Cómo Escribir Titulares y Cubiertas (Heds y Deks)

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Las palabras más trabajadoras necesitan el mayor espacio y el mejor lugar, porque son la primera línea de defensa contra un lector ambivalente

Si yo fuera un montón de palabras, me gustaría ser un hed y dek porque no solo obtienen el mejor asiento en la casa y tienen la mayor responsabilidad, sino que también pueden ignorar algunas reglas de puntuación y gramática en el camino. No es que esté en contra de las reglas de gramática y puntuación, pero una licencia para romper las reglas me atrae. Heds y Deks son el 007 de la palabra reino.

Con este poder extrordinario viene una gran responsabilidad. Si el hed y el dek fallan, todo el artículo paga el precio. Y debido a que las escribiste, acabas de limitar tu capacidad para conseguir un aumento. Pero lo que es peor, has ocultado información a las personas que la necesitan.

Escribir titulares tiene un oficio y un arte, como editores y periodistas, nos pagan por el oficio, armando la estructura de la información que debe transmitirse. El arte es lo que hacemos para mantener nuestro trabajo interesante: buscar las palabras correctas para hablar a la audiencia correcta, vinculando el tema a los iconos culturales de la audiencia. Hablando con el público, en lugar de abrirse paso a tientas a través de un incomprensible hed y dek.

Escribe la estructura primero, luego diviértete con ella, pensando en lo que atraerá a tus lectores.

«Hay dos tipos de titulares, los que son directos y te dicen lo que vas a conseguir, y los que no. Nos gusta el primer tipo.»

– John Lively comenzó su carrera con Taunton Press como editor asistente en Fine Woodworking magazine y se retiró como Presidente y CEO.

Tan pronto como domine los conceptos básicos de escribir heds y deks, encontrará heds y deks mucho más fáciles de escribir porque el punto de partida será un texto bien elaborado. Cualquier tiempo dedicado a pensar en ello producirá una mejora directa en el hed y el dek. Y también es más divertido escribir.

Es como tocar música: si tienes las escalas memorizadas, la improvisación es fácil y divertida. Si las escalas son un misterio, entonces la improvisación es difícil, incómoda, embarazosa y difícil de escuchar.

Web heds y deks tienen el elemento añadido de optimización de motores de búsqueda, pero ese es un tema para otro artículo.

Los tres ingredientes de un titular bien elaborado

* Lo más importante es la claridad. El titular debe transmitir el mensaje y aumentar las expectativas del lector.

* También es importante que el titular sea informativo. Debería enfocar el tema. Debería ser sustantivo.

* Tercero, los titulares deben ser atractivos. Pero el compromiso retórico debe ser apropiado. La frivolidad en un titular indica que el artículo es frívolo.

Puedes enfocar un sujeto y dar energía retórica jugando con los verbos. Use verbos finitos (evite los gerundios si es posible). Un ejemplo es un artículo de carpintería fina sobre la construcción de un aparador de artesanía que requiere solo tres tipos de carpintería:

Tres juntas simples__________ un Aparador Arts & Crafts

Este verbo es tu oportunidad de ser artístico; juega con tus oportunidades aquí:

Crear, definir, destruir, imitar, aguar, reforzar, prostituir, inaugurar, revitalizar, exagerar, simplificar, aturdir

las posibilidades son casi infinitas, pero recuerda: la claridad es el rey (o la reina, según sea el caso).

Los DEK son como el visor de una cámara: donde se detiene la cámara es el HED, donde se hace zoom, se recorta y se enfoca es el DEK.

Las dos funciones principales del DEK son recortar y enfocar el titular. Pueden ser más redactados que los titulares y deben indicar lo que el lector obtendrá en el artículo.

Cada vez más, Heds, deks y ledes necesitan atraer lectores más allá de los quioscos tradicionales. También necesitan ayudar a los lectores a encontrar artículos en la web. Y a medida que los editores pongan más artículos de revistas en un archivo en línea, las revistas heds, deks y ledes necesitarán ser amigables con Google (más sobre escribir para la web más adelante).

Siguiente: ¿Cómo Escribir un Buen Lede

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