nad rámec konvenčního SEO: rozluštění tajemství kolotoče ekologických produktů

přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

Brodie Clark na Září 3, 2019 na 11: 11 am

  • Kategorie: všechny věci SEO sloupec, kanál: maloobchodní, Google, Google: SEO, vyhledávače: Nákupní vyhledávače
  • začátkem roku Valentin Pletzer zjistil, že Google začal zobrazovat kolotoč „populárních produktů“ pro podmnožinu dotazů ve výsledcích vyhledávání.

    v té době mnozí věřili, že tento nový kolotoč je reklama, kterou Google prostě neoznačil správně. Ukázalo se však, že tato funkce byla ve skutečnosti organickým výsledkem.

    ve stejný den společnost Google vydala článek s názvem: Pomozte zákazníkům objevit Vaše produkty na Googlu. Na základě obsahu tohoto článku nebylo jasné, že to souvisí.

    o spojení jsem byl informován pouze v centrálním setkání webmasterů s Johnem Muellerem.

    viz Johnova odpověď na můj dotaz ve 21: 55 zde:

    článek Google neposkytl žádná specifika týkající se kolotoče populárních produktů, přičemž jediný odkazovaný obrázek je Panel znalostí o produktu.

    byl jsem však schopen najít tři nové funkce SERP, které fungují podobným způsobem: populární produkty, nejlepší produkty podobné produkty.

    na základě 250 jedinečných výsledků vyhledávání ve 20 segmentech produktů

    jak již bylo zmíněno, tato funkce je v současné době k dispozici pouze v USA, ale plánuje se podpora v jiných zemích do konce tohoto roku (může být za pár měsíců).

    sídlím v Austrálii, takže to není něco, na co narazím ve svých každodenních vyhledáváních, ale pracuji s některými společnostmi v USA, které mají funkci spuštěnou pro některé důležité dotazy, pro které se řadí.

    jak populární produkty, tak i nejlepší produkty kolotoče zabírají poměrně málo nemovitostí SERP, přičemž umístění je obecně nadstandardní na ploše. To platí také pro panel znalostí o produktu, který se často spouští poté, co byl proveden výběr z kolotoče ekologických produktů (OPC).

    podle odborníka na mobilní Marketing Cindy Krum z MobileMoxie jsou tyto kolotoče také velmi viditelné ve výsledcích mobilního vyhledávání. Vysvětluje:

    „toto je nový způsob, jak řadit produkty a řídit konverze, aniž byste skutečně hodnotili celé stránky – . Je to obzvláště nepříjemné pro SEO, protože žádný z nástrojů nehlásí, že kolotoč je dokonce tam. Jediný způsob, jak to vědět, je udělat test, protože Google nemá OPCs ve Vyhledávací konzoli, při podávání zpráv o kliknutích, zobrazení, CTR a průměrné pozici.

    další věc, která je zajímavá a potenciálně ohrožující pro SEO, je to, že tyto výsledky se propojují s panely znalostí produktů, než odkazují na Vaši webovou stránku. To znamená, že každý, kdo prodává produkt, může být zahrnut do kolotoče a potenciálně uveden do mřížky srovnání cen na panelu znalostí o produktu, vše předtím, než se někdo dostane na stránku, kde může převést na váš web. Důležitou novou součástí SEO elektronického obchodu může být sledování a optimalizace těchto výsledků panelu znalostí o produktech, aby se zvýšila lepší konverze, protože by nyní mohli být brankáři. Humorně, způsob, jakým fungují, je poněkud jako staré stránky dveří, proti nimž Google před lety tak tvrdě bojoval.“

    – Cindy Krum

    při pohledu na 250 jedinečných výsledků vyhledávání ve 20 segmentech produktů v USA jsem byl schopen pochopit tři nové funkce SERP:

    1. Populární produkty (PP): ze tří různých kolotočů se PP objevil nejčastěji na základě mé analýzy. Pracují v karuselech až 10 produktů, přičemž 5 je viditelných najednou na ploše a čtyři na mobilu. Výpisy obsahují obrázek produktu, název a hodnocení hvězdiček a počet.

    populární produkty kolotoč na ploše (5 výpisy produktů jsou viditelné).
    populární produkty kolotoč na mobilu (4 výpisy produktů jsou viditelné).

