jak psát titulky a paluby (Heds a Deks)

X

soukromí & Cookies

tento web používá cookies. Pokračováním souhlasíte s jejich použitím. Další informace, včetně toho, jak ovládat soubory cookie.

Mám To!

reklamy

nejtěžší slova potřebují nejvíce prostoru a nejlepší místo, protože jsou první linií obrany proti ambivalentnímu čtenáři

kdybych byl hromada slov, chtěl bych být hed a dek, protože nejenže získají nejlepší místo v domě a mají největší odpovědnost, ale během cesty ignorují některá pravidla interpunkce a gramatiky. Ne, že bych byl proti pravidlům gramatiky a interpunkce, ale povolení k porušení pravidel je pro mě přitažlivé. Heds a Deks jsou 007 slova království.

s touto mimořádnou mocí přichází velká zodpovědnost. Pokud hed a dek selžou, celý článek zaplatí cenu. A protože jste je napsali, omezili jste svou schopnost získat přidáno. Ale horší je, že máte skryté informace od lidí, kteří je potřebují.

k psaní titulků je řemeslo a umění-jako redaktoři a novináři dostáváme za řemeslo zaplaceno – sestavujeme strukturu toho, jaké informace je třeba sdělit. Umění je to, co děláme, abychom udrželi naši práci zajímavou-hledáme správná slova, abychom promluvili se správným publikem, vázání tématu na kulturní ikony publika. Mluvit s publikem, spíše než tápat si cestu nepochopitelným hed a dek.

nejprve napište strukturu, pak se s ní pobavte a přemýšlejte o tom, co osloví vaše čtenáře.

„existují dva druhy titulků, ty, které jsou přímé a říkají vám, co dostanete, a ty, které ne.“

– John Lively začal svou kariéru v Taunton Press jako asistent redaktora časopisu Fine Woodworking magazine a odešel do důchodu jako prezident a generální ředitel.

Jakmile zvládnete základy psaní heds a deks, najdete heds a deks mnohem jednodušší psát, protože výchozím bodem bude dobře vytvořený text. Jakýkoli čas strávený přemýšlením o tom přinese přímé zlepšení v hed a dek. A je to zábavnější psaní, také.

je to jako hrát hudbu: pokud máte váhy zapamatované, improvizace je snadná a zábavná. Pokud jsou váhy záhadou, pak je improvizace tvrdá, trapná, trapná a těžko poslouchatelná.

webové heds a deks mají přidaný prvek optimalizace pro vyhledávače, ale to je téma pro jiný článek.

tři složky dobře zpracovaného nadpisu

* nejdůležitější je jasnost. Titulek by měl sdělit zprávu a zvýšit očekávání čtenáře.

* důležité je také, aby titulek byl informativní. Mělo by se zaměřit na předmět. Mělo by to být věcné.

* za třetí, titulky by měly být poutavé. Ale rétorická angažovanost musí být vhodná. Frivolita v nadpisu naznačuje, že článek je frivolní.

můžete zaměřit předmět a dát rétorickou energii hraním se slovesy. Použijte konečná slovesa (pokud je to možné, vyhněte se gerundům). Příkladem je jemný dřevozpracující článek o stavbě příborníku umění a řemesel, který vyžaduje pouze tři typy truhlářství:

tři jednoduché spoje __________ umění & řemesla příborník

toto sloveso je vaše příležitost být umělecké; pohrajte si se svými příležitostmi zde:

vytvořit, definovat, zničit, napodobit, vodu dolů, hovězí, prostitutka, inaugurace, revitalizovat, zveličovat, zjednodušit, hloupě dolů …

možnosti jsou téměř nekonečné, ale pamatujte: jasnost je král (nebo královna, jak je případ).

DEKs jsou jako hledáček na kameře: kde zastavíte kameru, je HED, kde zvětšujete, ořezáváte a zaostřujete, je DEK.

dvě hlavní funkce DEK jsou oříznutí a zaostření nadpisu. Mohou být slovnější než titulky a měli by naznačit, co čtenář v článku získá.

stále více Heds, deks a ledes musí přilákat čtenáře mimo tradiční novinové stánky. Musí také pomoci čtenářům najít články na webu. A protože vydavatelé vkládají do online archivu další články časopisů, budou muset být časopisy heds, deks a ledes přátelské k Googlu (více o psaní pro web později).

další: Jak napsat dobrý Lede

reklamy

Připojte své kamarády:

tisk

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.