Beyond konventionelle SEO: optrevling mysteriet om det organiske produkt karrusel

Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

Brodie Clark på September 3, 2019 på 11:11

  • kategorier:alle ting SEO kolonne, kanal: Retail, Google, Google: SEO, søgemaskiner: Shopping søgemaskiner
  • tidligere på året fandt Valentin Pletser, at Google var begyndt at vise en ‘Populære produkter’ karrusel til en delmængde af forespørgsler i søgeresultaterne.

    på det tidspunkt troede mange, at denne nye karrusel var en annonce, som Google bare ikke havde mærket korrekt. Men det viser sig, at denne funktion faktisk var et organisk resultat.

    samme dag udgav Google en artikel med titlen: hjælp kunder med at finde dine produkter på Google. Baseret på indholdet af denne artikel var det ikke klart, at dette var relateret.

    det var kun i et centralt Hangout med John Mueller, at jeg blev informeret om forbindelsen.

    se Johns svar på mit spørgsmål på 21: 55 her:

    Google-artiklen gav ingen specifikationer vedrørende den populære Produktkarrusel, hvor det eneste billede, der henvises til, er et produktviden Panel.

    jeg var dog i stand til at finde tre nye SERP-funktioner, der fungerer på en lignende måde: populære produkter, bedste produkter lignende produkter.

    baseret på 250 unikke søgeresultater på tværs af 20 produktsegmenter

    som nævnt er denne funktion i øjeblikket kun tilgængelig i USA, men er planlagt til at have support i andre lande inden udgangen af dette år (kan være om et par måneder).

    jeg er baseret i Australien, så det er ikke noget, jeg snuble over i mine daglige søgninger, men jeg arbejder med nogle virksomheder i USA, der har funktionen udløst for nogle vigtige forespørgsler, som de rangerer for.

    både de populære produkter og de bedste produkter karruseller optager en hel del SERP-fast ejendom, hvor placering generelt er over skillelinjen på skrivebordet. Dette gælder også for Produktkendskabspanelet, som ofte udløses, efter at der er foretaget et valg fra en organisk Produktkarrusel (OPC).

    ifølge Mobile Marketing ekspert, Cindy Krum af , disse karruseller er også meget synlige inden for mobile søgeresultater. Hun forklarer:

    “dette er en ny måde at rangere produkter og drive konverteringer uden faktisk at rangere hele sider – . Det er især irriterende for SEO ‘ er, fordi ingen af værktøjerne rapporterer, at karrusellen endda er der. Den eneste måde at vide er at udføre test, fordi Google ikke OPCs i Search Console, når du rapporterer om klik, visninger, CTR og gennemsnitlig position.

    den anden ting, der er interessant, og potentielt truende for SEO ‘ er er, at disse resultater linker igennem til produkt viden paneler, før de linker til din hjemmeside. Det betyder, at enhver, der sælger produktet, kan medtages i karrusellen og potentielt sættes i et prissammenligningsnet på produktviden panelet, alt før nogen kommer til en side, hvor de kan konvertere på din side. En vigtig, ny del af e-handel SEO kan spore og optimere disse produkt viden Panel resultater, at drive bedre konvertering, da de nu kunne være en gate-keeper. Humoristisk er den måde, de arbejder på, lidt som de gamle døråbningssider, som Google kæmpede så hårdt mod for mange år siden.”

    ved at se på 250 unikke søgeresultater på tværs af 20 produktsegmenter i USA kunne jeg forstå de tre nye SERP-funktioner:

    1. Populære produkter (PP): ud af de tre forskellige karruseller optrådte PP oftest baseret på min analyse. De opererer i karruseller på op til 10 produkter, hvor 5 er synlige ad gangen på skrivebordet og fire på mobilen. Fortegnelserne omfatter et produktbillede, en titel og en anmeldelse stjernebedømmelse og tæller.

    populære produkter karrusel på skrivebordet (5 produktoversigter er synlige).
    populære produkter karrusel på mobil (4 produktoversigter er synlige).