    2. Nejlepší produkty (BP): BP objevil méně často než PP, ale zabírají značné SERP nemovitostí, když jsou spuštěny. Pracují v kolotoči až 16 produktů, přičemž tři jsou viditelné najednou na ploše a 2, 5 na mobilu. Výpisy produktů obvykle zobrazují obrázek, recenze titulů (stejné jako PP), ale také ukazují cenu a publikace, kde byl produkt zmíněn (spolu s dalšími podrobnostmi o produktu v mobilu).

    nejlepší produkty kolotoč na ploše (3 výpisy produktů jsou viditelné).
    nejlepší produkty kolotoč na mobil (2.5 výpisy produktů jsou viditelné).

    3. Podobné produkty (SP): zdá se, že kolotoče SP se obvykle spouštějí, když je kupující dále po nálevce a zkoumá konkrétní značku. Toto je vaše příležitost dostat svůj produkt před zákazníka, který si myslí, že zúžil svůj výběr na nabídku konkurence (ale to může fungovat naopak). Mají tendenci mít až šest produktů v kolotoči, přičemž čtyři jsou viditelné najednou na ploše a 2, 5 na mobilu. SP obecně obsahují stejné údaje jako PP.

    podobné produkty kolotoč na ploše (4 výpisy produktů jsou viditelné).
    podobné produkty kolotoč na mobilu (2.5 výpisy produktů jsou viditelné). Poznámka: Jedná se o lidi, kteří také hledají funkci s“ porovnat “ CTA, která se velmi liší od plochy.

    jak ovlivnit kolotoč ekologických produktů

    v blogu společnosti Google podrobně popsali tři faktory, které jsou klíčovými vstupy: strukturovaná Data na vašem webu, poskytování informací o produktech v reálném čase prostřednictvím centra a poskytování dalších informací prostřednictvím Centra výrobce.

    tato část článku prozkoumá pokyny společnosti Google spolu s komentářem toho, co jsem si všiml na základě svých vlastních zkušeností.

    1. Ujistěte se, že označení produktu je ověřeno

    klíčem je zajistit, aby označení produktu se strukturovanými daty na vaší stránce dodržovalo pokyny společnosti Google a bylo ověřeno.

    to lze provést pomocí nástroje pro testování strukturovaných dat spolu se zprávou produkty v konzoli vyhledávání Google. Další informace o ověřování značek naleznete v pokynech společnosti Google spolu s průvodci napsanými odborníky z oboru.

    klíčem je zajistit, aby společnost Google měla přístup k informacím o vašem produktu, aby se mohla zobrazit jako úryvky v různých aplikacích.

    na související (také nesouvisející) poznámce se podívejte na tento úryvek SERP, který jsem našel při výzkumu tohoto článku:

    Jegens září jak na SERP, tak mimo něj. S oranžovými hvězdami vidíte standardní bohaté úryvky pomocí agregace schema.org (k čemu se tento první krok týká).

    ale hodnocení níže v černé barvě jsou z tabulkových údajů. K tomu někdy dochází, když na stránce použijete tabulku <>. Nemůžu ty úryvky ovládat. Velmi vzácné vidět oba dohromady.

    2. Odešlete svůj zdroj produktu společnosti Google prostřednictvím Merchant Center

    zde začíná být zajímavé. Pomocí obchodního centra společnosti Google mají americké zdroje produktů nyní možnost odesílat data prostřednictvím nového cíle.

    rozdíl zde pro Google spočívá v tom, že maloobchodníci jsou schopni poskytovat více aktuálních informací o svých produktech, než čekat, až Google prohledá váš web(co se stane v kroku 1).

    zaškrtnutím políčka „plochy přes Google“ získáte možnost udělit přístup k produktovým zdrojům vašich webových stránek, což umožňuje, aby vaše produkty byly způsobilé v oblastech, jako je Vyhledávání a obrázky Google.

