Anatomi af en reklame mislykkes: Burger King ‘ s ” Hvor er Herb?”Kampagne – Gå Retro!

jeg bliver nødt til at sige, hvis du vagt husker en reklamekampagne, eller husk den kun fordi den var så dårlig, så er det sikkert at sige, at konceptet var en flop. Sådan var tilfældet i midten af 80 ‘ erne, da Burger King debuterede sin “hvor er Herb?” promo. Jeg snuble over denne triste fortælling, mens jeg søgte efter noget andet, og må indrømme, at det ikke ringede nogen klokker med mig, indtil jeg så reklamerne på YouTube. Legenden siger, at kampagnen læres til fremtidige gale mænd og kvinder som en lektion om reklamekatastrofe. Burger Kings overskud faldt 40% i 1986 for at sætte sin tillid til en halt fiktiv karakter. Så lad os tage et kig, skal vi?
i 1985 var Burger King allerede i problemer. Har haft stor succes med sin ” hvor er oksekødet?”campaign og McDonald’ S havde lanceret deres McDLT smørrebrød. BK henvendte sig til reklamebureauet J. Thompson for at øge sin offentlige bevidsthed. De kom på ideen om en fiktiv karakter, som de kaldte Herb. Herb var hvad du ville kalde en burger, eller mere specifikt, kæmpestor jomfru. Han var en mystisk mand, der aldrig havde spist en i hele sit liv (Jeg vil sige, at det også gør ham ret smart.) Burger King begyndte først at nævne urt i avisannoncer, bannere og flyers. De gik igennem så mange problemer, at de faktisk gav Herb et eget spændende liv; han skulle være fra Vissin, arbejdede på en Ostefabrik og solgte lokkeænder. Hvor tingene virkelig tager en tur til Cluelessville, var det dog, da Burger King begyndte at fortælle folk at være på udkig efter Herb i deres lokale BK restaurant, for hvis han blev spottet, ville du vinde en kæmpe $5.000!
der er så mange ting galt her. For det første, da ingen vidste, hvordan Herb faktisk så ud, var det næsten umuligt at vinde pengene på dette tidspunkt. Jeg forestiller mig, at mandlige fremmede sandsynligvis spurgte hinanden i BK-restauranter, om de var urt. Kunder blev instrueret i annoncer om at sige “Jeg er ikke Herb”, når de bestilte en kæmpestor – det ville give dem mulighed for at købe den til 99 cent. Kunder, der fik navnet Herb, fik at vide at sige, “Jeg er ikke den urt, du leder efter.”Thunk! Først og fremmest, hvor mange mænd har du mødt i dit liv, der faktisk blev navngivet Herb? For det andet, hvorfor skal folk på Burger King kende dit navn?
men måske mest patetisk om hele konkurrencen var den sølle præmie…$5,000? Selv for 1985 virker det beløb bare stinkende Røv billigt for mig! Jeg formoder, at det kunne købe dig en Pontiac Fiero.
efter meget opbygning besluttede Burger King at afsløre “Herb” i løbet af 1986 Superbøllen. Han viste sig at være det atypiske portræt af en 80 ‘ ers nørd: briller,også-korte sorte bukser matchet med hvide sokker og smurt tilbage hår. I det mindste, nu, et ansigt var blevet sat til navnet, men det var for sent. Forbrugerne mistede hurtigt interessen for kampagnen, og Herb blev officielt pensioneret et par måneder efter sin debut. Vi havde faktisk lidt sjov med den dårligt udtænkte ide ved at sige, at Herb spiste på deres restauranter, og Saturday Night Live udnyttede popkulturflop ved at få Randy til at skildre Herb på en pressekonference – hvilket lyder bemærkelsesværdigt mere underholdende end selve forfremmelsen.
kampagnen stod også over for et juridisk problem, da en 15-årig dreng så urt på en Burger King i Alabama. Fordi han bare var genert over kravet om 16-årig alder for at være en vinder, blev $5.000 tildelt sin ældre ven, der var sammen med ham i restauranten på det tidspunkt. Drengens forældre klagede til deres Alabama-repræsentant, og Burger Kings handlinger blev erklæret som forbrugersvindel af Statssenatet.
skuespilleren, der spillede Herb-Jon Menick-gjorde det bedste ud af alle spillerne i fortællingen. Han fortsatte med at få mere skuespil og optrådte som gæst tidtager (sammen med Clara Peller, Vendys ” hvor er oksekødet?”lady) på en Verdensbrydning Federation kamp. Burger King trak sin konto ud af J.
Herb fik også en kort omtale i en rap sang i 1989. Den canadiske rapper Maestro Fresh vi sang teksterne, “Jeg spiser hos Burger King, fordi jeg ikke er urt, og hvis dit navn tilfældigvis er urt, bare sig” jeg er ikke den urt, du leder efter, ord.'”
i dette tilfælde skal ordet være…craptacular.
her er en af lame-O Herb reklamer:

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.