    2. Bedste produkter( BP): BP optrådte sjældnere end PP, men optager betydelig SERP-fast ejendom, når de udløses. De opererer i en karrusel på op til 16 produkter, hvor tre er synlige ad gangen på skrivebordet og 2, 5 på mobilen. Produktlisterne viser typisk et billede, titelanmeldelser (samme som PP), men viser også prisen og til publikationer, hvor produktet er nævnt (sammen med andre produktspecifikke detaljer på mobil).

    bedste produkter karrusel på skrivebordet (3 produktoversigter er synlige).
    bedste produkter karrusel på mobil (2,5 produktoversigter er synlige).

    3. Lignende produkter (SP): SP-karruseller ser ud til normalt at blive udløst, når køberen er længere nede i tragten og undersøger et specifikt mærke. Dette er din mulighed for at få dit produkt foran en kunde, der mener, at de har indsnævret deres valg til en konkurrents tilbud (men dette kan fungere omvendt). De har tendens til at have op til seks produkter i en karrusel, hvor fire er synlige ad gangen på skrivebordet og 2, 5 på mobilen. SP indeholder generelt de samme detaljer som PP.

    lignende produkter karrusel på skrivebordet (4 produktoversigter er synlige).
    lignende produkter karrusel på mobil (2.5 produktoversigter er synlige). Bemærk: Dette er et folk, der også søger efter funktion med en” Sammenlign ” CTA, som er meget forskellig fra skrivebordet.

    Sådan påvirker du det organiske produkt karrusel

    i Googles blogindlæg detaljerede De tre faktorer, der er nøgleinput: strukturerede Data på din hjemmeside, der leverer produktinformation i realtid via Center sammen med at give yderligere information gennem producentcenter.

    dette afsnit af artiklen vil udforske Googles vejledning sammen med nogle kommentarer til, hvad jeg har bemærket baseret på mine egne erfaringer.

    1. Sørg for, at din produktmarkering er valideret

    nøglen her er at sikre, at Produktmarkering med strukturerede Data på din side overholder Googles retningslinjer og er valideret.

    du kan gøre dette ved hjælp af testværktøjet strukturerede Data sammen med rapporten produkter i Google Search Console. For mere information om validering af markup se Googles retningslinjer sammen med vejledninger skrevet af brancheeksperter.

    nøglen her er at sikre, at Google kan få adgang til dine produktoplysninger for at blive vist som Uddrag i forskellige applikationer.

    på en relateret (også ikke-relateret) note, tjek dette SERP-uddrag, jeg fandt, mens jeg undersøgte denne artikel:

    Jegens lyser både på og uden for SERP ‘ erne. Med de orange stjerner ser du standard rich snippets ved hjælp af AggregateRating gennem schema.org (hvad dette første skridt vedrører).

    men klassificeringerne nedenfor i sort er fra tabeldata. Dette sker undertiden, når du bruger <tabel> på en side. Kan ikke rigtig kontrollere disse uddrag. Meget sjældent at se begge sammen.

    2. Indsend dit produktfeed til Google via Merchant Center

    det er her, det begynder at blive interessant. Ved at bruge Googles Merchant Center får Amerikanske produktfeeds nu mulighed for at indsende data via en ny destination.

    forskellen her for Google er, at detailhandlere er i stand til at give mere up-to-date information om deres produkter, snarere end at vente på Google til at gennemgå din hjemmeside (Hvad sker der i trin 1).

    hvis du markerer afkrydsningsfeltet for “overflader på tværs af Google”, kan du give adgang til dit hjemmesides produktfeed, så dine produkter kan være kvalificerede inden for områder som søgning og Google-Billeder.

    med henblik på denne undersøgelse er vi mest interesserede i søgning, med det organiske produkt karrusel i tankerne. “Relevans” af information er den afgørende faktor for denne funktion.

