er specifikke for mine behov (inklusive beregnede målinger), udnytter jeg tilpassede rapporter.

disse er let tilgængelige og kan også planlægges som e-mail-opdateringer ugentligt eller månedligt.

når du har oprettet og gemt din brugerdefinerede rapport, kan du ‘gemme’ den i øverste højre hjørne.

 Google Analytics - funktioner-gemte rapporter

dette gør rapporten tilgængelig under gemte rapporter, og du kan derefter:

  1. Klik del i øverste højre hjørne
  2. Tilføj modtager-e-mails for at modtage rapporten
  3. Indstil rapportfrekvensen og leveringsdagen
  4. Definer den aktive længde for denne rapport
  5. når du er færdig, skal du klikke på send, og du skal være klar til at

Google Analytics-funktioner Planlæg gemte rapporter

Google Analytics – funktioner #4-Top konverteringsstier

Top konverteringsstier er mindre af Google Analytics-funktioner, men en af mine foretrukne tilskrivningsrapporter.

denne rapport kan give mig en fremragende forståelse af kampagne, publikum eller kreativ præstation på tværs af kanaler.

jeg henviser til denne rapport som retningsbestemt indsigt i, hvordan brugere konverterer på tværs af kanaler.

jeg kan derefter optimere specifikke kanaler ved at tildele budget og/eller tilpasse kreativ og messaging med det mest sandsynlige berøringspunkt, som brugeren vil være på i vejen til konvertering.

du kan få adgang til den øverste konverteringssti under konverteringer i venstre nav.

når du er i rapporten, kan du analysere konverteringsstierne efter din primære dimension

Google Analytics – funktioner Topkonverteringsstier

Google Analytics-funktioner #5-brugerdefinerede dimensioner

tilføjelse af alle ad-URL ‘ er med de fem standard UTM-parametre er afgørende for at forstå kampagnens ydeevne på tværs af kanaler.

men indsigterne går kun så langt. Tilføjelse af brugerdefinerede parametre kan åbne mulighederne for at spore meget mere.

heldigvis kan du tildele brugerdefinerede parametre til brugerdefinerede dimensioner, så du kan indsamle og rapportere eventuelle brugerdefinerede værdier.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.