Anatomie reklamního selhání: Burger King “ kde je Herb?“Kampaň-Go Retro!

musel bych říci, že pokud si nejasně pamatujete reklamní kampaň, nebo si ji pamatujete jen proto, že byla tak špatná, pak je bezpečné říci, že koncept byl flop. Tak tomu bylo v polovině 80.let, kdy Burger King debutoval svým „kde je Herb?“ sleva. Narazil jsem na tento smutný příběh při hledání něčeho jiného, a musím přiznat, že mi to nezaznělo, dokud jsem nesledoval reklamy na YouTube. Legenda říká, že kampaň je učena budoucím šíleným mužům a ženám jako lekce reklamní katastrofy. Zisk Burger Kinga klesl v roce 1986 o 40% za to, že vložil důvěru v chromou fiktivní postavu. Tak se na to podíváme, Ano?
v roce 1985 byl Burger King již v potížích. Wendy si užívala velkého úspěchu se svým „kde je hovězí maso?“kampaň a McDonald‘ s zahájila svůj sendvič McDLT. BK se obrátil na reklamní firmu J. Walter Thompson, aby zvýšil povědomí veřejnosti. Přišli s myšlenkou fiktivní postavy, kterou nazvali Herb. Herb byl to, čemu byste říkali hamburger, nebo konkrétněji, Whopper virgin. Byl to tajemný muž, který nikdy v životě nejedl (řekl bych, že to ho také dělá docela chytrým.) Burger King nejprve začal zmiňovat Herba v novinových reklamách, bannerech a letácích. Prošli tolik problémů, že ve skutečnosti dát Herb vzrušující život jeho vlastní; měl být z Wisconsinu, pracoval v továrně na sýry, a prodával návnady kachny. Tam, kde se věci opravdu obrátit na Cluelessville, však bylo, když Burger King začal říkat lidem, aby se na pozoru Herb v jejich místní restauraci BK, protože kdyby byl spatřen, byste vyhrát monstrózní $ 5,000!
je tu tolik věcí špatně. Za prvé, protože nikdo nevěděl, jak Herb vlastně vypadá, vyhrát peníze bylo v tuto chvíli prakticky nemožné. Představuji si, že se cizí muži pravděpodobně navzájem ptali v restauracích BK, jestli jsou byliny. Zákazníci byli v reklamách instruováni, aby při objednávání Whopperu řekli: „nejsem Herb“ – to by jim umožnilo koupit za 99 centů. Zákazníci, kteří byli jmenováni Herb bylo řečeno, aby řekli, „nejsem bylina, kterou hledáte.“.“Thunku! Předně, kolik mužů jste ve svém životě potkali, kteří se ve skutečnosti jmenovali Herb? Za druhé, proč lidé v Burger King musí znát vaše jméno?
ale asi nejubožejší na celé soutěži byla mizerná cena…$5,000? I za rok 1985 se mi ta částka zdá mizerná! Myslím, že by ti to mohlo koupit Pontiac Fiero.
po velkém nárůstu se Burger King rozhodl odhalit „Herb“ během Superbowlu 1986. Ukázalo se, že je atypickým portrétem blbce z 80. let: brýle, příliš krátké černé kalhoty sladěné s bílými ponožkami a namazané zadní vlasy. Alespoň, nyní, ke jménu byla vložena tvář, ale bylo příliš pozdě. Spotřebitelé rychle ztratili zájem o kampaň a Herb byl pár měsíců po svém debutu oficiálně v důchodu. Wendy se vlastně bavila s špatně koncipovaným nápadem tím, že řekla, že Herb jedl ve svých restauracích, a Saturday Night Live vydělával na popkulturním flopu tím, že Randy Quaid vylíčil Herba a uspořádal tiskovou konferenci – což zní pozoruhodně zábavněji než samotná propagace.
kampaň také čelila právnímu problému, když 15letý chlapec spatřil Herba v Burger King V Alabamě. Protože se jen styděl za požadavek na věk 16, aby se stal vítězem, 5,000 XNUMX dolarů bylo uděleno jeho staršímu příteli, který byl v té době s ním v restauraci. Rodiče chlapce si stěžovali na svého zástupce v Alabamě a jednání Burger Kinga bylo státním Senátem prohlášeno za spotřebitelský podvod.
herec, který hrál Herba-Jon Menick-udělal to nejlepší ze všech hráčů v příběhu. Dále získal více herecké práce a objevil se jako hostující časoměřič (spolu s Clarou Pellerovou, Wendy „Where‘ s The Beef?“lady) na zápase světové zápasnické federace. Burger King vytáhl svůj účet z J.Waltera Thompsona.
Herb také dostal krátkou zmínku v rapové písni v roce 1989. Kanadský rapper Maestro Fresh Wes zpíval texty, “ jím v Burger King, protože nejsem Herb.“, a pokud se vaše jméno stane Herb, jen řekni: „nejsem bylina, kterou hledáte, slovo.'“
v tomto případě by to slovo muselo být…craptacular.
zde je jedna z reklam na byliny lame-o:

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.