    Google siger, at for at denne funktion i søgningen skal fungere, er du ikke forpligtet til at have en Google Ads-kampagne. Opret bare en konto, og upload derefter et produktdatafeed.

    kommentar af PPC ekspert Kirk:

    “opsætning af et feed i Google Merchant Center er blevet endnu mere enkel med tiden, da Google ønsker at garantere, at de har den rigtige adgang, og at detailhandlere kan få produkter til annoncer! Du skal sørge for at tilføje alle forretningsoplysninger og forsendelses – /skatteoplysninger på kontoniveau, og så kan du oprette et feed ret nemt med dit dev-team, en tredjepartsudbyder som Feedonomics eller med Google Sheets. Som jeg bemærker i min “Begyndervejledning til Shoppingannoncer”, skal du være opmærksom på, at feedet kan tage op til 72 timer at behandle, og endnu længere tid at begynde at vise i SERP ‘ er. Tålmodighed er nøglen her, hvis du bare opretter et nyt Handelscenter… og sørg for at holde øje med disse afvisninger, da Google foretrækker en ren GMC-konto og vil anvende mere aggressive produktafvisningsfiltre på konti med flere afvisninger. “

    – Kirk Vilhelm

    for en klient, jeg arbejder med, resulterede dette trin i, at flere af deres produkter blev tilføjet til top 10 af PP-karrusellen. 1 af dem er i toppen 5, er synlig, når SERP første belastninger.

    dette betød, at de Produktstrukturerede Data, som Google regelmæssigt gennemsøgte og indekserede i USA, i dette specifikke scenario ikke var nok alene til at komme i betragtning til den organiske Produktkarrusel.

    Bemærk: de produkter, der blev føjet til karrusellen, blev allerede betragtet som “populære”, men Google havde bare ikke tilføjet dem. Det er ikke garanteret, at dine produkter vil blive tilføjet, bare fordi dette trin blev gennemført. det kommer virkelig ned på prominensen af dit produkt og relevansen for forespørgslen (samme som enhver anden side, der rangerer).

    3. Opret et ekstra feed via producentcenter

    det næste trin involverer brugen af Googles producentcenter. Igen fungerer dette værktøj på samme måde som Merchant Center: du sender et feed og kan tilføje yderligere oplysninger.

    disse oplysninger omfatter produktbeskrivelser, varianter og rigt indhold, f.eks. billeder og videoer i høj kvalitet, der kan vises i panelet produktviden.

    du skal først bekræfte dit brandnavn i dashboardet producentcenter, så kan du fortsætte med at uploade dit produktfeed.

    når Google refererer til “Produktkendskabspanelet” i deres udgivelse, er det ikke den samme type Videnspanel, som mange i SEO-branchen er vant til.

    dette produktviden Panel indeholder meget forskellige oplysninger i forhold til din standard KP, der er almindeligt drevet af , og vises i forskellige kapaciteter (baseret på hvor mange data, som den har adgang til).

    Sådan ser dette Produktkendskabspanel ud i sin mest raffinerede tilstand, fuldstændigt befolket med al information, der kan vises:

    Type #1 viser blot produktbilledet(e), titlen og antallet af anmeldelser.

    Type #2 er en udvidelse på Type #1 med yderligere produktdetaljer og et andet link til anmeldelserne.

    Type #3 er den mere standard søger viden Panel, med evnen til at dele et link med et ikon øverst til højre. Dette produkt viden Panel har en beskrivelse og mere af en opdeling af anmeldelser, med den gennemsnitlige bedømmelse. Dette er den udviklede tilstand, hvor jeg har tendens til at se annoncer placeres inden for.