    pro účely této studie nás nejvíce zajímá vyhledávání s ohledem na kolotoč ekologických produktů. „Relevance“ informací je rozhodujícím faktorem této funkce.

    společnost Google uvádí, že k tomu, aby tato funkce vyhledávání fungovala, nemusíte mít kampaň Google Ads. Stačí si vytvořit účet a poté nahrát zdroj dat o produktu.

    komentář PPC odborníka Kirka Williamse:

    „nastavení zdroje v obchodním centru Google se postupem času stalo ještě jednodušším, protože Google chce zaručit, že mají správný přístup a že maloobchodníci mohou dostat produkty do reklam! Musíte se ujistit, že přidáte všechny obchodní informace a informace o přepravě/dani na úrovni účtu, a pak můžete poměrně snadno nastavit zdroj se svým týmem vývojářů, poskytovatelem třetí strany, jako je Feedonomics, nebo pomocí Tabulek Google. Jak jsem si všiml v mém „průvodce pro začátečníky k nákupním reklamám“, uvědomte si, že zpracování zdroje může trvat až 72 hodin a ještě déle, než se začne zobrazovat v SERP. Trpělivost je klíčem, pokud právě vytváříte nové obchodní centrum… a ujistěte se, že zůstanete na těchto nesouhlasech, protože Google preferuje čistý účet GMC a použije agresivnější filtry nesouhlasu s produkty na účty s více nesouhlasy. „

    – Kirk Williams

    pro klienta, se kterým pracuji, dokončení tohoto kroku vedlo k tomu, že několik jejich produktů bylo přidáno do top 10 PP kolotoče. 1, z nichž je v horní části 5, je viditelný Při prvním načtení SERP.

    to znamenalo, že v tomto konkrétním scénáři nestačily strukturované údaje o produktu, které Google pravidelně procházel a indexoval v USA, aby bylo možné uvažovat o kolotoči ekologických produktů.

    Poznámka: produkty, které byly přidány do kolotoče, byly již považovány za „populární“, ale Google je prostě nepřidal. Není zaručeno, že Vaše produkty budou přidány jen proto, že tento krok byl dokončen. opravdu jde o důležitost vašeho produktu a relevanci dotazu (stejně jako u jakékoli jiné stránky, která se řadí).

    3. Vytvořte další zdroj prostřednictvím Centra výrobce

    dalším krokem je použití centra výrobce Google. Tento nástroj opět funguje stejným způsobem jako Merchant Center: odešlete zdroj a můžete přidat další informace.

    tyto informace zahrnují popisy produktů, varianty a bohatý obsah, jako jsou vysoce kvalitní obrázky a videa, které lze zobrazit v panelu znalostí produktu.

    nejprve musíte ověřit svou značku v řídicím panelu centra výrobce a poté můžete pokračovat v nahrávání zdroje produktu.

    když Google ve svém vydání odkazuje na „panel znalostí o produktu“, není to stejný typ panelu znalostí, na který jsou mnozí v odvětví SEO zvyklí.

    tento panel znalostí o produktu obsahuje velmi odlišné informace ve srovnání s vaším standardním KP, který je běžně napájen Wikipedií ,a objevuje se v různých kapacitách(podle toho, kolik dat má přístup).

    zde je to, co tento panel znalostí produktu vypadá ve svém nejjemnějším stavu, zcela naplněný všemi informacemi, které lze zobrazit:

    typ #1 pouze zobrazuje obrázek produktu(y), název a počet recenzí.

    typ #2 je rozšíření o typ #1 s dalšími podrobnostmi o produktu a dalším odkazem na recenze.

    typ #3 je standardněji vypadající Panel znalostí s možností sdílet odkaz s ikonou vpravo nahoře. Tento produkt Knowledge Panel má popis a více členění recenzí, s průměrným hodnocením. Toto je vyvinutý stav, kdy mám tendenci vidět reklamy umístěné uvnitř.