    Type #4 er en udvidelse af Type #3, med evnen til at filtrere gennem anmeldelser og søge i databasen med forskellige søgeord. Dette er især nyttig funktionalitet, når man vurderer kilden til de aggregerede anmeldelser.

    baseret på min test med en klient i USA resulterede tilføjelse af yderligere oplysninger via producentcenter i, at et nyt produkt blev føjet til en PP-karrusel.

    dette skete to uger efter indsendelse af foderet, så der stadig kunne være indflydelse på at komme. Jeg vil sandsynligvis vente længere og derefter teste en anden tilgang.

    Hvor får Google gennemgangsdataene fra?

    undersøgelse af, hvor de gennemgangsdata, der udfylder Produktkendskabspanelet, kommer fra, var et af de større mysterier i denne undersøgelse. Der var tilfælde, hvor kilden var klar, og andre hvor det slet ikke var.

    ud af de 250 resultater, jeg analyserede, var der 36 resultater (14%), hvor jeg ikke var i stand til at bestemme kilden til anmeldelserne. Dette skyldtes primært, at der ikke var en aktiv Produktlisteannonce (PLA) for produktet.

    for eksempel kan du ikke klikke på listen fra PP-karrusellen nedenfor for “Jack Daniels vinter Jack Apple Punch” til et Produktkendskabspanel:

    det næste trin til undersøgelse er at klikke på fanen Shopping, og sørg for, at dine søgeindstillinger ændres til USA som land (hvis ikke placeret der), og filtrer derefter igennem for at se, om produktet er aktivt.

    baseret på mine erfaringer vil produktet generelt være det første resultat, der vises. Men det skubbes undertiden ned til side to eller endnu længere, hvilket bliver forvirrende.

    hvis produktet ikke er aktivt, bliver det langt mindre klart, hvor disse seks produktanmeldelser tages fra. De kunne være fra produkt skema på din hjemmeside eller fra en grossist, men hvis denne beregning af “6” ikke passer op med en enkelt kilde, så er det nogens gæt.

    det er også interessant at bemærke, at produktvurderingerne synes at opdatere i realtid. Så gennemgangstællingen for en produktliste på den organiske Produktkarrusel skal være den samme som PLA (hvis aktiv).

    dette kan være særligt bekymrende for en virksomhedsejer, da de muligvis skal foretage fejlfinding af, hvorfor deres bedømmelsesvurdering er så lav eller ikke repræsentativ for deres produkters faktiske Popularitet baseret på antallet af anmeldelser.

    det omvendte scenarie af dette er, hvor gennemgangskilden er klar, og resultattype #4 udløses for produktviden panelet. Du kan tydeligt se, hvor anmeldelser kommer fra, og fejlfinding i overensstemmelse hermed.

    i dette eksempel er den samlede gennemgangsscore faktisk bedre end vurderingerne på hjemmesidens produktside. Denne forhandler har modtaget en højere rating på grund af de forskellige gennemgangskilder.

    det er her, det er vigtigt at lave din egen test. Du kan blive placeret i den økologiske Produktkarrusel med et produktviden Panel, der udløses, men dette kan resultere i mere salg for grossister via annoncer, snarere end din egen hjemmeside (ikke et ideelt SEO scenario).

    det er vigtigt at være forsigtig med denne SERP-funktion, da der er mange faktorer, der spiller ind og let kan skade dit brand. Her er et eksempel, hvor vurderingen ikke har fungeret til fordel for en forhandler:

    dette produkt er klart lavt vurderet generelt, men du vil måske arbejde hen imod en løsning, hvis du administrerede SEO til Dell.

    ovenstående scenarie var dog bestemt en outlier baseret på min forskning. På tværs af de 215 resultater, jeg analyserede, der udløste et Produktkendskabspanel med en gennemgangsvurdering, var gennemsnittet for denne vurdering 4,5.

    dette anses for at være ekstremt højt. Mere analyse ville være nødvendig for at finde ud af, hvorfor dette var tilfældet (hvad enten det drejer sig om gennemgangskilder, Google foretrækker ).

    yderligere tredjeparts forskning vedrørende det organiske produkt karrusel

    jeg nåede ud til Bill Slavski for at kontrollere, om der var nogen Google-patenter vedrørende dette sæt SERP-funktioner.

    funktionerne mindede Bill of Similar Items skema til billedsøgning på mobil, lede mig til denne blog artikel udgivet af Google i April 2017.