    Typ #4 je rozšíření typu #3 se schopností filtrovat recenze a prohledávat databázi různými klíčovými slovy. To je zvláště užitečná funkce při hodnocení zdroje agregovaných recenzí.

    na základě mého testování s klientem v USA vyústilo přidání dalších informací prostřednictvím Centra výrobce v Přidání nového produktu do PP kolotoče.

    k tomu došlo dva týdny po odeslání krmiva, takže stále může dojít k dopadu. Budu pravděpodobně čekat déle a pak vyzkoušet jiný přístup.

    odkud Google získává údaje o kontrole?

    zkoumání, odkud pocházejí údaje o kontrole, které naplňují Panel znalostí o produktu, bylo jedním z větších tajemství této studie. Byly případy, kdy byl zdroj jasný, a jiné, kde to vůbec nebylo.

    z 250 výsledků, které jsem analyzoval, bylo 36 výsledků (14%), kde jsem nebyl schopen určit zdroj recenzí. Důvodem bylo především to, že pro produkt neexistovala aktivní reklama na seznam produktů (PLA).

    například kliknutím na výpis z kolotoče PP níže pro „Jack Daniel‘ s Winter Jack Apple Punch “ se nedostanete na panel znalostí produktu:

    dalším krokem pro vyšetřování je klepnutím na kartu nakupování, ujistěte se, že vaše nastavení vyhledávání jsou změněny na USA jako země (pokud se tam nenachází), a poté filtrováním, abyste zjistili, zda je tento produkt aktivní.

    na základě mých zkušeností bude produkt obecně prvním výsledkem, který se objeví. Ale někdy je tlačena dolů na druhou stranu nebo ještě dále, což je matoucí.

    pokud produkt není aktivní, pak je mnohem méně jasné, odkud jsou tyto šest recenzí produktů převzaty. Mohou být ze schématu produktu na vašem webu nebo od velkoobchodníka, ale pokud se tento výpočet “ 6 “ neshoduje s jediným zdrojem, pak je to něčí odhad.

    je také zajímavé poznamenat, že hodnocení produktů se zřejmě aktualizuje v reálném čase. Počet recenzí pro výpis produktů na kolotoči ekologických produktů by tedy měl být stejný jako PLA (pokud je aktivní).

    to může být obzvláště znepokojující pro majitele firmy, protože může být nutné řešit, proč je jejich hodnocení tak nízké nebo nereprezentativní pro jejich produkty skutečná popularita na základě počtu recenzí.

    inverzní scénář je tam, kde je zdroj recenze jasný a typ výsledku #4 je spuštěn pro panel znalostí produktu. Jste schopni jasně vidět, odkud recenze pocházejí, a podle toho řešit problémy.

    v tomto příkladu je souhrnné hodnocení ve skutečnosti lepší než hodnocení na stránce produktu webu. Tento prodejce získal vyšší hodnocení kvůli různým zdrojům kontroly.

    zde je důležité provést vlastní testování. Můžete být umístěni do kolotoče ekologických produktů se spuštěným panelem znalostí o produktech, ale to by mohlo vést k většímu prodeji velkoobchodníků prostřednictvím reklam, spíše než k vašemu vlastnímu webu(není to ideální scénář SEO).

    je důležité být opatrný s touto funkcí SERP, protože existuje mnoho faktorů, které přicházejí do hry a mohou snadno poškodit vaši značku. Zde je příklad, kdy hodnocení nefungovalo ve prospěch maloobchodníka:

    tento produkt je jednoznačně nízká hodnocené obecně, ale možná budete chtít pracovat na opravu, pokud jste byli správu SEO pro Dell.

    výše uvedený scénář byl rozhodně odlehlý na základě mého výzkumu, nicméně. Přes výsledky 215, které jsem analyzoval a které spustily Panel znalostí o produktu s hodnocením recenze, byl průměr tohoto hodnocení 4.5.

    to je považováno za extrémně vysoké. Bylo by zapotřebí další analýzy, aby se zjistilo, proč tomu tak bylo (ať už jde o zdroje kontroly, Google upřednostňuje).

    další výzkum třetích stran týkající se kolotoče ekologických produktů

    oslovil jsem Billa Slawského, abych zkontroloval, zda existují nějaké patenty Google týkající se této sady funkcí SERP.

    funkce připomněl Bill podobných položek schématu pro vyhledávání obrázků na mobil, režie mě k tomuto článku blogu vydané společností Google v dubnu 2017.

    Bill také poznamenal, že existuje patent Google týkající se inventáře ze stejného obchodu předložený majitelem obchodu, ale řekl, že se zdá, že nesouvisí.

    pokud jde o další výzkum týkající se těchto funkcí, narazil jsem na některé velmi užitečné návody vyvinuté Hamlet Batista stojí mimo kontrolu.

    Hamlet napsal následující články, které bych doporučil číst:

    • měření návštěvnosti z nových organických výpisů Google Shopping
    • jak urychlit změny produktů v organických výpisech Google

    co má budoucnost pro tuto funkci SERP?

    věřím, že to, co vidíme v USA, je jen začátek. Google tuto funkci rozvinul na poměrně značném rozšíření dotazů souvisejících s produkty v USA, ale stále existuje mnoho prostoru pro expanzi.

    dva kolotoče organických produktů, na které je třeba dávat pozor, jsou rozhodně populárním produktem a nejlepším karuselem produktů. Oba mají značnou viditelnost ve výsledcích vyhledávání komerčních dotazů na stolních i mobilních zařízeních.

    něco jiného, co je třeba zvážit, je, jak má Google možnost je umístit do kolotoče kdekoli se jim líbí. Nejen, že jsou viditelné jako zřetelný rys ve vyhledávání na webu, jako jste viděli v tomto článku, viděl, jak se objevují ve standardním znalostním panelu značky.

    to by mohlo znamenat, že každý z těchto kolotočů by mohl být v budoucnu přidán do dalších funkcí SERP, a to nejen ve standardním vyhledávání na webu jako zřetelný výsledek.

    a tím to nekončí. Pravděpodobně uvidíme, že každá z funkcí uvedených v tomto článku se bude vyvíjet jako hybridy mnoha různých datových sad z webu.

    zde je příklad pro přesně stejný dotaz, kde je testována verze kolotoče BP, ale nyní je to “ top 9.“To odhodilo veškerou klasifikaci.

    i když se k této funkci blížím opatrně, jsem stále nadšený vyhlídkou, že budu mít zcela novou vrstvu SEO, se kterou budu pracovat.

    chtěl bych vyzvat ostatní, aby pokračovali ve výzkumu, který jsem představil v tomto článku, a aby poskytovatelé SEO nástrojů předložili některé poznatky pro komunitu.

    pokud pracujete v SEO a nikdy jste nepoužívali Merchant Center nebo Manufacturer Center, pak by mohl být čas zašpinit si ruce a uložit si tyto odkazy do záložek.

    rychlá rekapitulace:

    • funkce kolotoče ekologických produktů mají být celosvětově uvedeny na trh na konci roku 2019.
    • populární produkt a nejlepší produktové kolotoče jsou funkce, na které je třeba dávat pozor.
    • ujistěte se, že Vaše produkty mají platná strukturovaná Data, odeslaný zdroj produktu prostřednictvím Merchant Center a zdroj prostřednictvím výrobce Center.
    • dejte si pozor na případy, kdy je značka vašich klientů dána nízkým skóre hodnocení kvůli zdrojům dat, ke kterým má Google přístup.
    • proveďte vlastní testování. Jak již bylo zmíněno Cindy Krum, existuje mnoho kliknutí mezi seznamy kolotočů ekologických produktů a stránkou produktu vašeho webu.
    • pamatujte: mohou nastat případy, kdy není možné přidat do kolotoče kvůli zastřešujícímu faktoru „prominence“. Hledejte realistické příležitosti.

    přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

    Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

    o autorovi

    Brodie Clark

    Brodie Clark je SEO konzultant se sídlem v Melbourne, Austrálie. Servis středně velkých až velkých společností po celém světě. Sledujte ho na Twitteru nebo Linkedin, abyste byli informováni o nejnovějším vývoji v SEO.

    Napsat komentář

    Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.