    Bill bemærkede også, at der var et Google-patent vedrørende lager fra samme butik indsendt af butiksejeren, men sagde, at det syntes at være uafhængigt.

    med hensyn til anden forskning vedrørende disse funktioner stødte jeg på nogle meget nyttige guider udviklet af Hamlet Batista værd at tjekke ud.

    Hamlet har skrevet følgende artikler, jeg vil anbefale at læse:

    • måling af trafik fra Google Shopping ‘ s nye organiske lister
    • sådan fremskyndes produktændringer i Google organiske lister

    hvad holder fremtiden for denne SERP-funktion?

    jeg tror, at det, vi ser i USA, kun er begyndelsen. Google har rullet denne funktion ud på en ganske betydelig spredning af produktrelaterede forespørgsler i USA, men der er stadig meget plads til udvidelse.

    de to organiske produktkarruseller, der skal holdes øje med, er bestemt det populære produkt og de bedste produktkarruseller. Begge får betydelig synlighed i søgeresultaterne for kommercielle forespørgsler på både desktop og mobil.

    noget andet at overveje er, hvordan Google har evnen til at slot disse i karrusellen, hvor de vil. Ikke alene er de synlige som en særskilt funktion i søgning på nettet som du ser i denne artikel, set dem vises i et brand standard viden Panel også.

    dette kan betyde, at hver af disse karruseller kunne tilføjes inden for andre SERP-funktioner i fremtiden og ikke kun i standard internetsøgning som et særskilt resultat.

    og det stopper ikke der. Vi vil sandsynligvis se hver af de funktioner, der er nævnt i denne artikel, udvikle sig til at være hybrider af mange forskellige datasæt fra internettet.

    her er et eksempel på den nøjagtige samme forespørgsel, hvor en version af BP-karrusellen testes, men det er nu en “top 9.”Dette har kastet al klassificering ud.

    mens jeg nærmer mig denne funktion med forsigtighed, er jeg stadig begejstret over udsigten til at have et helt nyt lag SEO at arbejde med.

    jeg vil invitere andre til at fortsætte den forskning, jeg har præsenteret i denne artikel, og for SEO-værktøjsudbydere at fremsætte nogle indsigter for samfundet.

    hvis du arbejder i SEO og aldrig har brugt Merchant Center eller producentcenter, kan det være tid til at få dine hænder beskidte og bogmærke disse links.

    hurtig sammenfatning:

    • organiske Produktkarruselfunktioner forventes lanceret globalt i slutningen af 2019.
    • populære produkt og bedste produkt karruseller er de funktioner til at holde øje med.
    • sørg for, at dine produkter har gyldige strukturerede Data, et indsendt produktfeed via Merchant Center sammen med et feed via producentcenter.
    • pas på tilfælde, hvor dit kunders brand får en lav gennemgangsscore på grund af de datakilder, Google har adgang til.
    • lav din egen test. Som Cindy Krum nævnte tidligere, er der meget Klik mellem de organiske Produktkarruseloversigter og din hjemmesides produktside.
    • husk: der kan være tilfælde, hvor det ikke er muligt at blive føjet til karrusellen på grund af en overordnet “fremtrædende” faktor. Søg realistiske muligheder.

    Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

    Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

    om forfatteren

    Brodie Clark

    Brodie Clark er en SEO konsulent baseret i Melbourne, Australien. Servicering af mellemstore til store virksomheder over hele kloden. Følg ham på kvidre eller Linkedin for at holde dig opdateret om den seneste udvikling inden for SEO.

    Skriv et svar

    Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.